淘寶直播間商品怎么定價(jià)促銷
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:53
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本文主題淘寶,淘寶貨價(jià),淘寶問答。
淘寶直播是比較主流的消費(fèi)類直播,很多買家都會(huì)抱著要看產(chǎn)品“真相”的心態(tài),不厭其煩的翻閱寶貝評(píng)價(jià)里面的圖片,由此,淘寶直播間就能精準(zhǔn)得解決這類問題,與導(dǎo)購相結(jié)合,甚是受買家的喜愛的一種推銷方式,那么淘寶直播間應(yīng)該如何定價(jià)促銷呢,在眾多同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如何脫穎而出呢,下面幕思城電商平臺(tái)小編就來給大家介紹幾種走擦邊球做好淘寶直播間的方法。
1、你的定價(jià)可能是錯(cuò)的
見過很多人定價(jià)就是自己的拿貨價(jià)*X倍數(shù),可是告訴你這可能是錯(cuò)誤的定價(jià),問題很簡單,其實(shí)就是出在了拿貨價(jià)上了,比如當(dāng)初剛剛出來單干做淘寶店,那還是一個(gè)爆款經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,大家都奉爆款為神,我這邊只有20萬不到,拿貨有兩個(gè)渠道,一個(gè)是去批發(fā)市場(chǎng)拿16-17元,300件起批(當(dāng)年的行情就是這樣),一個(gè)是在工廠下單15元但是要單款3000件起訂,但是如果能做到3萬件的訂單價(jià)格可以做到12.8元,郵費(fèi)加包裝費(fèi)用是5元(當(dāng)年真的很貴),淘寶同款爆款是29-39元零售價(jià);
OK。以上就是基本情況了,給你你會(huì)如何選擇創(chuàng)業(yè)第一步呢?我當(dāng)時(shí)選擇工廠下單,定了幾個(gè)市場(chǎng)款20萬剩下萬把塊,直接打到19.99元包郵,上各種U站,外站的活動(dòng)每單都要虧幾塊錢,哦,對(duì)了,因?yàn)槲页鰜韱胃墒?0月份,所以我就用了前面所說的過年前的運(yùn)營方法結(jié)合,年后做到了單品前十,搜索結(jié)果第一頁兩個(gè)寶貝,年后每個(gè)月的銷售量突破3萬件,拿貨價(jià)成功壓了下來,加上一些價(jià)格手段,做到每單的毛利可以到8-12塊錢;
這里有兩個(gè)問題,一個(gè)是對(duì)淡季的重視,一個(gè)是定價(jià)的預(yù)期,當(dāng)然離不開運(yùn)營的配合,那這里主要講定價(jià),很多人會(huì)有個(gè)誤區(qū),那就是我拿貨已經(jīng)那么貴了,如果我定價(jià)沒有利潤,那我怎么活?
可是告訴你,定價(jià)不是你決定的,是市場(chǎng)決定的,比如市場(chǎng)拿貨17的批發(fā)價(jià),但是頭部的商家拿貨就是12.8啊,你是和12.8比,不是和自己比,所以當(dāng)你賣20的時(shí)候你虧,但是別人還是有利潤的;
價(jià)格戰(zhàn)你或許不屑,但是如果價(jià)格戰(zhàn)你都打不起,那你的能力也不咋滴,所以請(qǐng)重視一下定價(jià)這個(gè)問題。ok?所以,很多時(shí)候我們的定價(jià)就是錯(cuò)的,撇開無底洞的價(jià)格戰(zhàn),我們就來談非價(jià)格戰(zhàn)的玩法也是一樣的,我們很多運(yùn)營都是反推式的定價(jià)的,比如行業(yè)定價(jià)是乘以2,ok,那自己拿到的貨就是全部乘以2,而不去考慮自己的成本和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,同款成本30和20,乘以2后的價(jià)格就是60和40,那你怎么用60去和40比性價(jià)比呢?
說到這里大家應(yīng)該都理解了吧?定價(jià),不是看自己手上拿貨價(jià),而是要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的拿貨價(jià)或者是售價(jià),當(dāng)然單單那一個(gè)價(jià)格來說事是完全沒有意義的,畢竟大家都開可以互相抬杠,提這個(gè)問題,只是給大家提一個(gè)醒而已。
2、這個(gè)國慶你不能放假
沒看錯(cuò),這個(gè)國慶對(duì)于作為主播的你沒有放假的資格,電商如此,主播也是如此,一個(gè)直播間就是淘寶一個(gè)店鋪,放假是不可能的,因?yàn)槟惴偶倭耍瑒e人可不會(huì)有樣學(xué)樣。
過去有一段時(shí)間國慶節(jié)只放兩三天就還好,但是一旦是7天的話,那基本上國慶就是除了過年那段時(shí)間最淡的幾天了,所以這個(gè)時(shí)候你如何借助國慶這個(gè)噱頭,讓那淡到不能再淡的直播間多賣幾單就有可能是國慶后甚至雙11過后流量線上揚(yáng)的一個(gè)機(jī)會(huì)了,那想賣貨,賣得更多,就不免要涉及到價(jià)格了,一般都是便宜了賣,所以下面就來談定價(jià)問題了;
3、趁著淡季做促銷
淡季和過年是兩個(gè)電商人最不能放假的時(shí)間,以過去我做淘寶新店的經(jīng)驗(yàn)來說,每年的過年我基本上是沒過過好日子的,要么游走于各個(gè)工廠提前備年后的貨,要么就是到處找錢墊付貨款,而最主要的就是在雙12過后就要開始推年后的爆款,或者做店鋪運(yùn)營計(jì)劃,以便在過年前完成初步的推廣和沖量。
為什么說過年不能放假,因?yàn)閯e人都放假啊,所以過年的促銷,店鋪活動(dòng)策劃和推廣就尤為重要了,這段時(shí)間店鋪的銷量,權(quán)重可不會(huì)因?yàn)檫^年就停了,所以那個(gè)時(shí)候從三通一達(dá)的3-5塊錢一個(gè)快遞到虧本發(fā)20塊錢的順豐也要發(fā)貨發(fā)到年27甚至28,就為了多幾個(gè)完成交易和評(píng)價(jià)。
而過年放假的幾天則自己要做客服,買一送一,過年特價(jià)基本上是虧著錢賣貨,只為了過年這兩個(gè)星期的成交轉(zhuǎn)化比同行更好,一般最后的結(jié)果都不會(huì)差,年后爆單到清明節(jié)后淡季到來,對(duì)于紅哥這種屌絲一年走一兩千萬的流水的小店來說,雖然年過得不太好,但是過完年看著店鋪不用像其他人那樣年后一邊找貨一邊運(yùn)營推廣,總算是有點(diǎn)安慰,這就是做電商的命。
4、當(dāng)全世界處于同質(zhì)化的時(shí)候
無法避免的一個(gè)問題是,當(dāng)你有的產(chǎn)品別人也有,而且別人的實(shí)力比你強(qiáng)的時(shí)候,你應(yīng)該怎么辦?所以撇開了價(jià)格,我們?cè)谕|(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中如何掙出自己的一畝三分地,那就要靠價(jià)格以外的很多東西去承接了,比如國慶更努力一下,產(chǎn)品拍照親力親為自己整出一個(gè)風(fēng)格店呢?這些是你在同質(zhì)化的市場(chǎng)中能夠避開價(jià)格戰(zhàn)的殺器。
淘寶直播真是個(gè)好工具,從過去只能依靠拍照和后期PS升級(jí)到如今的人格賦能,一個(gè)好的主播就是一個(gè)值得粉絲信任的朋友,家人。而這個(gè)朋友和家人必然會(huì)為粉絲精選出最好的產(chǎn)品,或許這不是最便宜的,但是一定是最用心的。
當(dāng)今已經(jīng)不是過去那種靠玩價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代了,玩低價(jià)已經(jīng)是過去式。但是我們同樣在淘寶直播里發(fā)現(xiàn)很多不一樣的價(jià)格戰(zhàn),和我們過去完全不一樣的,那就是一場(chǎng)針對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)正在拉開序幕,比如一件成本300塊錢的雙面尼,過去零售七八百甚至過千,而今399或許就可以到手了,而過去紅哥那個(gè)時(shí)代,更多人會(huì)選擇做一件單面尼當(dāng)成雙面尼去賣而已。
總的來說,就是利用淡季流量做促銷,而不是一味得降價(jià),要從打消客戶下單猶豫念頭,抓住痛點(diǎn),做一個(gè)有特色有質(zhì)量的店鋪,好了,希望本文能給迷茫事情的你帶來一定幫助,想要知道更多店鋪經(jīng)營知識(shí),就收藏幕思城電商網(wǎng)站吧,將持續(xù)為您更新!
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