千瓜數(shù)據(jù)品牌SOV分析功能上線
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:45
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品牌投放的精度和廣度一直都是投放時需要思考的重點,也是投放的難點。千瓜數(shù)據(jù)全新上線的品牌SOV分析功能,可以數(shù)據(jù)畫的權(quán)衡品牌投放精度和廣度,優(yōu)化品牌投放思路。
01行業(yè)占有率衡量品牌曝光
小紅書投放復盤時,品牌要先從行業(yè)角度和推廣投放廣度分析,通過一次次廣告活動的積累后,品牌相對競品之間的聲量占比變化,即SOV(Shareofvoice曝光比重)。
小紅書品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉絲畫像分析后方,該功能可以統(tǒng)計品牌在行業(yè)內(nèi)的投放筆記互動量占比指數(shù),衡量整體廣告曝光程度。
品牌SOV指數(shù)與互動量趨勢顯示,近30天前半個月中,高姿出現(xiàn)了兩個小高峰,分別是3月29日和4月1日,SOV指數(shù)為2.73和3.42,當日互動量為30698和49571,曝光度遠遠超品牌日常水平,在當日行業(yè)互動占比較高。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
SOV指數(shù)=該品牌筆記互動量/行業(yè)互動總量*1000,指數(shù)越高,品牌廣告在行業(yè)投放中所占的比例聲音份額越大,越能清晰傳遞廣告信息,有效突出品牌形象。
在一個相對固定的周期內(nèi),傳播投入與市場份額之間有著必然聯(lián)系,在了解品牌SOV指數(shù)與互動量趨勢后,再綜合各項指標數(shù)據(jù)表現(xiàn)對品牌投放中的細節(jié)進行具體優(yōu)化。
02KOL合作評判優(yōu)化,短期指標促進長效收益
在評判小紅書KOL對品牌SOV的貢獻時,除了關(guān)注筆記產(chǎn)生了多少閱讀、評論收藏與轉(zhuǎn)發(fā),需要更關(guān)注SOV中聲量的正負面情感比,發(fā)現(xiàn)大家聊的熱詞和筆記內(nèi)容標簽,以拓展優(yōu)化思路、反哺品牌投放方案。
千瓜品牌SOV分析中,通過高姿的品牌互動量貢獻達人Top10,可以發(fā)現(xiàn)3月29日的高SOV指數(shù)和互動量主要由頭部達人胡楚靚產(chǎn)生,4月1日的則是由初級達人豆花醬和其它聯(lián)合舉辦活動的品牌產(chǎn)生。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
點擊查看胡楚靚的品牌相關(guān)筆記,3.29日她發(fā)布了《中小個子穿搭口訣!30秒學會穿搭!超干貨??!》,筆記以她的老本行干貨為主題,在視頻前后穿插了高姿的品牌廣告。
通過千瓜數(shù)據(jù)筆記分析可以看到,該筆記的傳播效果非常好,贊藏評數(shù)據(jù)均超過了達人筆記平均水平,筆記涵蓋的熱搜詞中“面膜”上榜,實現(xiàn)了大量的品牌曝光和一定的品牌種草。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
4月20日,胡楚靚又發(fā)布了一條高姿品牌合作筆記,筆記互動數(shù)據(jù)雖然較上條略差,但從筆記分析可見,筆記涵蓋熱搜詞和內(nèi)容標簽均與品牌產(chǎn)品貼近,更能實現(xiàn)用戶搜索的精準觸達。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
此外,筆記相關(guān)評論詞云中“面膜”也成功上榜評論熱詞TOP10,成為粉絲討論的話題,在品牌曝光的同時實現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
持續(xù)創(chuàng)造好的內(nèi)容是品牌的永恒課題,好的內(nèi)容可以持續(xù)發(fā)酵,為品牌帶來意想不到的長效收益。
通過數(shù)據(jù)工具分析品牌SOV,做好用戶資產(chǎn)和KOL數(shù)據(jù)留存,了解投放內(nèi)容的可優(yōu)化性,實現(xiàn)品牌曝光和精準粉絲觸達雙贏。
03總結(jié)
運用SOV分析,可從行業(yè)角度和推廣投放廣度與精度來優(yōu)化品牌方案,綜合各項指標數(shù)據(jù)表現(xiàn),拓展種草思路,實現(xiàn)投放目標。
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