天貓新品成奢侈品牌首發(fā)陣地-天貓奢品官方直營店-天貓問答

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新年還沒到，奢侈品牌就已經(jīng)在天貓推出了他們的 "虎年 "新產(chǎn)品。最近在天貓推出的IWC虎年特別款，全球限量500只，目前已經(jīng)售罄。最近在天貓推出的IWC虎年特別款腕表，目前已售罄。

許多奢侈品牌的新年款也是提前上線，比如圣羅蘭的曼哈頓系列單肩包，蔻馳的虎年特別版手提包，以及江詩丹頓的伍德蘭機械表，都需要在線下排隊預訂。

對于奢侈品牌來說，中國市場越來越重要，而線上渠道已經(jīng)成為天貓增長的新引擎首發(fā)新品和限量版已經(jīng)是天貓品牌的常規(guī)操作，在過去的一年里，奢侈品牌平均每月在天貓發(fā)布的新品超過3萬件，其中很多是全球首發(fā)款和限量款。

在電商平臺上發(fā)布新產(chǎn)品是奢侈品牌抓住新興受眾的最重要方式之一，根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，在數(shù)字時代成長起來的新興消費者正在推動中國奢侈品市場的增長，而這些人是天貓最重要的活躍用戶。

天貓是連接 "數(shù)字時代 "新興消費者的重要平臺，高端鐘表品牌百年靈的首席數(shù)字和技術官Antonio Carriero最近對媒體表示，天貓不僅僅是一個電子商務銷售渠道，它可以接觸到新興消費者，提高品牌在中國市場的知名度。

根據(jù)貝恩的中國奢侈品市場研究報告，2023年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國的奢侈品消費卻逆勢增長48%，預計到2025年將成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將繼續(xù)引領奢侈品在線市場的增長。

自去年以來，天貓迎來了一波奢侈品品牌入駐的熱潮，目前已有200多個奢侈品品牌正式入駐，是中國唯一匯聚了LVMH、Kering、Chanel、Hermes和Richemont五大全球奢侈品巨頭的電商平臺。

數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，天貓上的珠寶、女裝、鞋靴的銷售額都有三位數(shù)的增長。

擁抱線上也給品牌帶來了明顯的業(yè)績增長，以歷峰集團為例，其2021財年全年凈利潤同比增長近40%，其中線上零售額占比21%，這與此前押寶天貓開設11家品牌旗艦店的歷峰集團曾在財報中表示，天貓是其疫情后業(yè)績復蘇的重要助力

天貓不僅是奢侈品品牌在中國增長的新引擎，也是數(shù)字創(chuàng)新的重要合作伙伴 LVMH旗下珠寶品牌FRED Feldon的首席執(zhí)行官Charles Leung曾對媒體表示，天貓不僅僅是一個數(shù)字平臺，更像是一個數(shù)字內容平臺，對品牌接觸新客戶有很大幫助。

據(jù)了解，天貓利用平臺的數(shù)字技術，為奢侈品牌的官方旗艦店配備了AR試衣、3D展示、在線展覽、定制服務、語音留言卡等，讓品牌以更多的電商運營人員和更年輕的方式與線上消費者溝通。

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