品牌理念包含哪些內(nèi)容-品牌理念包括什么-淘寶問答

、品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值體系.由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成2、品牌理念具有：即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性.要構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念需要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：1、導(dǎo)向功能品牌理念是企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為方式，可以長期引導(dǎo)員工們?yōu)橹畩^斗2、激勵(lì)功能品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針和價(jià)值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標(biāo)和原則品牌理念與員工價(jià)值追求上的認(rèn)同。

一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展靠產(chǎn)品支撐，而產(chǎn)品的生命力在于品牌品牌是企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競爭力，是收益增長和可持續(xù)發(fā)展的核心要素那么，品牌的理念包括什么內(nèi)容?

品牌理念包含哪些內(nèi)容?

1、品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值體系.由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成

2、品牌理念具有：導(dǎo)向功能、激勵(lì)功能、凝聚功能、穩(wěn)定功能.

3、品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識(shí)別標(biāo)志,但同時(shí)也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性,即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性.要構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念需要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：首先,品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合,與行業(yè)特有的文化相契合其次,在規(guī)劃企業(yè)形象時(shí),應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念,并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性,使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力再次,品牌理念要能與競爭對(duì)手區(qū)別開來,體現(xiàn)企業(yè)自己的風(fēng)格

有什么作用?

1、導(dǎo)向功能品牌理念是企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為方式，它引導(dǎo)員工的追求一種強(qiáng)有力的品牌理念，可以長期引導(dǎo)員工們?yōu)橹畩^斗

2、激勵(lì)功能品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針和價(jià)值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標(biāo)和原則品牌理念與員工價(jià)值追求上的認(rèn)同，就構(gòu)成員工心理上的極大滿足和精神激勵(lì)，它具有物質(zhì)激勵(lì)無法達(dá)到的持久性和深刻性

3、凝聚功能品牌理念的確定和員工普遍認(rèn)同，在一個(gè)企業(yè)必然形成一股強(qiáng)有力的向心力和凝聚力它是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以導(dǎo)向的方式融合員工的目標(biāo)、理想、信念、情操和作風(fēng)，并造就和激發(fā)員工的群體意識(shí)品牌理念一旦被員工認(rèn)同、接受，員工自然就對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，品牌理念就具有強(qiáng)大的向心力和凝聚力

4、穩(wěn)定功能強(qiáng)有力的品牌理念和精神可以保證企業(yè)不會(huì)因內(nèi)外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個(gè)企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)同感和統(tǒng)整力，是增強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)定力和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵

品牌的理念由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成

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