寵物用品市場目前狀況怎樣

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寵物產(chǎn)業(yè)和寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概述

根據(jù)寵物產(chǎn)品市場現(xiàn)狀和最新發(fā)展趨勢，寵物一般是指狗、貓、淡水觀賞魚、鳥類、爬行動物等。，由家庭飼養(yǎng)，用作伴侶動物。其中，寵物狗和寵物貓在家庭擁有量、規(guī)模和消費者偏好方面占據(jù)了大部分市場。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加快，人們的物質(zhì)生活不斷改善，社會老齡化步伐加快，獨生子女家庭普及等客觀因素凸顯。人們開始尋求情感和精神上的安慰和寄托，寵物因其緩解人類壓力、不主動吸引人類的特點而逐漸受到人們的青睞。人們逐漸開始為寵物購買日用品、食品和衣物，開始為寵物提供美容、醫(yī)療、馴養(yǎng)、臨終關(guān)懷等服務(wù)，為寵物設(shè)計個性化的產(chǎn)品。

到目前為止，寵物行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)有100多年的歷史了。目前，寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊已成為獨立產(chǎn)業(yè)，枝葉散亂，市場細分越來越細。具體而言，寵物行業(yè)是指與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物培訓、寵物飼養(yǎng)、寵物產(chǎn)品、寵物美容、寵物保險等。寵物產(chǎn)業(yè)鏈如下:

在上述寵物行業(yè)涉及的領(lǐng)域中，寵物產(chǎn)品占有很大比重。寵物用品主要包括寵物貓砂、貓爬架、寵物服裝等寵物用品。

1.全球?qū)櫸锛皩櫸锂a(chǎn)品行業(yè)概述

根據(jù)歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年全球?qū)櫸锸袌黾s為1050億美元。在過去的五年里，全球?qū)櫸锸袌霰３至思s5%的同比增長率。其中，美國作為全球最大、最成熟的寵物消費市場，總支出602.8億美元。歐洲、日本等其他國家的寵物產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到一定水平。

全球?qū)櫸镄袠I(yè)分布不均，表現(xiàn)為北半球比南半球大，美國和歐洲比其他國家和地區(qū)大很多。從產(chǎn)值來看，北美寵物的經(jīng)濟產(chǎn)值占全球總量的37%，而歐洲和亞洲約為23%。從家庭寵物擁有率來看，美國家庭寵物擁有率為65%，遠高于發(fā)達國家(德國36%，日本28%)。

2.美國寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況

自從美國電氣工程師詹姆斯·斯普拉特(JamesSpratt)在100多年前發(fā)現(xiàn)并發(fā)明了世界上最早的寵物食品以來，美國的寵物產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)萌芽。20世紀80年代，行業(yè)進入快速發(fā)展時期。在此期間，美國家庭飼養(yǎng)的寵物數(shù)量迅速增加。隨著寵物飼養(yǎng)家庭的增加和寵物數(shù)量的增加，消費者對寵物產(chǎn)品、寵物食品和寵物藥品等寵物產(chǎn)品的需求大幅增加。根據(jù)1988年美國第一次寵物調(diào)查的數(shù)據(jù)，1988年美國的寵物數(shù)量

寵物大約有1.2億只，到21世紀初，美國的寵物數(shù)量已經(jīng)超過1.6億只。寵物數(shù)量的穩(wěn)步增長刺激了寵物所需的配件、食物、藥品等必需品的消費。傳統(tǒng)的寵物零售店，如Petco、PetSmart等，也是在這一時期逐漸興起的。這期間，美國寵物行業(yè)和家庭飼養(yǎng)的寵物數(shù)量經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過程。21世紀，特別是2003年至2005年的三年間，美國寵物經(jīng)濟的復(fù)合增長率達到7.5%以上，是美國寵物產(chǎn)業(yè)的鼎盛時期。之后，美國寵物行業(yè)的發(fā)展逐漸衰落并趨于穩(wěn)定。之后，盡管經(jīng)歷了2008年的金融危機，美國寵物經(jīng)濟的復(fù)合增長率仍保持在4%-5%之間。

在這個長達一個世紀的發(fā)展時期，美國擁有世界上最完整的寵物產(chǎn)業(yè)板塊，美國65%的家庭至少擁有一只寵物，成為世界上最大的寵物飼養(yǎng)消費國。美國家庭的寵物主要是狗和貓，有些家庭還養(yǎng)淡水觀賞魚、鳥類、爬行動物等相對較小的寵物。

下圖顯示了美國養(yǎng)寵物家庭的數(shù)量和比例:

近年來，隨著人們生活水平的提高，寵物作為家庭成員或朋友的作用越來越大，飼養(yǎng)寵物對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的作用也逐漸減弱。根據(jù)美國獸醫(yī)協(xié)會的調(diào)查，超過66.7%的美國人將寵物狗視為家庭成員之一，只有不到1%的美國人將寵物狗視為自己的財產(chǎn)。這就導(dǎo)致了寵物行業(yè)和一般行業(yè)在消費方面的本質(zhì)區(qū)別。寵物消費本質(zhì)上是一種情感消費。隨著寵物在人們心中的重要性越來越大，人與寵物之間的情感粘性帶來的寵物消費的不斷增加，將成為一股不可忽視的支撐力量。

美國家庭的寵物消費正在增加。從1970年到2012年，寵物等娛樂項目在個人消費支出中的比重不斷上升，從1970年的0.38%上升到2012年的2.27%。根據(jù)美國寵物用品協(xié)會(APPA)2015-2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)，1994年美國寵物行業(yè)的消費規(guī)模僅為170億美元，2015年美國寵物行業(yè)的消費規(guī)模達到602.8億美元，增長254.59%，遠高于同期100.83%的平均GDP增長數(shù)字。2016年，美國寵物行業(yè)的消費數(shù)字將達到創(chuàng)紀錄的627.5億美元，其中寵物產(chǎn)品(包括非處方寵物產(chǎn)品、清潔產(chǎn)品和垃圾墊)占32%以上。預(yù)計未來幾年，美國寵物行業(yè)的消費規(guī)模仍將以4%至5%左右的速度增長，到2023年，美國寵物行業(yè)的消費規(guī)模將達到770億美元。

美國的寵物市場相對成熟，其產(chǎn)品通過美國的沃爾瑪?shù)却筚u場和連鎖超市、PetSmart、Petco等專營寵物產(chǎn)品的實體店和食品店、亞馬遜、耐嚼等網(wǎng)站銷售給消費者。此外，美國還有很多知名的寵物產(chǎn)品品牌，如孔公司、Freshpet公司、藍水牛公司、中央花園&寵物公司、產(chǎn)品譜群等。

3.歐洲寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概述

歐洲是世界上另一個大的寵物消費市場，和美國的市場環(huán)境類似。經(jīng)過多年的發(fā)展，寵物的數(shù)量和消費規(guī)模都處于較高水平。在歐洲，至少養(yǎng)一只寵物的家庭數(shù)量約為7500萬，至少養(yǎng)一只貓或一只狗的家庭比例分別為24%和21%。市場包括寵物食品、寵物養(yǎng)殖、寵物訓練、寵物產(chǎn)品、寵物美容和寵物醫(yī)療(獸藥、診療、疫苗等)。)總共可以達到300億歐元。

在銷售渠道上，歐洲市場與美國市場類似，有傳統(tǒng)的寵物零售店、花店、自助商場，也有一些超市、折扣店(如歐尚、ALDI)出售寵物產(chǎn)品。近年來，在線和移動銷售取得了快速發(fā)展。不同渠道的零售商會選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會選擇典型的低端和大批量的寵物產(chǎn)品，而專業(yè)的寵物零售店會提供各種寵物產(chǎn)品，包括食品、玩具、清潔、垃圾等。歐洲著名的寵物產(chǎn)品品牌有Fressnapf、ZooplusAG、意大利Ferplast、德國TRIXIE、比利時Green7。

4.日本寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況

自20世紀80年代以來，日本年輕人出現(xiàn)了&ldquo男人不想結(jié)婚，女人不想結(jié)婚&rdquo社會上單身男女的比例驚人。調(diào)查顯示，2011年未婚男性占61%，未婚女性占49%。日本國家社會保障和人口研究所發(fā)布的“2014年人口數(shù)據(jù)集”也顯示，50歲的男性和女性&ldquo職業(yè)未婚率&rdquo分別為20.14%和10.61%，基本可以歸為&ldquo永遠不要結(jié)婚。隊伍。移除&ldquo未婚者&rdquo日本年輕人越來越不希望孩子婚后享受丁克的家庭生活。比起結(jié)婚生子，很多日本年輕人更愿意把時間和精力花在愛寵物上，把自己的寵物貓狗當成家人。本該花在孩子身上的錢，大部分都花在了寵物、貓狗身上。人口老齡化是發(fā)達國家和地區(qū)普遍存在的問題。日本是世界上最古老的國家之一，也是人口老齡化最嚴重的國家之一。再加上長期低生育率，日本老年人口未來很可能會增加。日本統(tǒng)計局的一項調(diào)查顯示，2014年，日本65歲以上的老年人有3300萬，占總?cè)丝诘?6%，14歲以下的青少年僅占總?cè)丝诘?2.8%。在日本，60%以上的寵物、貓狗都是50歲以上的老人養(yǎng)的，獨自生活、子女較少的老人晚年孤獨。寵物貓狗的陪伴，可以提高老人的幸福感。

日本是亞洲飼養(yǎng)和消費寵物的大國。日本人特別喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗。2014年，日本有2000多萬只寵物和貓。據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所統(tǒng)計，2009年以來，日本寵物產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模增長緩慢。2014年日本寵物行業(yè)市場規(guī)模達到14412億日元(約合127億美元)，比上年增長0.9%，2015年市場規(guī)模達到1455家

日本的寵物行業(yè)比較成熟，知名的寵物產(chǎn)品品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko、HOLIDAY等。有各種各樣的產(chǎn)品出售和銷售渠道。除了傳統(tǒng)的線下銷售渠道，如寵物店、超市、大賣場、加盟店、自動售貨機等，線上銷售產(chǎn)品占總銷售產(chǎn)品的比例也在不斷增加。多元化的產(chǎn)品銷售渠道和龐大的人口基數(shù)將促進日本寵物產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.國內(nèi)寵物及寵物用品行業(yè)概況

在中國，寵物的概念直到90年代初才悄然興起。與國際寵物市場相比，國內(nèi)寵物市場起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來，市場規(guī)模以年均30%以上的速度增長。目前國內(nèi)寵物消費主要集中在經(jīng)濟發(fā)達、人們消費觀念先進、生活節(jié)奏快的北京、上海、廣州等地。然而，北上廣地區(qū)的人們工作壓力越來越大。三分之一的白領(lǐng)每周加班5小時以上，很難有足夠的時間和精力來生孩子和照顧孩子。養(yǎng)寵物成了他們的另類選擇，更容易和寵物培養(yǎng)感情，更愿意花錢養(yǎng)寵物。

此外，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，近五年來，我國人均可支配收入的增長率與人均寵物支出的增長率呈正相關(guān)，人均寵物支出的絕對增長率大大超過了人均可支配收入的增長率。一方面，研究結(jié)果表明，隨著個人消費能力的提高，居民對寵物的支付能力不斷提高；另一方面，隨著生活水平的提高，一些額外的消費項目與寵物有關(guān)，如寵物美容、寵物旅館、寵物訓練等。，也將迎來一個大批量的時期，這將帶動寵物的經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大。

國內(nèi)有寵物的家庭都有一定規(guī)模，寵物以狗和貓為主。根據(jù)國家統(tǒng)計局的報告，截至2015年，中國寵物狗數(shù)量達到2740萬只，位居世界第三，僅次于美國的5530萬只和巴西的3570萬只。中國寵物貓數(shù)量世界第二，5810萬只，美國寵物貓數(shù)量世界第一，8060萬只。

得益于人均收入的增長、家庭寵物飼養(yǎng)率的提高、寵物關(guān)注度的增強和寵物消費的普及，2016年國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模達到1220億元(其中寵物產(chǎn)品收入占15.9%)，預(yù)計2023年行業(yè)市場規(guī)模將達到2590億元，年均復(fù)合增長率為20.7%。

目前，在中國寵物行業(yè)市場，國外品牌約占80%的市場份額，而國內(nèi)品牌僅占20%的市場份額。隨著國產(chǎn)品牌的崛起和pet行業(yè)的本土化，國產(chǎn)企業(yè)有著廣闊的市場空和市場潛力。

二.世界主要寵物市場概況及市場化程度

寵物用品行業(yè)的企業(yè)直接生產(chǎn)寵物用品，下游是知名大型連鎖零售商、專業(yè)寵物用品連鎖店、寵物用品網(wǎng)上銷售平臺、飼養(yǎng)寵物的終端客戶。天元寵物產(chǎn)品主要銷往美國、歐洲、澳大利亞和亞洲。上述地區(qū)的全國寵物經(jīng)濟總產(chǎn)值占全球總量的80%以上，位于該地區(qū)的寵物產(chǎn)品企業(yè)處于世界前列，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上。

與全球?qū)櫸锝?jīng)濟產(chǎn)出結(jié)構(gòu)相似，美國、歐洲、日本等發(fā)達國家的寵物產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)處于世界前列，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上。比如美國的PetSmart、Petshome、Fressnapf等大型寵物產(chǎn)品特許經(jīng)營品牌，沃爾瑪、歐尚等寵物商品超市、大賣場在北美、歐洲、亞洲部分地區(qū)占有一席之地。未來，隨著亞洲國家的經(jīng)濟發(fā)展，亞洲將超過歐洲，成為世界第二大寵物產(chǎn)品市場。

1、美國概況(略)

2.歐洲概覽(略)

3.澳大利亞概況

澳大利亞是世界上寵物飼養(yǎng)率最高的國家之一，其寵物用品行業(yè)相對成熟。澳大利亞的寵物產(chǎn)品銷售有一定的特點，主要在家居連鎖零售店，其模式是連鎖零售店銷售類似寵物父母家居風格的寵物產(chǎn)品。比較有代表性的企業(yè)有凱馬特澳洲、大W、TRS等。澳大利亞知名的寵物產(chǎn)品企業(yè)或品牌有PETstock、PETBARN、Cityfarmers、BestFriends等。

4.日本概況

日本是亞洲飼養(yǎng)和消費寵物的大國，寵物用品行業(yè)發(fā)展水平在亞洲名列前茅。日本有各種類型和渠道的寵物產(chǎn)品銷售。除了傳統(tǒng)的線下銷售渠道，線上銷售的產(chǎn)品比例也在不斷增加，行業(yè)相對成熟。知名的寵物用品企業(yè)或品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko。

由于國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展時間較短，在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上還存在不足，所以大部分都是以出口代工企業(yè)為主，大部分規(guī)模較小。但是，隨著我國寵物家庭數(shù)量的不斷增加，寵物經(jīng)濟規(guī)模的不斷擴大，國內(nèi)寵物用品行業(yè)必然會出現(xiàn)規(guī)模龐大、實力雄厚的一線企業(yè)。

未來，經(jīng)過長期的積累和探索，中國的寵物產(chǎn)品企業(yè)將在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和商業(yè)模式上逐步與國際標準接軌，一些大型企業(yè)必將通過相關(guān)運營成為世界寵物產(chǎn)品行業(yè)的佼佼者。

三、進入寵物用品行業(yè)的主要障礙:

產(chǎn)品質(zhì)量和R&D能力，銷售渠道和品牌

目前pet產(chǎn)品沒有明確的生產(chǎn)標準，生產(chǎn)pet產(chǎn)品也沒有明顯的投資障礙，所以我國pet產(chǎn)品行業(yè)進入門檻較低。但是，如果成長為具有一定抗風險能力的規(guī)模以上企業(yè)，寵物產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須有嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和高水平的產(chǎn)品研發(fā)，建立優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道和良好的品牌形象，否則很難在行業(yè)內(nèi)謀求長遠發(fā)展，具體如下:

1、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力障礙

隨著寵物飼養(yǎng)者越來越重視寵物，他們也對寵物使用的寵物產(chǎn)品提出了更高的要求。一方面，寵物種類繁多，需求也非常豐富。寵物產(chǎn)品不僅需要滿足寵物最基本的生理需求，還需要滿足寵物飼養(yǎng)者的一些心理需求，這些需求會隨著寵物主人對寵物關(guān)注度的提高而明顯改善；另一方面，許多寵物已經(jīng)成為家庭不可分割的一部分，地位越來越高。人們越來越重視寵物產(chǎn)品的質(zhì)量。在許多國家，政府和相關(guān)組織對企業(yè)生產(chǎn)的寵物產(chǎn)品有嚴格的要求，以確保寵物的安全。綜上所述，寵物產(chǎn)品制造商必須以寵物和寵物飼養(yǎng)者的需求為導(dǎo)向，開發(fā)設(shè)計真正滿足需求的產(chǎn)品，同時保證產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上尋求經(jīng)濟效益。

2.銷售渠道障礙

經(jīng)過多年的發(fā)展，寵物用品行業(yè)已經(jīng)相對成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額。他們利用寵物產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售平臺、大型連鎖零售商和遍地開花的專業(yè)寵物產(chǎn)品連鎖店來控制主要銷售渠道。新企業(yè)很難進入現(xiàn)有的市場體系。除了認證等諸多硬條件外，企業(yè)還需要通過長期交易，才能使產(chǎn)品質(zhì)量和公司信譽得到合作廠商和當?shù)叵M者的認可。他們能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道是:

3.品牌壁壘

寵物產(chǎn)業(yè)誕生和發(fā)展的經(jīng)濟、文化和社會心理背景，決定了寵物主人在購買寵物產(chǎn)品和其他寵物消費品時，特別注重產(chǎn)品品牌。除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全、時尚，品牌產(chǎn)品帶來的消費習慣和精神滿足感也是重要的考慮因素。世界上一些大型寵物產(chǎn)品企業(yè)通過多年的業(yè)務(wù)積累，建立了穩(wěn)固的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度。同時，要打造一個知名品牌，不僅需要大量的廣告費用，還需要長時間的積累。新企業(yè)在短時間內(nèi)與有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭會處于劣勢。

四.市場供求狀況和未來趨勢

供給方面，近年來由于pet產(chǎn)品市場快速增長，行業(yè)進入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)能不斷擴大，市場總供給也在快速擴大。但目前國內(nèi)擁有自主品牌的寵物用品廠商并不多，大多規(guī)模較小。只有少數(shù)有實力的企業(yè)能提供中高檔的寵物產(chǎn)品。市場上中高檔寵物產(chǎn)品的供需差距很大。

需求方面，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，生活水平的提高，寵物消費觀念的逐漸改變，寵物在人們生活中地位的逐漸提高，寵物的數(shù)量也在逐漸增加，傳統(tǒng)的寵物飼養(yǎng)方式也在逐漸改變。越來越多的寵物父母選擇購買專業(yè)的寵物產(chǎn)品進行寵物活動，進一步帶動了寵物產(chǎn)品的消費需求。

鑒于國外尤其是美國的寵物用品行業(yè)的發(fā)展歷史，結(jié)合我國的現(xiàn)狀，未來我國的寵物用品廠商很有可能繼續(xù)成為國外大品牌的委托加工者。在這個過程中，一些優(yōu)秀的企業(yè)會開始思考自己品牌的重要性，然后憑借多年積累的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)成果，搶占產(chǎn)品線豐富的國內(nèi)外市場，憑借對寵物父母消費習慣的了解和國內(nèi)生產(chǎn)的制造成本優(yōu)勢，大踏步前進，最終提升企業(yè)的品牌價值，從而成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

五、行業(yè)利潤水平及變化趨勢、變化原因

國內(nèi)寵物用品行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，市場競爭充分，行業(yè)整體盈利水平相對穩(wěn)定，不同應(yīng)用領(lǐng)域和市場盈利水平不同。

中國大多數(shù)寵物產(chǎn)品企業(yè)仍停留在&ldquo車間&rdquo在生產(chǎn)階段，在低端產(chǎn)品和同質(zhì)化競爭嚴重的領(lǐng)域，由于規(guī)模小、品牌營銷、產(chǎn)品銷售渠道少、自主設(shè)計和研究能力差、企業(yè)間競爭激烈，大多數(shù)國內(nèi)寵物產(chǎn)品制造商的利潤率相對較低。

相反，少數(shù)具有品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢、獨立強大的產(chǎn)品設(shè)計和R&D能力、產(chǎn)品迭代速度快的企業(yè)，可以不斷為市場開發(fā)新產(chǎn)品，滿足不同的產(chǎn)品需求，最終服務(wù)于海外市場和國內(nèi)高端市場，平均利潤率相對較高。

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