拼多多直通車(chē)店鋪推廣功能商家使用攻略-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多,拼多多充值,拼多多問(wèn)答。

拼多多店鋪推廣功能現(xiàn)已上線(xiàn)，俗稱(chēng)拼多多直通車(chē)!商家可以通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)和商品出價(jià)參與競(jìng)價(jià)排名，在拼多多的類(lèi)目頻道首頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)獲得靠前的位置，使商品被更多的買(mǎi)家看到，同時(shí)也能為店鋪的其他商品增加展示機(jī)會(huì)。

一、拼多多店鋪推廣功能介紹

1、店鋪推廣功能簡(jiǎn)介

商家配置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣商品點(diǎn)擊價(jià)格和關(guān)鍵詞出價(jià)后，通過(guò)系統(tǒng)綜合計(jì)算，獲

得推廣商品的展示機(jī)會(huì)。通過(guò)推廣商品的曝光和點(diǎn)擊，可促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷(xiāo)

量及交易額。

①排名規(guī)則：綜合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷(xiāo)量、點(diǎn)擊

率等因素相關(guān)。

②扣費(fèi)規(guī)則：按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)。推薦場(chǎng)景下商品單次點(diǎn)擊按商品點(diǎn)擊價(jià)扣費(fèi);搜索

(關(guān)鍵詞)場(chǎng)景下商品單次點(diǎn)擊按關(guān)鍵詞出價(jià)扣費(fèi)。同一個(gè)買(mǎi)家對(duì)同一個(gè)推廣商品

多次點(diǎn)擊只記一次，虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過(guò)濾，不計(jì)扣費(fèi)。

③展示渠道：拼多多手機(jī)客戶(hù)端(Android，IOS)+拼多多H5商城

④展示位置：店鋪推廣的展示分為推薦場(chǎng)景和搜索場(chǎng)景。

推薦場(chǎng)景：首頁(yè)類(lèi)目頻道頁(yè)的第二個(gè)位置。

搜索場(chǎng)景：搜索關(guān)鍵詞后，展示結(jié)果的第1、7、13、19…個(gè)位置。

2、店鋪推廣功能入口

您可以在拼多多后臺(tái)管理→店鋪推廣查看：店鋪推廣概況、推廣計(jì)劃和推廣數(shù)據(jù)。

二、拼多多直通車(chē)店鋪推廣賬戶(hù)充值

您可以在店鋪推廣→推廣概況查看當(dāng)前推廣賬戶(hù)余額、賬戶(hù)明細(xì)以及進(jìn)行余額充值

1、推廣賬戶(hù)充值

①充值方式為支付寶，充值額度單次最低為500元。

②推廣賬戶(hù)余額不支持提現(xiàn)，退店時(shí)會(huì)和保證金一起退還。

2、推廣賬戶(hù)明細(xì)

反映了以往店鋪推廣的信息，包含了消耗和充值的明細(xì)。新賬戶(hù)暫無(wú)數(shù)據(jù)。

①消耗明細(xì)：消耗明細(xì)記錄了每天賬戶(hù)的推廣費(fèi)用消耗，以及當(dāng)期的余額。

②充值明細(xì)：記錄了每次充值成功的時(shí)間、金額，當(dāng)期余額，以及備注(比如充值方式)。

③充值單記錄：所有充值的記錄(含充值成功、充值中和已撤銷(xiāo)的記錄)，包含充值編號(hào)、充值金額、到賬金額、時(shí)間、狀態(tài)、打款人、打款途徑以及打款時(shí)間。

其中，未在規(guī)定時(shí)間1小時(shí)內(nèi)付款的充值，系統(tǒng)將會(huì)撤銷(xiāo)，充值記錄狀態(tài)為已撤銷(xiāo)。

三.推廣計(jì)劃創(chuàng)建流程

1、新建推廣計(jì)劃

在賬戶(hù)余額大于0的情況下可開(kāi)始創(chuàng)建推廣計(jì)劃，分為以下4個(gè)步驟：

(1)創(chuàng)建計(jì)劃基本信息

①創(chuàng)建計(jì)劃名稱(chēng)。

②推廣計(jì)劃消耗設(shè)置。消耗上限默認(rèn)為不限。為了商戶(hù)賬戶(hù)安全，單日消耗超過(guò)9999

元，系統(tǒng)將自動(dòng)停止推廣計(jì)劃。您也可選擇自定義消耗上限，最低不得小于100元。

注：如當(dāng)前推廣計(jì)劃當(dāng)日消耗達(dá)到日消耗上限，該推廣計(jì)劃將自動(dòng)暫停，第二天自動(dòng)

重新啟動(dòng)。您也可以調(diào)整推廣日限額使推廣計(jì)劃重新上線(xiàn)。

(2)添加商品

①通過(guò)列表或者搜索選擇店鋪的商品完成添加。若商品為已下架商品，則無(wú)法加入推

廣計(jì)劃。至少選擇一樣商品，才能進(jìn)行下一步。

②填寫(xiě)商品點(diǎn)擊價(jià)格

系統(tǒng)默認(rèn)1元，您可自定義輸入價(jià)格，價(jià)格范圍需在0.1—99元之間。

注：商品點(diǎn)擊價(jià)格為推薦場(chǎng)景下的廣告位的點(diǎn)擊付費(fèi)單價(jià)。

(3)添加關(guān)鍵詞

根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶(hù)端被用戶(hù)搜索的熱度，系統(tǒng)將為該商品推薦最多50個(gè)關(guān)鍵

詞。您可選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。支持批量修改出價(jià)，所有關(guān)鍵詞出

價(jià)范圍需在0.1—99元之間。

注：關(guān)鍵詞出價(jià)是搜索關(guān)鍵詞展示結(jié)果的點(diǎn)擊付費(fèi)單價(jià)。它與上面②中的推薦場(chǎng)景下

的廣告位是兩種不同的推廣方式，點(diǎn)擊扣費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所區(qū)別。

(4)發(fā)布并確認(rèn)

此處展示的是已經(jīng)填寫(xiě)的推廣計(jì)劃的基本信息、商品、商品點(diǎn)擊價(jià)、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞

出價(jià)，您查看信息確認(rèn)無(wú)誤可點(diǎn)擊發(fā)布。推廣賬戶(hù)余額充足的情況下，點(diǎn)擊發(fā)布后系

統(tǒng)將開(kāi)始推廣。

2、推廣計(jì)劃的操作

(1)暫停

對(duì)于正在實(shí)施的推廣計(jì)劃可以手動(dòng)暫停。

若推廣賬戶(hù)余額不足或當(dāng)日消耗達(dá)到計(jì)劃設(shè)置的消耗上限，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)暫停。

(2)啟動(dòng)

對(duì)于手動(dòng)暫停的推廣計(jì)劃可以點(diǎn)擊啟動(dòng)。

推廣計(jì)劃達(dá)到今日消耗上限而自動(dòng)暫停的，如需啟動(dòng)，請(qǐng)先修改單日消耗上限。修改后該計(jì)劃將自動(dòng)啟動(dòng)。

推廣計(jì)劃因推廣賬戶(hù)余額不足而自動(dòng)暫停的，充值賬戶(hù)后，計(jì)劃將自動(dòng)啟動(dòng)。

(3)編輯

①消耗上限編輯

您可以編輯今日消耗上限的價(jià)格，價(jià)格需符合發(fā)布規(guī)范。

②商品點(diǎn)擊價(jià)格和關(guān)鍵詞出價(jià)編輯

您可以編輯推廣計(jì)劃的商品點(diǎn)擊價(jià)格關(guān)鍵詞出價(jià)，價(jià)格需符合發(fā)布規(guī)范

③商品和關(guān)鍵詞刪除

?刪除商品后該商品將停止推廣。

刪除關(guān)鍵詞時(shí)選擇該商品下的一個(gè)或者多個(gè)即可。

注：操作前，請(qǐng)保存其他正在編輯中的推廣商品，這樣才能進(jìn)行商品和關(guān)鍵詞的編輯。

④添加商品

添加商品

通過(guò)列表或者搜索選擇商品加入計(jì)劃。已下架的商品無(wú)法加入推廣計(jì)劃。

填寫(xiě)商品點(diǎn)擊價(jià)格。商品默認(rèn)點(diǎn)擊價(jià)格1元，自定義點(diǎn)擊價(jià)范圍需在0.1—99元之間。

添加關(guān)鍵詞

為添加的每個(gè)商品選擇關(guān)鍵詞。根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶(hù)端被用戶(hù)搜索的熱度，為該

商品最多推薦前50個(gè)關(guān)鍵詞，您需要選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并設(shè)置出價(jià)。關(guān)鍵詞出價(jià)支

持批量修改，出價(jià)范圍需在0.1—99元之間。

發(fā)布并確認(rèn)

此處展示的是添加商品推廣計(jì)劃的基本信息、商品及關(guān)鍵詞，您查看信息，確認(rèn)無(wú)誤

可點(diǎn)擊發(fā)布。

④無(wú)法編輯的商品

每個(gè)推廣計(jì)劃內(nèi)的商品數(shù)至少為1。如果計(jì)劃內(nèi)商品數(shù)量只有1個(gè)時(shí)，無(wú)法直接刪除。

需先添加商品，再刪除當(dāng)前商品。

四.拼多多店鋪推廣數(shù)據(jù)

1、您可以在店鋪推廣→推廣數(shù)據(jù)查詢(xún)以往推廣過(guò)程中單日的數(shù)據(jù)，包括日期、曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、訂單數(shù)、交易金額、消耗金額。

2、您可以在店鋪推廣→推廣概況查詢(xún)昨日匯總。包含總曝光、總點(diǎn)擊、總消耗、交易

訂單數(shù)以及交易金額的數(shù)據(jù)。

您可以分析昨日的店鋪推廣數(shù)據(jù)，對(duì)關(guān)鍵詞和出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

拼多多直通車(chē)店鋪推廣相關(guān)名詞解釋

曝光次數(shù)：推廣商品在廣告位上被買(mǎi)家看到的次數(shù)。

點(diǎn)擊次數(shù)：推廣產(chǎn)品在廣告位上被買(mǎi)家點(diǎn)擊的次數(shù)(虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過(guò)濾，不計(jì)

入總點(diǎn)擊)。

訂單數(shù)：推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后買(mǎi)家直接購(gòu)買(mǎi)該寶貝的訂單數(shù)+通過(guò)推廣商品的

詳情頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購(gòu)買(mǎi)的成交筆數(shù)。

交易金額：推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后，買(mǎi)家直接購(gòu)買(mǎi)該寶貝的訂單金額+通過(guò)推廣

商品的詳情頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購(gòu)買(mǎi)的交易金額。

消耗金額：推廣商品在廣告位上被買(mǎi)家點(diǎn)擊后所消耗的金額。

拼多多直通車(chē)店鋪推廣Q&A

1、為什么開(kāi)通了店鋪推廣一直沒(méi)有曝光和點(diǎn)擊?

因?yàn)榫C合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率等因素相

關(guān)。

可能是出價(jià)偏低，建議提高廣告競(jìng)價(jià)。

可能是商品的方面的因素，比如商品沒(méi)有銷(xiāo)量或者轉(zhuǎn)化率不理想。

2、為什么曝光很多但交易轉(zhuǎn)化率上不去?

可能是商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足，或者商品圖片，商品詳情頁(yè)的描述不夠吸引人。

可能是商品的用戶(hù)需求量較小，與網(wǎng)站主流用戶(hù)的需求不一致。

3、關(guān)鍵詞數(shù)比較少或者沒(méi)有?

系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞來(lái)源于用戶(hù)的搜索。如果關(guān)鍵詞比較少，說(shuō)明標(biāo)題出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的

搜索量較小，建議修改標(biāo)題。

4、商家后臺(tái)訂單數(shù)小于推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)?

推廣數(shù)據(jù)顯示的訂單數(shù)指的是支付訂單數(shù)，而非成團(tuán)訂單數(shù)，數(shù)據(jù)有差距說(shuō)明還有小

部分訂單未成團(tuán)。

5、為什么根據(jù)銷(xiāo)售額推算出的訂單數(shù)與推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)不符?

推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)包括：直接對(duì)這個(gè)商品的下單數(shù)+通過(guò)這個(gè)商品引導(dǎo)進(jìn)入店鋪進(jìn)而

對(duì)其他商品的下單數(shù)。比如：從推廣的商品和成交額來(lái)推算，成交訂單是30單，但推

廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示的是31單。

6、廣告位充值金額是否可以開(kāi)發(fā)票?

廣告充值發(fā)票每月可開(kāi)一次，每個(gè)月10號(hào)之后可開(kāi)上個(gè)自然月的發(fā)票。

7、廣告位費(fèi)用余額是否退還?

廣告費(fèi)用余額(不包括紅包)，退店時(shí)會(huì)和保證金一起退還

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