拼多多投入5000萬(wàn)元啟動(dòng)大規(guī)模[知識(shí)普惠行動(dòng)]-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

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列夫·托爾斯泰曾說(shuō)，理想的書(shū)籍是智慧的鑰匙。4月15日，拼多多“多多讀書(shū)月”宣布啟動(dòng)5000萬(wàn)元讀書(shū)基金，聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書(shū)公司對(duì)中外經(jīng)典名著、暢銷(xiāo)圖書(shū)等進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼。即日起，《史記》《萬(wàn)歷十五年》《鄉(xiāng)土中國(guó)》《社會(huì)契約論》《中國(guó)哲學(xué)簡(jiǎn)史》《飛鳥(niǎo)集》等上千款正版好書(shū)正式登陸百億補(bǔ)貼頻道，專項(xiàng)補(bǔ)貼書(shū)目中，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)價(jià)格最低可至每本2.5元。

同日，拼多多與上海圖書(shū)館行業(yè)協(xié)會(huì)、上海書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)等一同成為上海市全民閱讀聯(lián)盟首批十家發(fā)起單位。

據(jù)悉，拼多多于3月31日啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，全力營(yíng)造“平價(jià)好書(shū)全民悅讀”的良好氛圍。讀書(shū)月活動(dòng)豐富多彩，不僅與作家、出版社等聯(lián)合行動(dòng)，為不同閱讀群體打造豐富立體的專項(xiàng)活動(dòng)，還與各地政府、媒體合作開(kāi)啟“書(shū)香角”公益捐贈(zèng)計(jì)劃，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)生送去書(shū)香。

“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，此次“知識(shí)普惠行動(dòng)”致力于“以經(jīng)典致敬閱讀”，補(bǔ)貼書(shū)目由十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、星云獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、施耐庵文學(xué)獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來(lái)，包括商務(wù)印書(shū)館、三聯(lián)書(shū)店、人民文學(xué)出版社、中信出版社、中華書(shū)局等出版的眾多經(jīng)典名作。入選圖書(shū)上千款，可享受讀書(shū)基金補(bǔ)貼，幫助平臺(tái)近8億用戶以全網(wǎng)最低價(jià)實(shí)現(xiàn)“悅讀”。用戶通過(guò)拼多多App百億補(bǔ)貼頻道或搜索“讀書(shū)月”“多多讀書(shū)月”便可從平臺(tái)輯錄的讀書(shū)清單里以優(yōu)惠價(jià)格“拼購(gòu)”所喜愛(ài)的書(shū)籍。

業(yè)內(nèi)人士指出，這是拼多多迄今開(kāi)展的最大規(guī)?！爸R(shí)普惠行動(dòng)”。“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足?！薄岸喽嘧x書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)不設(shè)滿減、發(fā)券門(mén)檻，不用比價(jià)，直接補(bǔ)貼，以進(jìn)一步降低閱讀門(mén)檻，推動(dòng)知識(shí)普惠，讓更多“拼書(shū)人”切實(shí)享受閱讀的快樂(lè)。此外，在“多多讀書(shū)月”期間，平臺(tái)將持續(xù)聯(lián)合各大出版社，不斷更新補(bǔ)貼書(shū)目，同時(shí)協(xié)調(diào)物流保障等，為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2023年政府工作報(bào)告指出,要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè),創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程,倡導(dǎo)全民閱讀。在拼多多平臺(tái)上，全民閱讀也逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過(guò)4億人次通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，其中來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。

目前，拼多多已引進(jìn)超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司、渠道商，并聯(lián)合中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司推出“正品保證保險(xiǎn)”，覆蓋海量圖書(shū)商品，為消費(fèi)者提供更加放心的知識(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。4月5日，國(guó)家反盜版形象大使鄭淵潔攜“童話大王旗艦店”進(jìn)駐拼多多，為更多讀者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)少兒讀物。4月8日，“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)“書(shū)香角”捐贈(zèng)計(jì)劃，首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈(zèng)一萬(wàn)冊(cè)教輔書(shū)籍。

“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，下一步，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，通過(guò)多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

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