為什么直通車要開人群功能呢

本文主題淘寶,淘寶賣家,淘寶問答。

現(xiàn)在很多淘寶賣家都是直通車，因?yàn)樘詫毜拿赓M(fèi)流量處于瓶頸期。如果不被付費(fèi)流量吸干，很多店鋪的流量會(huì)越來越少，最終成為死店。對于淘寶眾多的付費(fèi)推廣工具來說，直通車無疑成為了賣家的首選，因?yàn)橹蓖ㄜ嚨囊餍Ч詈?，也能帶?dòng)自然搜索權(quán)重。對于會(huì)開直通車的賣家來說，基本都是把精力放在直通車人群上，把大部分精力放在直通車人群的優(yōu)化上。那么，直通車為什么會(huì)有人群功能呢？

首先，我們需要知道一個(gè)淘寶流量的趨勢。從2023年下半年開始，淘寶的流量逐漸開始被人貼上標(biāo)簽?？赡芎芏噘u家不理解人群標(biāo)簽的含義。其實(shí)淘寶已經(jīng)準(zhǔn)確標(biāo)注了買家小號。對于賣家的店鋪，店鋪也會(huì)有標(biāo)簽，賣家通常稱之為店鋪標(biāo)簽。這樣，淘寶會(huì)將人群標(biāo)簽與準(zhǔn)確的店鋪標(biāo)簽進(jìn)行匹配，匹配相同或相似的標(biāo)簽，從而提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。所以賣家開直通車人群主要有兩個(gè)目的，一是通過直通車人群提高投入產(chǎn)出比，二是通過直通車人群打造精準(zhǔn)的店鋪標(biāo)簽。因?yàn)闃?biāo)簽是動(dòng)態(tài)的，店鋪標(biāo)簽通常是買家攜帶的標(biāo)簽。

但是很多賣家反映，他們在開直通車的時(shí)候，開了人群之后，店里基本上就沒什么車了。其實(shí)主要問題在于直通車的人群配置。因?yàn)橹蓖ㄜ嚾巳旱淖饔檬窍拗埔恍┎粶?zhǔn)確的流量，讓準(zhǔn)確的流量可以優(yōu)先通過人群溢價(jià)給我們的寶貝。所以在設(shè)置人群的時(shí)候，不要把人群設(shè)置的太小，否則會(huì)出現(xiàn)直通車流量進(jìn)不去，錢花不完的情況。

最后，希望賣家能好好利用直通車的人群功能。畢竟人流是淘寶和天貓未來的趨勢，開業(yè)后能給店鋪帶來更精準(zhǔn)的流量。

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