直通車能給搜索帶來什么
2023-01-12| 10:28|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48
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本文主題直通車能給搜索帶來什么,淘寶直通車,淘寶問答。
生意越來越難做,直通車越來越?jīng)]效果。那是不是說明你已經(jīng)進(jìn)入你的內(nèi)心了?
而且很多商家寧愿等待店里的訪客慢慢下降,直到零訪客導(dǎo)致店鋪死亡,也不愿意為促銷買單。怎么了?因?yàn)榇黉N成本高。
但其實(shí)在如今電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,想要做好淘寶,必須提前做好預(yù)算。
通過提前使用一定的付費(fèi)推廣預(yù)算來提高自然流量的自由流量,可以逐步減少付費(fèi)推廣的投入,實(shí)現(xiàn)門店自然引入自由流量的效果。
但是現(xiàn)階段我們會(huì)面臨第二個(gè)困境,就是準(zhǔn)備開車,但是不會(huì)開車,不知道怎么操作。雖然我在論壇網(wǎng)站上看到了很多相關(guān)的帖子,但是由于缺乏一套完整的操作思路,很難發(fā)揮出來。
比如我們看了一篇關(guān)于“做得好”的文章,里面說要降低ppc,刪除不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,不準(zhǔn)確的人,地區(qū),調(diào)整時(shí)間折扣等。,那么我們是什么時(shí)候開始做的呢?
減少ppc,一打開就刪除關(guān)鍵詞,一點(diǎn)都不夸張。你直接開車的概率高達(dá)80%。
除了投入運(yùn)營,我們還有一個(gè)目的,就是提高搜索。但是,很多商家認(rèn)為,只有開車才能提高搜索。所以經(jīng)常聽到這樣的建議:“老師,為什么開了半個(gè)月/一月/兩個(gè)月就找不到工作了?
其實(shí)這是商家對(duì)整個(gè)運(yùn)營沒有一個(gè)清晰的概念造成的,最終會(huì)陷入這樣一個(gè)困境,就是開車燒錢沒有效果,只能等店鋪涼了再開。
運(yùn)營商之前說了很多。今天就不說運(yùn)營商了,只和大家分享運(yùn)營商。
很多商家都在說,我們開車有幾個(gè)不同的目的,有的是為了糾正人群的標(biāo)簽,有的是為了提升知名度,有的是為了通過直通車賺錢。
但我想說的是,其實(shí)只要這三者操作方式相同,三者目的互補(bǔ),就不用擔(dān)心“魚與熊掌”這個(gè)問題了。
首先是測(cè)試計(jì)劃。
新方案完成后,我們的第一步不是考慮任何降價(jià)、漲價(jià)、減產(chǎn)等等,而是先測(cè)試方案。
測(cè)試什么?測(cè)試關(guān)鍵詞,測(cè)試人群,地區(qū),時(shí)間折扣,測(cè)試(非測(cè)試),測(cè)試圖。我們可以將這些測(cè)試因素分為兩批進(jìn)行操作。關(guān)鍵詞、人群、地域、時(shí)間折扣這四個(gè)方面要盡量打開設(shè)置,因?yàn)橹挥挟?dāng)我們放進(jìn)去的時(shí)候數(shù)據(jù)真正得到了,才能根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選優(yōu)化。
然后在這些因素稍微準(zhǔn)確之后,我們?cè)賮砼袛嗝恳欢蔚男Ч?。因?yàn)轱L(fēng)格,只有在準(zhǔn)確的受眾面前,才能真正判斷出風(fēng)格的潛力。因?yàn)橹暗臄?shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確,即使有數(shù)據(jù),也很難保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
例如,我們的一件女裝送給30-40歲的中年男性。你認(rèn)為他們對(duì)服裝的偏好能幫助我們判斷一種風(fēng)格的真正潛力嗎?當(dāng)然不是,所以我們?cè)诹垮X的時(shí)候需要做的就是在精準(zhǔn)的用戶面前展示寶寶。
第二,升級(jí)優(yōu)化。
我們?cè)诘谝徊綔y(cè)試了各種數(shù)據(jù)之后,各方面都有好有壞的數(shù)據(jù)。比如關(guān)鍵詞中,有些關(guān)鍵詞必須點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)好,有些關(guān)鍵詞必須點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)差。
那么,在這種情況下,就要開始對(duì)所有因素進(jìn)行優(yōu)化,而且要看數(shù)據(jù)。
有數(shù)據(jù)的話,保費(fèi)保留或增加,有數(shù)據(jù)的話,保費(fèi)直接減少或刪除。這種優(yōu)化方法適用于各個(gè)方面。
這些方面逐漸優(yōu)化后,我們門店的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)隨著這些方面的優(yōu)化和精準(zhǔn)而逐漸提高。
第三,脈搏波
當(dāng)我們把概率變成一個(gè)因素,說明我們的寶寶有潛力,能得到好的數(shù)據(jù)。這時(shí)候可以逐步提高上限,放大整個(gè)量化數(shù)據(jù)。
雖然費(fèi)率因素目前在淘寶算法中占了很大的比重,但量化因素也不容忽視。對(duì)于直通車來說,隨著點(diǎn)擊量的增加和成本的積累,直通車規(guī)劃的權(quán)重會(huì)逐漸增加,效果會(huì)更加明顯。
開的大致思路是這樣的,不復(fù)雜,但是為什么還是有很多商家開的不好?這是因?yàn)榇蠹叶疾恢牢覀儼凑者@個(gè)思路操作的過程中會(huì)遇到什么樣的問題,以及如何解決這些問題。
當(dāng)然,如何優(yōu)化直通車是另一回事。如果你想知道,請(qǐng)咨詢我。
有的商家可能會(huì)說,這種運(yùn)營思路看不出如何準(zhǔn)確針對(duì)人群,增加流量,達(dá)到投產(chǎn)的效果。
事實(shí)上,在這個(gè)操作過程中,我們已經(jīng)考慮到了這三個(gè)影響。
準(zhǔn)確性:在這個(gè)操作中,當(dāng)我們?cè)诘诙A段改進(jìn)優(yōu)化時(shí),隨著不準(zhǔn)確性的降低,剩余準(zhǔn)確性數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性會(huì)逐漸增加。
然后通過放大精準(zhǔn)人群的數(shù)據(jù),可以增加精準(zhǔn)人群的流量占全店流量的比例,從而達(dá)到修正群標(biāo)的功能。
增加訪問量:至此,我們回到本文的主題來分析,即“直通車能給搜索帶來什么?”其實(shí)直接搜索并不會(huì)給搜索帶來什么。
而且直通車要增加搜索量,直通車能做的就是提高數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、收藏量、銷量等。)在這種支付工具的作用下盡可能多地使用我們的產(chǎn)品。
這樣系統(tǒng)會(huì)判斷我們的寶貝是潛在產(chǎn)品,所以系統(tǒng)會(huì)傾斜我們的流量。就直通車而言,對(duì)我們的搜索流量沒有直接影響,大家應(yīng)該還記得。
而在我們的操作中,操作的核心是維護(hù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)。
運(yùn)營率:做好運(yùn)營主要在于兩個(gè)方面:一是減少投資,二是增產(chǎn)。在輸入方面,我們主要是降低我們的ppc,影響ppc的主要因素是權(quán)重和點(diǎn)擊次數(shù)。因此,在運(yùn)營點(diǎn)擊率優(yōu)化的第二階段,我們逐漸給用戶分配了權(quán)重質(zhì)量。
雖然我們的ppc質(zhì)量是分散的,但它也在同步下降。至于產(chǎn)量,我們可以發(fā)現(xiàn),在優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的同時(shí),在相同流量大小下,我們也同步提高了產(chǎn)量。
這樣我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),在操作上,其實(shí)所有的因素和方面都是相輔相成的。只要按照整體思路去操作就行了。
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