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    拼多多的推廣數(shù)據(jù)和顯示的為什么會對不上-拼多多問答電商問答

    2023-01-12 | 10:28 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:35

    本文主題拼多多,拼多多天數(shù),拼多多問答。

    拼多多的推廣數(shù)據(jù)和顯示的為什么會對不上

    拼多多商家不進行推廣,是沒有流量和轉化的;但在做了推廣后,也要根據(jù)數(shù)據(jù)進行調整優(yōu)化,才能用更少的錢帶來更好的效果。但不少商家遇到這樣一種情況:推廣計劃中的數(shù)據(jù)和商品顯示的數(shù)據(jù)對不上,這又是怎么回事呢?這個情況不是因為后臺推廣數(shù)據(jù)出了問題,而是因為這3個原因導致的:

    1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑不同

    拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑分為兩種:窄口徑和寬口徑。窄口徑就是用戶通過搜索一個關鍵詞,找到商品并點擊購買,所產(chǎn)生的直接轉化;寬口徑就是用戶通過一個商品跳轉到店鋪的其它商品,所產(chǎn)生的直接和間接轉化都會計算。

    2、關聯(lián)點擊天數(shù)不同

    關聯(lián)點擊天數(shù),簡單理解就是消費者的有效點擊時長。消費者點擊不會立即購買,可能是收藏等一系列操作之后再下單,也會被計算在下單這一節(jié)點之前所點擊的關鍵詞或資源位或定向條件的效果上。雖然這一部分占比較小,但不論你是通過搜索推廣、場景推廣、明星推廣或是首頁Banner都會存在關聯(lián)點擊天數(shù),但不同類目的產(chǎn)品關聯(lián)點擊天數(shù)是不同的,從1天到14天不等。

    3、點擊關聯(lián)方式不同

    最后一個影響因素就是點擊關聯(lián)。例如一條裙子,消費者搜索“裙”這個關鍵詞,點擊但未購買;后來又搜索了“魚尾裙”,同樣點了未購買;最后搜索“波點魚尾裙”點擊并購買了,那么這三個詞在點擊關聯(lián)上都會被關聯(lián)到1筆成交訂單。但如果是“最后點擊關聯(lián)”,消費者在搜索了多個關鍵詞后,通過最后一個關鍵詞購買了,就只算該關鍵詞的1筆成交。兩種統(tǒng)計方式的不同,也就導致了數(shù)據(jù)的不同了。

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