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士別三日，當刮目相看。近期，因為股價拼命上漲，拼多多再次成為行業(yè)焦點。從9月8日開始，拼多多經歷了一番夢幻般的五連漲后，9月13日創(chuàng)下30.03%的最高漲幅！而在經歷了紙尿褲風波后的股價走低后，9月20日，拼多多收盤再次大漲7.17%，市值再次逼近300億美元。目前，在所有中概互聯網企業(yè)中，拼多多的市值僅次于阿里、百度和京東，風一般躋身前四，與目前384億美元市值的京東之間的距離只隔著2個漲停！而在兩周前，拼多多還像是一朵凄風苦雨中的水中花。

8月30日，拼多多發(fā)布完2021Q2財報后，股價應聲大跌14.94%，市值從最高的300多億美元跌破200億美元！

短短兩周，從200億市值一路收復300億市值，這中間發(fā)生了什么？

可能大家已注意到了，9月份剛更新的拼多多APP出現了一個明顯變化：首頁中央出現了“品牌館”。

在版面的設計中，拼多多有意讓品牌館C位出道，以示與其他的產品有所區(qū)分。目前在拼多多上線的幾百個品牌中，不僅有三只松鼠、網易嚴選等網紅品牌，還有阿瑪尼、紀梵希等奢侈品牌，可以說，拼多多正在改變。拼多多改名“拼嚴選”？

近日，有眼尖的網友還發(fā)現，拼多多所屬的上海尋夢信息技術有限公司在今年8月初申請了“拼嚴選”商標。

也就是說，拼多多以后很有可能就叫“拼嚴選”！拼多多為什么對嚴選如此情有獨鐘？其一，拼多多和網易嚴選是有很深的淵源的。

事實上，拼多多的創(chuàng)始人黃崢和網易創(chuàng)始人丁磊在大學期間就有交往，丁磊算得上是黃崢的事業(yè)領路人之一；同時，從拼多多的股轉書上也可以看出，丁磊還是拼多多的天使投資人之一，拼多多和嚴選發(fā)生交集也很正常。

第二，嚴選的“不做品牌也自華”的經營理念對于扭轉拼多多的形象無異于一劑良方。嚴選的一個突出特征是無品牌化路線，即在不做品牌的同時提供和知名品牌一樣甚至更好的品質，這和拼多多追求物美價廉的目標是一致的。其三，嚴選的供應鏈可以打通拼多多眼前的困境。

嚴選能夠做得這么知名，很重要的一點就是它的供應鏈做得好，即平臺全面界入供應商篩選、材料選取、產品制造的全過程，而拼多多的海量供應商和工廠如果納入嚴選供應鏈的流程，可能會填補產品在品控上的疏漏。

所以，如果拼多多真的下決心拼嚴選，假以時日，說不定真的就做成了Costco+Disney。拼多多的下一步是“天貓化”？在這個變化發(fā)展的社會，永遠不要和趨勢作對，才能順勢而為。此前，很多人對拼多多的質疑，是它在消費升級的趨勢下卻走出一條截然不同的道路。就像一個人，在前進的過程中突然回到起點，最后永遠到不了終點。

當初國內互聯風興起時，馬云看到電商發(fā)展的趨勢，創(chuàng)立了淘寶。當時網上購物沒有規(guī)則，淘寶上的商品魚龍混雜，在品控上常有力所未逮之處。

但是隨著生活水平的提高，人們對品質生活的追求進一步提升，粗放混雜的電商平臺已經滿足不了新的消費需求，一個定位于品牌、品質的全新平臺必然產生，這也是阿里后來推出天貓的原因。在此過程中，淘寶通過供應鏈建設、打假等措施，平臺形象已經煥然一新。如果拼多多還要回到淘寶初創(chuàng)的時代，當然是一種歷史倒退。更嚴重的是，雖然拼多多抓住了五環(huán)外的消費需求，但是如果在平臺治理上不加以重視，消費者對拼多多的留存率會大大降低。所以，在美股上市之后，拼多多馬上實施了品牌入駐戰(zhàn)略，對于拼多多而言，這可能是具有分水嶺意義的大事。當然，這一步雖然開始了，但拼多多要面對的困難還有很多。拼多多已經在路上了一朝被蛇咬，十年怕井繩。指望通過品牌入駐平臺短期內讓一些人改變對拼多多的固有印象是不現實的，畢竟要改變一個人的認知是很困難的事。首先，從平臺角度而言，平臺治理是一個長期的過程。比如說，因為前期淘寶的形象不如預期，天貓成立后，很多奢侈品牌都不愿進駐天貓，甚至發(fā)生過入駐天貓后馬上撤出的事件，但隨著時間的推移，天貓獲得越來越多品牌的信任，包括一些國外知名品牌在天貓都有自己的旗艦店。其次，從品牌方角度而言，品牌方同樣要考慮進駐平臺的危險系數。比如說，雖然嚴選和拼多多交情不淺，但是在回應外界關于嚴選是否已入駐拼多多時，嚴選還是謹慎地說：目前嚴選只是在拼多多“試水”，抱著同樣心情入駐拼多多的品牌肯定不止嚴選一家。最后，對于商家而言，品牌入駐可能讓部分商家喪失價格優(yōu)勢。品牌入駐后，之后靠著低格取勝的路可能很難走通，這意味著部分沒有競爭力的商家將不得不流離出拼多多的銷售體系，但是從長期看，這對規(guī)范拼多多的運作是有好處的。因此，品牌戰(zhàn)略是否可以讓拼多多再度崛起，甚至能否再造一個天貓，現在做出判斷還為時過早。但可以肯定的是：拼多多已經在路上了！

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