2021年京東618活動玩法有哪些-京東問答電商問答

本文主題京東,京東賽馬,京東問答。

隨著天貓618推廣活動招商規(guī)則的公布，JD.COM也公布了今年的618推廣賽。為了幫助賣家快速掌握和理解具體的游戲，我特意整理了這篇文章，僅供JD.COM賣家參考。

1.活動游戲

[直播

JD.COM直播是內(nèi)容與電子商務(wù)相結(jié)合的全新營銷模式，通過主播專業(yè)有趣的解說，帶給消費者“所見即所得”的全新購物體驗。618直播期間會有各種各樣的游戲供商家參與，其中商家的直播指標(biāo)會直接影響到店鋪和商品在推廣會場的曝光度，各商家可以從5月1日開始主動直播，獲得更多的曝光機(jī)會。

[預(yù)售

預(yù)售是平臺的關(guān)鍵營銷工具之一，也是618期間的重點營銷項目。該平臺將重點鼓勵各類商家根據(jù)自己的銷售需求參與JD.COM的預(yù)售。參與預(yù)售的商店和商品可以通過搜索重量和賽馬的方式在搜索和宣傳場地等場景中獲得額外的流量曝光。同時，優(yōu)質(zhì)的預(yù)售商品可以從平臺上獲得更好的流量祝福。這次預(yù)售不僅在流量上開辟了更多的曝光渠道，還進(jìn)一步優(yōu)化升級了游戲性和產(chǎn)品功能，給商家和消費者帶來了更好的體驗。

【頂級北京郵報】

北京排名第一的貼紙是平臺級跨品類優(yōu)惠券，每次全減，支持與限制品類東券、店東券三重疊加。該平臺將重點鼓勵各類商戶根據(jù)銷售需求參與北京郵政一號，積極參與商品注冊將在業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)、場地推廣等場景中獲得流量支持，可以有效促進(jìn)跨類別銷售的滲透，促進(jìn)門店跨類別銷售的增長。

2.活動機(jī)制

[商店賽馬

店鋪賽馬是為消費者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺營銷工具。高品質(zhì)的店鋪有機(jī)會通過報道賽馬活動和不同層次的推廣，在場館獲得更多的曝光機(jī)會。本次618賽馬賽事的權(quán)重指標(biāo)包括但不限于門店倉單比例、商家直播次數(shù)、預(yù)售定金支付率、門店銷售產(chǎn)出、廣告費用投入等。賽馬權(quán)重指數(shù)排名會結(jié)合全站個性化推薦算法，共同確定場館賽馬坑內(nèi)店鋪的曝光順序。

[商品價格力

為了提高推廣效果，618將應(yīng)用“商品價格力”工具，向消費者推薦更實惠的產(chǎn)品。價格力系數(shù)可以反映商品的優(yōu)惠力度，會影響商品在首頁推薦、推廣會場等平臺的公開曝光權(quán)重。本工具適用于所有參與618活動的自營和POP商品。關(guān)于“商品價格力”的具體驗證方法，請注意后續(xù)通知。

[商品標(biāo)記

商品標(biāo)識是指對符合促銷要求的注冊產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識。這個618商品標(biāo)識的門檻包括商品的有利率、商品的銷售率、店鋪的風(fēng)向標(biāo)、店鋪的交易糾紛等多個指標(biāo)。不同的類別對閱卷門檻有不同的要求。商家選擇行業(yè)活動，報名做標(biāo)記。618標(biāo)記產(chǎn)品可享受618獨家視覺氛圍包裝和618獨家搜索流量支持。為了進(jìn)一步提高618標(biāo)記商品的商業(yè)細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化率，鼓勵618標(biāo)記商品同時報名“優(yōu)惠指導(dǎo)”標(biāo)簽，然后商品的大商業(yè)細(xì)節(jié)帶會自動顯示價格信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

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