（上）京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作-京東問答電商問答

本文主題京東短視頻,京東用戶,京東問答。

京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作？如果你正好是一個經(jīng)營手機通訊類的商家，趕緊來查收幕思城這份京東短視頻內(nèi)容指南吧！

適用手機類商品，手機類視頻必須使用真機展示?。?！禁止3D渲染畫面或純口播無商品視頻！?。?/p>

一、45s產(chǎn)品測評

拍什么：通過產(chǎn)品展示，結(jié)合用戶痛點，提煉產(chǎn)品賣點。建議一條視頻中可以主打一款產(chǎn)品的一個賣點，或者一款產(chǎn)品的多個核心賣點重點突出，必須要有實物展示，禁止不展示純口播。

怎么拍：

1.時間軸框架：

【開場白】0-5s點明創(chuàng)作主題，或明確視頻針對的產(chǎn)品痛點；

【介紹講解】6-40s針對主題進行要點講解，注意每個要點需要展示產(chǎn)品的對應(yīng)畫面；

【結(jié)尾ending】41-45s做講解收尾，如有下集或合集類視頻需要在結(jié)尾標注。

2.拍攝內(nèi)容要求：

【開場白】點明視頻中心內(nèi)容，并配上花字突出，這一部分可進行商品包裝的整體展示，講解部分舉例：今天帶大家來測評XXX型號手機，或45秒速測XXX手機，或2023年旗艦級焊門員手機（藝術(shù)形容手法，但不可出現(xiàn)“最”，“第一”等違反廣告法的詞匯）

【介紹講解】提煉手機賣點，進行講解，每個賣點講解需配合產(chǎn)品的實拍展示或效果類展示，尤其拍照為賣點手機可以特別展示拍照效果，屏幕效果可以通過與其他手機的對比手段進行展示。

常見問題&修改建議：

優(yōu)秀案例：

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理由：講解部分有實際效果展示和對比展示，商品要點闡述清晰，講解生動具有趣味性。

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理由：商品賣點提煉清晰，有對應(yīng)實物展示，口播講解情緒飽滿，帶動用戶觀看情緒

反面案例：

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問題點：純廣告視頻，無實際講解，與用戶距離感較大，此類內(nèi)容不不符合公域視頻要求。

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問題點：

①視頻結(jié)尾倉促、不完整，建議進行時間縮減，可以對內(nèi)容進行加速，調(diào)整視頻講解節(jié)奏，留出ending時間；

②標題與內(nèi)容不符合，內(nèi)容為突出手機在VLOG拍攝上的優(yōu)點，標題寫的是BLOG，與整體的視頻重點不符合。

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問題點：渾水摸魚類視頻，乍看上去是真人+真機+要點講解，但實際只是把手機參數(shù)念了一遍，夜間拍攝模式用白天自拍蒙混過去，拍攝功能點無實際拍攝效果展示，賣點無說服力，對用戶無真正參考價值，等于啥也沒說屬于真機瞎拍視頻。

二、45s產(chǎn)品教程

拍什么：主要針對產(chǎn)品的新功能，或者商品介紹較少觸及的快捷使用功能，為用戶進行展示，解析產(chǎn)品對應(yīng)的使用教程或使用技巧，幫助用戶合理、有用的使用產(chǎn)品，并通過使用效果對用戶產(chǎn)生種草效果。

怎么拍：

1.時間軸框架：

【提出問題】0-5s拋出核心問題，或教程核心點，核心點圍繞用戶痛點展開，吸引用戶注意力；

【解決問題】5-40s根據(jù)問題進行商品使用的具體使用教程拍攝，教程一定要分點提煉展示，講解清晰明了，讓用戶能get到使用要點；

【結(jié)尾ending】40-45s有提示導(dǎo)購作用，展現(xiàn)利益誘惑或一句話總結(jié)結(jié)尾

2.拍攝內(nèi)容要求：

【提出問題】根據(jù)用戶使用痛點，提煉出核心問題，商品使用為解決方案；

【解決問題】根據(jù)問題點進行解決問題的拆解，每一步講解都需要對應(yīng)拍攝使用的方式、操作流程，便于用戶理解；

【結(jié)尾ending】鼓勵用戶跟進解決方案，或宣傳介紹自己賬號，吸引用戶關(guān)注；

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

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理由：講解操作步驟清晰，對應(yīng)操作明確，圍繞產(chǎn)品新功能講解，真實可用

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理由：發(fā)掘隱藏功能，有具體的操作步驟，有助于用戶進行操作

反面案例

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問題點：視頻內(nèi)容與標題基本沒有關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容與拍攝教程無關(guān)，僅簡單介紹手機的拍照硬件設(shè)備情況，但是無有說服力的拍攝效果和大片拍攝技巧

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問題點：內(nèi)容缺乏教程步驟，僅為功能點棒讀，無操作步驟，無價值視頻。

三、產(chǎn)品對比（種草推薦）

拍什么：從用戶需求出發(fā)，以人群、價格、使用場景、熱點等維度進行劃分，推薦符合場景的產(chǎn)品，一條視頻推薦商品需要＞=2個。蘋果產(chǎn)品禁止與其他手機進行橫向測評。

怎么拍：

1.時間軸框架：

【推薦主題】0-5s內(nèi)點明產(chǎn)品推薦范圍；

【結(jié)論前置】5-10s輸出視頻結(jié)論（結(jié)論前置，后續(xù)再幫助用戶進行了解）

【橫向?qū)Ρ?特點介紹】10-40s橫向?qū)Ρ雀鱾€產(chǎn)品特點情況，對比的維度應(yīng)相同，篇幅有限建議針對視頻主題對每款商品進行要點介紹，真機同屏測評為佳；或者可以圍繞推薦主題，介紹不同商品的不同特點，提供用戶選擇。

【結(jié)尾】40-45s一句話總結(jié)視頻內(nèi)容進行結(jié)尾

2.具體拍攝內(nèi)容：

【推薦主題】以人群、價格、使用場景、功能、熱點等維度進行劃分，如：學(xué)生黨推薦手機、2000-3000元手機推薦、送女友推薦手機等；

【結(jié)論前置】對比類推薦視頻可將結(jié)論進行前置，如果是推薦類，可省略這步；

【橫向?qū)Ρ?特點介紹】根據(jù)視頻主題，統(tǒng)一維度對不同商品進行測評，畫面最好突出展示測評效果對比，或者對單個商品進行特點介紹，如送女友的手機可以對單個商品從拍照、外觀特點進行介紹，便于用戶進行選購;

【結(jié)尾】總結(jié)視頻內(nèi)容，引導(dǎo)加購或關(guān)注

常見問題&修改意見

優(yōu)秀案例

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