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在小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，小紅書(shū)用戶畫(huà)像分析是運(yùn)營(yíng)必備的基礎(chǔ)能力，也是小紅書(shū)怎么推廣應(yīng)該了解的重要前提。通過(guò)分析小紅書(shū)全平臺(tái)、各行業(yè)、以及單個(gè)達(dá)人的用戶畫(huà)像，能進(jìn)一步助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，獲得更高的流量轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

一、2020-2021小紅書(shū)用戶畫(huà)像變化

千瓜數(shù)據(jù)在2023年發(fā)布的小紅書(shū)雙十一行業(yè)投放報(bào)告中分析了全平臺(tái)的用戶畫(huà)像，在去年，小紅書(shū)單日筆記曝光為80億次，女性仍占據(jù)了平臺(tái)用戶的絕對(duì)比重，使用人群年齡以25~34歲為主，使用人群地域分布主要在廣東、上海、北京等一線城市。

2020小紅書(shū)用戶畫(huà)像

隨著平臺(tái)多元化發(fā)展，用戶體量增加，小紅書(shū)逐漸擁抱了更多的年輕用戶群體，也給更多的品牌帶來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

據(jù)小紅書(shū)方透露，2023年小紅書(shū)平臺(tái)的單日筆記曝光已經(jīng)超100億次，且男性用戶占比已經(jīng)達(dá)到了30.59%。

年輕化、大眾化正在成為小紅書(shū)主要用戶發(fā)展趨勢(shì)。

千瓜數(shù)據(jù)在最新發(fā)布的小紅書(shū)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告中顯示，小紅書(shū)上年齡在18~24歲的年輕用戶已經(jīng)占據(jù)了近半的比重，而這一用戶群體被稱為Z世代，是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

2021小紅書(shū)用戶畫(huà)像

此外，一線城市用戶的占比較去年減少，山東、福建、遼寧、湖北等省份中新一線城市、二線城市的用戶增加。小紅書(shū)已經(jīng)不再是單個(gè)群體的專屬，它成為了越來(lái)越多的都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年的生活方式之一。

二、小紅書(shū)各行業(yè)流量大盤(pán)——受眾分析

在了解小紅書(shū)全平臺(tái)的用戶畫(huà)像、確定品牌適合在小紅書(shū)上推廣之后，需要進(jìn)一步了解平臺(tái)各細(xì)分行業(yè)下的受眾數(shù)據(jù)，確定品牌可以投放的多個(gè)方向，增加曝光機(jī)會(huì)。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)行業(yè)流量大盤(pán)可以看到小紅書(shū)各行業(yè)最新的近30天的受眾分析，包含用戶性別、地域、關(guān)注焦點(diǎn)、人群標(biāo)簽，以及粉絲活躍時(shí)間和年齡分布。

以小紅書(shū)護(hù)膚行業(yè)為例，女性仍是行業(yè)主要受眾，占比高達(dá)93.61%，以廣東省、上海市、北京市等消費(fèi)能力較強(qiáng)的一線城市用戶為核心。

通過(guò)綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書(shū)護(hù)膚行業(yè)下的受眾高度垂直，非常適合相關(guān)品牌投放。

三、小紅書(shū)行業(yè)達(dá)人大盤(pán)——達(dá)人粉絲畫(huà)像分析

在確定投放方向之后，品牌需要了解單個(gè)達(dá)人的粉絲畫(huà)像，判斷是否與品牌產(chǎn)品受眾相匹配，并對(duì)其進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)品TA，提高ROI。

以小紅書(shū)母嬰行業(yè)下排行第一的小紅書(shū)博主@君君輔食記為例，千瓜數(shù)據(jù)顯示，該博主活躍粉絲占比高，粉絲互動(dòng)偏好以母嬰、美食、美妝為主，適合多個(gè)行業(yè)的品牌投放。

此外，數(shù)據(jù)還展示了達(dá)人粉絲感興趣的品牌以及活躍的時(shí)間，品牌可以針對(duì)性進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，增加筆記曝光。

總結(jié)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，用戶信息充斥在網(wǎng)絡(luò)中并形成了特有的標(biāo)簽，品牌在社媒營(yíng)銷(xiāo)中更是要學(xué)會(huì)利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)各個(gè)用戶畫(huà)像作精準(zhǔn)分析，為品牌增長(zhǎng)賦能。

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