京東POP是什么?新手商家可以開什么樣的pop店?-京東入駐開店京東新手開店

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很多小白商家想要入駐京東，不知道京東的pop店是什么，以及pop店有哪幾種店鋪類型，今天就讓電商君好好給你們捋一下

京東pop店鋪

的類型，趕緊一起來(lái)看看吧！

一、什么是京東POP？

所謂POP，其英文全稱為PlatformOpenPlan，直譯成中文叫“平臺(tái)開放計(jì)劃”，人們也常把POP店稱作“第三方賣家”。在京東零售的版圖中，如果用最粗的線條來(lái)區(qū)分線上商家，除了京東自營(yíng)之外，其他都可以算是POP店的范疇，只不過(guò)POP店還可以進(jìn)一步細(xì)分為京東主站、京喜，以及京東國(guó)際三種不同的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。

那么，到底如何區(qū)分京東自營(yíng)和POP店呢？很簡(jiǎn)單，你只需要看產(chǎn)品鏈接上有沒有“自營(yíng)”的小紅標(biāo)，帶小紅標(biāo)的是京東自營(yíng)店，不帶小紅標(biāo)的便是POP店！

所謂京東自營(yíng)，也被稱之為采銷模式，就是京東把你的貨采購(gòu)到自己的倉(cāng)庫(kù)，自己來(lái)賣，而你要做的事情，就是給京東供貨，賣貨收到的錢也是先到京東，京東在幾十天（通常叫賬期，不同的品類賬期有所不同）后再付給你，貨物最終賣什么價(jià)，要參加什么活動(dòng)，基本上是由京東來(lái)主導(dǎo)。

而所謂POP店模式，則需要你自己運(yùn)營(yíng)，相當(dāng)于在商場(chǎng)包柜臺(tái)模式，也可以說(shuō)是一個(gè)類似于天貓的開放式平臺(tái)，你會(huì)有更大限度的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。總的來(lái)講，京東自營(yíng)各方面門檻高、自主性有限，而POP店的優(yōu)點(diǎn)則是具備足夠的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，入駐門檻相對(duì)低。

京東不同模式間的差異、優(yōu)缺點(diǎn)和特點(diǎn)對(duì)比會(huì)有助于商家對(duì)于模式的選擇。

二、商家可以開什么樣的POP店？

1、店鋪類型維度

以店鋪類型的維度來(lái)看，京東POP店可以分為旗艦店、專賣店和專營(yíng)店。那么，這三種店鋪如何在京東平臺(tái)上區(qū)分呢？最簡(jiǎn)單的方式，用店鋪的命名來(lái)作區(qū)分，如下圖：

這些不同類型的店鋪有什么樣的門檻？京東的官方說(shuō)明如下表：

在這里幫大家翻譯成最易懂的話：

如果品牌是你的，或者品牌所有者獨(dú)家授權(quán)給你，或者你有賣場(chǎng)型品牌（第35類服務(wù)類型商標(biāo)），就可以開旗艦店。

如果品牌不是你的，并且也沒有拿到獨(dú)家授權(quán)，那你就可以開專賣店。專賣店可以賣多個(gè)品牌，但前提是這些品牌的所有者是同一個(gè)人。

如果品牌不是你的，也沒有獨(dú)家授權(quán)，同時(shí)你還想賣兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的商品（必須在相同的一級(jí)類目下），那你就需要開專營(yíng)店。還有一種情況，店鋪里有你自己的品牌，同時(shí)還有別人品牌的商品（所有產(chǎn)品都在相同的一級(jí)類目下），你也只能開專營(yíng)店。

上面提到的一個(gè)詞兒-“一級(jí)類目”，因?yàn)楹竺孢€會(huì)涉及到這個(gè)概念，在這里解釋一下。類目，就是指京東對(duì)于商品的分類、類別。京東將線上銷售的商品分成了三個(gè)層級(jí)的類目，分別為一級(jí)類目、二級(jí)類目、三級(jí)類目。舉個(gè)實(shí)際的栗子，大家就比較容易理解了，直接上圖：

這里有一點(diǎn)需要特別注意，京東POP對(duì)于商家開店的數(shù)量是有限制要求的。如果你開的是旗艦店，同一個(gè)品牌在同一二級(jí)類目下只能開1家；如果開的是專賣店，同一個(gè)公司主體、同一個(gè)品牌在同一二級(jí)類目下也只能開1家；如果開專營(yíng)店，同一公司主體在同一二級(jí)類目下最多能開3家專營(yíng)店。

2、運(yùn)營(yíng)方式維度

POP店還可以從運(yùn)營(yíng)方式的維度分為多種子模式，例如SOP、FBP、SOPL和LBP。又來(lái)一堆英文簡(jiǎn)寫，是不是有點(diǎn)暈？！

咱們一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)看，首先這其中的SOPL和LBP兩種模式已經(jīng)被京東取消，所以剩下的主要就是SOP、FBP兩種。這兩種模式中最普遍被使用的主流模式就是SOP，英文全稱為SaleOnPOP，其實(shí)就相當(dāng)于天貓模式，你所銷售的產(chǎn)品不用入京東倉(cāng)庫(kù)，客戶下訂單后，你就直接通過(guò)第三方物流把貨發(fā)給客戶，客戶如果需要發(fā)票，需要你直接開給對(duì)方。總體上看，SOP從運(yùn)營(yíng)、客服和售后都與天貓類似，并且它也是三種模式中POP店入駐流程中的默認(rèn)模式。

如果說(shuō)SOP模式是對(duì)入駐商家完全開放的，那么FBP則屬于邀請(qǐng)制，也就是說(shuō)只有當(dāng)商家在SOP模式下經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好，才有機(jī)會(huì)被京東邀請(qǐng)采用FBP模式。其中FBP的英文全稱為FulfillmentByPOP，相比于SOP，它有個(gè)最大的不同之處，就是倉(cāng)儲(chǔ)及配送等供應(yīng)鏈管理服務(wù)均由京東提供，并且所購(gòu)買商品的發(fā)票也由京東開具。但商品信息的上傳、咨詢答復(fù)、以及推廣宣傳等運(yùn)營(yíng)工作依然歸商家自己來(lái)做。在這種模式下，商家需要與京東額外簽署一個(gè)關(guān)于倉(cāng)儲(chǔ)、配送等供應(yīng)鏈管理服務(wù)的協(xié)議。

3、業(yè)態(tài)維度

除了以上的兩種切分維度，京東POP還可以從業(yè)態(tài)的層面分為京東主站業(yè)務(wù)、京喜和京東國(guó)際三種。

其中京喜其實(shí)就是京東旗下以拼購(gòu)業(yè)務(wù)為核心的社交電商平臺(tái)，之前的名字叫京東拼購(gòu)，16年京東就已經(jīng)布局了這塊業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)還沒有獨(dú)立的APP。隨著這幾年拼多多發(fā)展迅猛，已經(jīng)超過(guò)5億多用戶，京東開始將拼購(gòu)業(yè)務(wù)剝離了出來(lái)，并于去年9月把這塊業(yè)務(wù)更名為“京喜”，發(fā)力搶奪下沉市場(chǎng)。

京東目前對(duì)京喜有比較明顯的政策傾向和流量扶持，一方面?zhèn)蚪鹳M(fèi)率低，另一方面給了它微信和手Q這兩大流量入口，比如你在微信中的“發(fā)現(xiàn)”->“購(gòu)物”就可以直接進(jìn)入京喜平臺(tái)，而在京喜出現(xiàn)之前，這個(gè)入口對(duì)接的是京東主站的首頁(yè)。

京東的跨境業(yè)務(wù)品牌最早誕生于2015年，當(dāng)時(shí)的名字叫全球購(gòu)，后來(lái)這塊業(yè)務(wù)在2022年的雙十一之后更名為“海囤全球”。直到去年11月的進(jìn)博會(huì)，京東正式宣布整合旗下的跨境進(jìn)口和一般貿(mào)易進(jìn)口業(yè)務(wù)，推出“京東國(guó)際”，并將其定位為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注大進(jìn)口業(yè)務(wù)的一站式進(jìn)口商品消費(fèi)平臺(tái)。

京東國(guó)際對(duì)第三方商家的入駐要求是公司在海外注冊(cè)、品牌為海外品牌、有海外銀行賬號(hào)、從保稅區(qū)或海外發(fā)貨，但需要在大陸地區(qū)提供退換貨服務(wù)。其中經(jīng)營(yíng)出色的商家有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)至自營(yíng)模式。

所謂京東主站業(yè)務(wù)則是除上述兩種業(yè)務(wù)之外的常規(guī)性店鋪業(yè)務(wù)，也是POP店業(yè)務(wù)的主力軍。

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