如何有效的減少寶貝頁面的跳失率

本文主題淘寶運(yùn)營,淘寶人群,淘寶問答。

大家知道詳情頁跳失率一般得多少才是正常呢?

A：根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)跳失率在50%左右，算是非常優(yōu)秀；60%左右算優(yōu)秀，超過70%屬極差的。具體還與你產(chǎn)品在同行業(yè)中價格有關(guān)，店鋪產(chǎn)品布局、整體視覺、關(guān)聯(lián)搭配都會影響跳失率。

拓展資料：

首先明確下淘寶跳失率的定義：

統(tǒng)計時間內(nèi)，訪客中沒有發(fā)生點(diǎn)擊行為的人數(shù)/訪客數(shù)，即1-點(diǎn)擊人數(shù)/訪客數(shù)。該值越低越好。

跳失率高的原因：

1、產(chǎn)品人群不精準(zhǔn)，

2、價格不合理

3、產(chǎn)品主圖、問大家、評價等

4、詳情頁不足以吸引消費(fèi)者

知道是什么原因?qū)е庐a(chǎn)品的跳失率高，我們就可以去針對性解決了。以結(jié)果為導(dǎo)向出發(fā)，降低跳失率就是提升轉(zhuǎn)化率，以上的因素也是從優(yōu)化轉(zhuǎn)化率入手的。

一、產(chǎn)品人群

流量精準(zhǔn)有利于降低跳失率，提升轉(zhuǎn)化率，尤其是在直通車投放人群選擇時，反饋數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯，而且直通車我們平時基本不開站外推廣。

昨天有商家在群里問到：那在怎么樣去補(bǔ)精準(zhǔn)流量呢？我當(dāng)時就說精準(zhǔn)流量是根據(jù)你直接的類目和你寶貝來決定的，人群畫像等都可以知道需要什么賬號，然后找人去補(bǔ)就可以，當(dāng)然實(shí)在沒有路子的可以找我，我?guī)湍阃扑]也可以。

二、價格

寶貝搜索頁面展示的價格是最低sku價格，點(diǎn)擊進(jìn)入寶貝頁面還會有區(qū)間價，區(qū)間從系統(tǒng)原則來說，沒有超過10倍，是不存在影響的。

但從銷售角度來看，定價之前一定要分析市場，合理設(shè)置消費(fèi)者喜歡的價位，降低跳失率。

三、產(chǎn)品

電商是無法直接呈現(xiàn)實(shí)物給消費(fèi)者挑選的，所以你的主圖、副主圖、評價、問大家、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等渠道一定要做好。

簡單來講，多數(shù)類目五張主圖，除開第一張與第五張，第2、3、4主圖皆為與消費(fèi)者的互動圖。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的邏輯是基于產(chǎn)品背后的人群，人群屬性類似的產(chǎn)品可以進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

四、詳情頁

談到詳情頁，想到一個詞"八仙過海各顯神通"，不同類目打造的詳情頁風(fēng)格完全不同，服裝注重視覺、電子產(chǎn)品玩極簡主義、保健品營造"虛"的氛圍。

消費(fèi)者在瀏覽詳情頁的時候，就是在做購買決策的時候，這其中涉及到消費(fèi)者購買鏈路，不了解消費(fèi)者鏈路，你就不了解邏輯。

文章來源：淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=17059&extra=page%3D16%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline

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