參加過促銷活動后淘寶商家一定要注意降價處罰
2023-01-11 | 14:13 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:46
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本文主題淘寶網(wǎng)店干貨,淘寶中位數(shù),淘寶問答。
淘寶商家會通過參加活動的方式,來為店鋪獲得更多曝光和流量,但是參加完活動之后,商家一定要注意“活動后降價”這項處罰規(guī)定,活動后降價是指在活動結束后15日內(nèi),出現(xiàn)實際成交價格低于其參加營銷平臺活動期間實際成交價格中位數(shù)的情形構成活動后降價,那么我們要如何盡可能避免違規(guī)被處罰的可能性,可以注意這兩點。
一、避免降價處罰的兩點注意事項
注意事項一:查詢確認“中位數(shù)”
商家可以在活動結束之后進入到保價查詢頁面確認中位數(shù),以便規(guī)劃后面的活動。
(1)查詢路徑:登錄淘寶商家中心,【營銷活動中心】-【規(guī)則中心】-【商品保價查詢】;
點擊鏈接直接進入:https://sale.taobao.com/page/campaign/itemHistory.htm?spm=a2114q.8740881.bodylink.36.57f7277ekpeM1Z。
(2)中位數(shù)邏輯:
統(tǒng)計邏輯是sku維度,活動中各sku成交中位數(shù)對比活動后個sku的實際最低成交價。
a、中位數(shù)訂單看的是付款的訂單,僅拍下不計入中位數(shù)。付款后又申請退款的也會計入到中位數(shù)。
b、中位數(shù)訂單看的是單商品單件的實際成交價格,不會剔除優(yōu)惠券,單品寶店鋪寶等優(yōu)惠玩法。
c、中位數(shù)訂單不會剔除稅費,因為稅費+商品是實際成交價格,是買家實際支出的金額。
溫馨提示:活動中有成交的訂單才會顯示中位數(shù),中位數(shù)信息會在活動結束次日進行更新。
注意事項二:區(qū)分特殊大型營銷活動還是普通大型活動
(1)參加天貓/淘寶網(wǎng)官方發(fā)起的特殊大型營銷活動商品訂單,生成的活動訂單(不管使用何種優(yōu)惠)低于活動中位數(shù)情況;如參加天貓618、雙11、雙12、99劃算節(jié)、年貨節(jié)、女王節(jié)等,不處罰。
(2)報名普通大型營銷活動活動如如春季/秋冬新風尚、男人節(jié)、天貓狂暑季、親子節(jié)、全球家裝狂歡季、中秋團圓季、天貓潮人節(jié)等,若活動實際成交價格低于中位數(shù),需要進行處罰。
(3)低價訂單使用以下常見玩法或工具優(yōu)惠的金額不處罰:
a、店鋪優(yōu)惠券:不區(qū)分創(chuàng)建渠道,只看優(yōu)惠券類型(商品優(yōu)惠券處罰);
b、天貓官方發(fā)起的普通大型營銷活動過程中使用的官方優(yōu)惠玩法:前N件X折、2件75折(玩法時長在2h以內(nèi));僅有此2種官方優(yōu)惠玩法剔除。前N分鐘優(yōu)惠玩法處罰。
c、淘金幣3%與5%抵扣不處罰;淘金幣10%抵扣,以及淘金幣30%與50%超級抵扣的處罰。
二、避免降價處罰的特別提示
1、活動后降價處罰與最低價關系:不計入到最低價,不代表不進行處罰,最低價和處罰之間并非是對等關系,所以關于是否處罰,以活動后降價規(guī)則為準。
2、價格保護期是以活動報名記錄維度計算,若同一商品15天內(nèi)參加了2次聚劃算,每次活動都有15天的價格保護。若同一筆低價訂單破了2次聚劃算活動中位數(shù),那么要扣除2次分數(shù),每次3分。
3、提前結束活動的價格保護期的起算時間,舉例:8月12日-15日的活動,8月13日提前結束活動,價格保護期時間:8月13日-8月30日。
4、中位數(shù)是以SKU維度進行對比,同一個商品,只要有一個SKU降價,就對該商品進行處罰。
5、活動后新增一個比活動一口價還低的SKU,因為該SKU在活動中沒有銷售記錄,則該SKU沒有活動價格中位數(shù),故不會被降價處罰。
6、如果該SKU沒有賣出,則不會產(chǎn)生活動價格中位數(shù),也就不會有該SKU下的降價。
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