雙11前的一個(gè)月

本文主題雙11前的一個(gè)月,淘寶,淘寶問答。

在距離雙11還剩一個(gè)月的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上，大家究竟要按什么樣的節(jié)奏籌劃微淘內(nèi)容？

我簡(jiǎn)單的列一個(gè)參考出來，大家依據(jù)實(shí)際情況選取。

首先明確微淘在雙11的基本作用：激活粉絲，引導(dǎo)老客戶復(fù)購，促進(jìn)預(yù)售商品及正式商品收藏加購、提前預(yù)熱雙11具體活動(dòng)。由于還有上頭條這種機(jī)制的存在，符合要求的話，還能吸引數(shù)量可觀的精準(zhǔn)新粉。

十月中上旬（10月1日-10月20日）

關(guān)鍵詞：多樣化內(nèi)容形式、引導(dǎo)關(guān)注、持續(xù)激活

這個(gè)階段的重點(diǎn)在于用微淘多種內(nèi)容發(fā)布形式來全方面解析產(chǎn)品，包括新品、top商品、個(gè)性化商品。

內(nèi)容的發(fā)布形式包含：短視頻、買家秀、直播、圖文詳細(xì)測(cè)評(píng)。

與此同時(shí)，引導(dǎo)關(guān)注微淘非常重要，大家可以設(shè)置一下關(guān)注微淘有禮活動(dòng)，在店鋪各個(gè)展現(xiàn)端口，如首頁、詳情頁加入引導(dǎo)關(guān)注板塊。這波吸的粉不僅僅是用在雙11上，更對(duì)長期粉絲運(yùn)營有益。

為了讓粉絲一直興奮到雙11，建議定期為粉絲注射雞血，用諸如猜價(jià)格／紅包／抽獎(jiǎng)／蓋樓／每日打卡等套路持續(xù)激活粉絲。

十月下旬（10月21日-10月31日）

關(guān)鍵詞：預(yù)熱、官方上頭條活動(dòng)

十月份的尾巴同樣重要，節(jié)奏由之前暗搓搓的賣安利到正式把雙11堆放到粉絲眼前。大家可以開啟一些圍繞雙11的主體活動(dòng)，比如#去年雙11最喜歡的產(chǎn)品#，#雙11想要什么活動(dòng)福利#等等。還能夠趁機(jī)測(cè)個(gè)款，實(shí)用。

這里還要給大家介紹一個(gè)微淘的官方活動(dòng)：微淘上頭條。

它通過參與話題投稿并審核的形式，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的，會(huì)被推薦到頭條。

10月25號(hào)左右，官方話題會(huì)正式開啟，商家要做的是發(fā)布相應(yīng)話題的微淘，如果粉絲互動(dòng)良好，會(huì)被展現(xiàn)到微淘話題的熱榜上，進(jìn)一步發(fā)酵之后有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在淘寶頭條。所以前期用各種有獎(jiǎng)互動(dòng)來激發(fā)粉絲參與度至關(guān)重要。具體玩法之后官方會(huì)陸續(xù)透出，也請(qǐng)商家保持密切關(guān)注。

11月上旬（11月1日-11月10日）

關(guān)鍵詞：引導(dǎo)下單、幫助消費(fèi)者做好最佳購物攻略、大力給優(yōu)惠

到了這個(gè)時(shí)間段，幾乎所有的顧客都意識(shí)到雙11來了，提前鎖定最終購買清單的流量非常大，此時(shí)也是顧客購物決策搖擺的time。可能某一個(gè)利益點(diǎn)別家店鋪不如你，粉絲就向你倒戈了。因此這段時(shí)間也極度重要。

偷懶是人類天性，幫買家直接做好買單前一條龍服務(wù)是此時(shí)的重頭戲。最好是像微博上那些導(dǎo)購的達(dá)人一樣，做一些購物攻略，手把手用圖文形式教買家如何獲取最大優(yōu)惠，這就是商家們用上小心機(jī)的時(shí)候了，各種關(guān)聯(lián)搭配及優(yōu)惠設(shè)置不要手軟，客單價(jià)提升小事一樁。

雙11當(dāng)天

關(guān)鍵詞：實(shí)時(shí)同步、毫不手軟的轉(zhuǎn)化

生死就在這一瞬間，前期努力效果怎么樣，當(dāng)天見分曉，不過微淘同樣不能閑著。

請(qǐng)?zhí)崆耙?guī)劃好當(dāng)天要發(fā)的文字、圖片，結(jié)合可發(fā)布的微淘數(shù)量，公布產(chǎn)品銷售情況，不同時(shí)刻的促銷政策請(qǐng)跟上，爭(zhēng)取把當(dāng)天每個(gè)到店的流量都成功轉(zhuǎn)化。

說句扎心的話，許多商家即使在發(fā)微淘，那也是沒有搞出自己的特色，談不上多高深的【內(nèi)容】，但是如果不勤加練手，用心經(jīng)營的話，肯定會(huì)被千萬級(jí)別的店鋪拍死在【潮流】的沙灘上。

在最后一個(gè)月的籌備時(shí)間里，做好每一天的微淘吧！

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