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    直通車匹配方式是什么意思

    2023-01-16| 13:25|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:34

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    直通車匹配方式是什么意思

    有一些賣家朋友第一次操作直通車,那么在操作之前會先去學(xué)習(xí)一些方法和技巧,還有一些文章中提到了直通車的匹配方式,所以想要了解清楚這個直通車匹配方式是什么意思?

    直通車匹配方式是什么意思

    就是設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式也就是以下說的這三個詞;

    精準匹配:[關(guān)鍵詞=精確匹配,買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時,推廣寶貝才有機會展現(xiàn);

    中心詞匹配:“關(guān)鍵詞”=中心詞匹配,買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn);

    廣泛:關(guān)鍵詞=廣泛匹配,當買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

    賣家們在投放詞語時,是選擇精準匹配還是廣泛匹配,這需要參照具體場景,(我簡單分為2個場景)

    場景1——產(chǎn)品投放初期

    如果產(chǎn)品是剛開始投放,該階段的主要目標肯定是盡快拿到足夠多曝光,達到后續(xù)的轉(zhuǎn)化以及成交反饋。

    所以這個階段如果目標是優(yōu)先考慮拿到足夠多曝光,就建議大家把詞全部選擇廣泛匹配,也許該階段會存在流量不夠精準的問題,但小目標服從大戰(zhàn)略,目前大戰(zhàn)略是拿到足夠多的曝光量,流量不精準的情況短期之內(nèi)可以接受。

    場景2——產(chǎn)品已投放一段時間

    如果產(chǎn)品已經(jīng)投放了一兩周,這時鏈接基本能有比較穩(wěn)定的獲得曝光和流量,這時要考慮一些詞不夠精準的原因,是詞的選擇不合適或者是匹配方式不對。

    可以通過觀察后臺報表,仔細觀察是否會因為廣泛匹配導(dǎo)致大量的無關(guān)詞語進入。

    發(fā)現(xiàn)有大量的客戶通過一些從未投放的詞進入,這時可以考慮將投放的詞語中一些大詞改為精準匹配進行測試,看是否會減少非精準流量,這樣也不會對整體流量造成巨大的影響。

    至于長尾詞仍可繼續(xù)使用廣泛匹配,因為它的需求相對較窄,也會更加精確,同時整體搜索曝光量不會特別多,所以仍然可以選擇廣泛匹配。

    至于我們投放的詞語中有多少要改為廣泛匹配或者選用精準匹配,數(shù)量并沒有具體標準,這需要我們自己進行測試,先優(yōu)先將大詞改成精準,一點點進行修改的同時觀察數(shù)據(jù)是否有變化,是積極的還是消極。

    這是一個不斷看數(shù)據(jù),看數(shù)據(jù)反饋的過程。

    那在什么樣的情況下要開精準匹配?有下面這5種情況。

    1.你在測圖或測款時,一定是要開廣泛的。

    2.你在做質(zhì)量得分時,你要開的是精準匹配。

    3.你在沖銷量時,開廣泛匹配。

    4.你在做投入產(chǎn)出比時,要開的是精準匹配。

    5.低價引流時,你需要開廣泛匹配。

    想要選擇適合的直通車關(guān)鍵詞,其實是需要花費很大的精力的,當然選擇關(guān)鍵詞的方法有很多種,我們能夠把握其中1-2種,那后面再操作其他寶貝鏈接的時候,前期的選詞就比較把握了,后期的效果也會還不錯哦!

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