淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么

本文主題淘寶鉆展推廣,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

掌柜們?cè)阢@展中新建推廣計(jì)劃的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)有全店推廣和單品推廣兩種推廣方式，那我們究竟應(yīng)該怎么選擇呢？單品推廣和全店推廣之間的區(qū)別又是什么呢？

要說(shuō)單品推廣和全店推廣的區(qū)別，那就不得不說(shuō)下面這5點(diǎn)，分別是：推廣主體、扣費(fèi)模式、推廣資源位、人群定向以及創(chuàng)意。接下來(lái)小編就分別給大家解讀一下。

圖1全店推廣和單品推廣區(qū)別一覽

1、推廣主體

單品推廣的推廣主體是店鋪單品頁(yè)面，也就是店鋪中的寶貝。在單品推廣中，掌柜可以圈選寶貝對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行定向展現(xiàn)，從而獲取精準(zhǔn)流量，提升店鋪的曝光和銷(xiāo)量。

而全店推廣計(jì)劃不僅僅支持投放店鋪寶貝，同時(shí)還支持投放店鋪首頁(yè)和店鋪?zhàn)远x頁(yè)面，相對(duì)單品推廣來(lái)說(shuō)選擇更加豐富。

2、扣費(fèi)模式

單品推廣采用CPC扣費(fèi)模式，即按點(diǎn)擊付費(fèi)（展現(xiàn)不扣費(fèi)），單次扣費(fèi)不會(huì)大于我們的出價(jià)。

全店推廣則支持CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）和CPM（按展現(xiàn)付費(fèi)）兩種模式，系統(tǒng)將按照各時(shí)間段的出價(jià)，進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，價(jià)高者能得到優(yōu)先展現(xiàn)。

3、推廣資源位

單品推廣的資源位：是系統(tǒng)以基礎(chǔ)流量包的形式，主動(dòng)投放來(lái)自站內(nèi)站外、PC無(wú)線的豐富優(yōu)質(zhì)資源位。同時(shí)，還將部分優(yōu)質(zhì)的資源位開(kāi)放額外溢價(jià)，比如手淘猜你喜歡中第4、6、8排帶有”HOT”標(biāo)的三個(gè)資源位。

圖2手淘猜你喜歡資源位

全店推廣的資源位：淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無(wú)線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢(shì)媒體。在鉆展后臺(tái)“資源位”中可以查看到具體資源位，其中“網(wǎng)上購(gòu)物”為淘寶站內(nèi)的資源位。

4、人群定向

全店推廣提供了cpc和cpm兩種模式下的不同定向人群組合：

圖3全店推廣人群定向表

而單品推廣目前是三大定向類(lèi)型：

（1）智能定向：根據(jù)店鋪的訪客屬性、寶貝標(biāo)題、屬性等，智能匹配適合投放寶貝的精準(zhǔn)人群；同時(shí)系統(tǒng)將智能定向中的優(yōu)質(zhì)人群，以標(biāo)簽形式額外透出，便于廣告主溢價(jià)拿量。

（2）擴(kuò)展定向：包含相關(guān)、熱門(mén)的購(gòu)物意圖標(biāo)簽，可以獲取智能定向外的更多流量

（3）達(dá)摩盤(pán)定向：僅針對(duì)智鉆達(dá)摩盤(pán)客戶(hù)開(kāi)放，其功能、操作與全店推廣基本一致。

5、創(chuàng)意

單品推廣目前僅支持將寶貝主圖作為推廣創(chuàng)意，暫時(shí)不支持自主上傳創(chuàng)意，并且手淘猜你喜歡資源位的創(chuàng)意要求嚴(yán)格。

全店推廣的創(chuàng)意支持掌柜自主設(shè)計(jì)上傳，并可以在推廣創(chuàng)意上增加店鋪的寶貝、活動(dòng)、優(yōu)惠信息等，還可以根據(jù)不同資源位做不同尺寸的創(chuàng)意圖片。

以上就是小編為大家總結(jié)的淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別，希望對(duì)你有幫助，如果你還想了解更多和淘寶鉆展相關(guān)的內(nèi)容，請(qǐng)繼續(xù)閱讀幕思城網(wǎng)相關(guān)文章。

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