不支持第三方來源商品

本文主題抖音,淘寶第三方,淘寶問答。

不久前，抖音的商業(yè)內(nèi)容交易管理平臺(tái)巨量星圖發(fā)布通知，稱從8月20日起，對于來源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對直播帶貨任務(wù)收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。對于抖音小店平臺(tái)的商品鏈接，對直播帶貨任務(wù)則收取5%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

近日，抖音直播再出重磅新規(guī)：9月6日起，第三方鏈接需要通過星圖下單可以進(jìn)入直播間購物車。10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車，淘寶、京東商品無法接入抖音。抖音小店平臺(tái)來源商品不受影響。

對此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)將加強(qiáng)直播帶貨管控。據(jù)介紹，從9月6日起，第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人;從10月9起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車;小店平臺(tái)來源商品不受影響。

不過上負(fù)責(zé)人表示，上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

就在幾日前，有消息稱，抖音已經(jīng)與淘寶簽訂新一輪年框合作，包括廣告和電商兩個(gè)部分，新年框的金額可能在200億左右。當(dāng)時(shí)抖音方面回應(yīng)稱“和淘寶一直以來都是很好的合作伙伴”，并未對合作金額作出回應(yīng)。但在此之前，曾傳出抖音和淘寶將在618之后“分手”，經(jīng)抖音跳轉(zhuǎn)至淘寶的商家淘寶將不再給予流量扶持，并且在7月1日起不能在外掛淘寶鏈接。不過，當(dāng)時(shí)淘寶方面對此消息表示“不予置評(píng)”。

事實(shí)上，今年以來抖音電商數(shù)次政策調(diào)整，已經(jīng)逐漸讓其“閉環(huán)”目標(biāo)清晰起來：

5月底，抖音封禁淘寶PID綁定超過5個(gè)抖音號(hào)的漏洞，增加MCN帶貨淘寶商品的成本。

6月，抖音小店官方應(yīng)用程序“抖店”面世，進(jìn)一步完善電商基礎(chǔ)設(shè)施。

7月初，抖音推出“種子計(jì)劃”，面向服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、家具家電、母嬰玩具、寵物用品五大品類入駐小店的商家，給予0粉絲開通直播購物車、直播間流量支持、入駐30天內(nèi)技術(shù)服務(wù)費(fèi)低至1%等優(yōu)惠政策。

7月底，巨量星圖首次公布直播帶貨對于小店和第三方渠道商品的差異化管控，明確表態(tài)加強(qiáng)美妝品類內(nèi)容管控。

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