做寶貝排名優(yōu)化必須了解的搜索權(quán)重

本文主題淘寶寶貝排名,淘寶問答。

想要做好寶貝排名，對于淘寶搜索權(quán)重是一定要了解的，相信很多賣家們對于淘寶搜索權(quán)重是有一定了解的，但是了解得不夠全面，所以在做排名優(yōu)化的時候?qū)е滦Ч芳选Ｏ旅嬖谶@里就和大家詳細說說影響寶貝排名的幾個關(guān)鍵性權(quán)重。

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一、搜索權(quán)重影響因素-產(chǎn)品人氣分

產(chǎn)品人氣分是由成交金額和成交增長率構(gòu)成的，我們來詳細了解一下。

成交金額是由訪客數(shù)和UV價值來決定的，其中訪客數(shù)的訪客質(zhì)量好壞，有這么幾點影響，買家瀏覽時的體驗度，比如你的單品DSR/頁面打開速度、詳情是否完整打開。還有買家的喜好度，可以從收藏、加購、訪問深度、跳失率、停留時間、分享等來表現(xiàn)。

UV價值實際是：轉(zhuǎn)化率*客單價得來的，如果你的客單價高，那么轉(zhuǎn)化率可以偏低一些，但是不能太低，客單價低的話，轉(zhuǎn)化率就要高一些。但是不能過高。可以參考行業(yè)平均值來做UV價值。

成交增長率則是寶貝最近動態(tài)趁勢的7天周期性環(huán)比增長，來考驗是否是穩(wěn)定增長，來返現(xiàn)寶貝人氣趁勢。

二、搜索權(quán)重影響因素-關(guān)鍵詞相關(guān)性得分

關(guān)鍵詞相關(guān)性是由搜索點擊反饋、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、核心數(shù)據(jù)組成。

搜索點擊反饋是一個非常重要的維度，它是由搜索點擊構(gòu)成、搜索轉(zhuǎn)化來定義的

搜索點擊的構(gòu)成

1展現(xiàn)量，買家在綜合排序下搜索寶貝展現(xiàn)次數(shù)多少(影響你寶貝的初始人氣的兩個權(quán)重是新品權(quán)重和店鋪權(quán)重)

2點擊率，是根據(jù)看到你寶貝的人數(shù)中有多少人點擊的概率，如果展現(xiàn)量變高，點擊率沒有增加或者是變低，那么是因為看到你產(chǎn)品的人有一部分是不需要你的商品的，那么就要考慮精準(zhǔn)度的問題，那么我們應(yīng)該做到該關(guān)鍵詞下同行點擊率的2倍以上，提升點擊率對搜索相關(guān)性的影響。

搜索點擊量，是在有展現(xiàn)量或展現(xiàn)量增長時點擊量數(shù)據(jù)有合理的變動，這樣有點擊有反饋淘寶才能確定用戶與產(chǎn)品之間的相關(guān)性。

搜索轉(zhuǎn)化是訪客數(shù)和轉(zhuǎn)化率來構(gòu)成的，訪客數(shù)可以影響你寶貝的詳情質(zhì)量分，搜索訪客有一定數(shù)量后需要注意一下你的轉(zhuǎn)化率是否理想。在搜索訪客逐漸增多的時候最好能保持良好的轉(zhuǎn)化率，成交人數(shù)影響著你的寶貝個性化標(biāo)簽，自從淘寶出了千人千面后，個性化標(biāo)簽就非常重要了，這決定著以后在哪些人群面前展現(xiàn)。

總的來說搜索點擊反饋是關(guān)鍵詞相關(guān)性價值的體現(xiàn)，影響你關(guān)鍵詞后期是否持續(xù)獲得搜索展現(xiàn)的重要因素。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是有展現(xiàn)量、點擊量、訪客數(shù)、成交人數(shù)來綜合體現(xiàn)的。(7天整體環(huán)比數(shù)據(jù))

核心數(shù)據(jù)。搜索點擊率(判定客戶對寶貝的喜好度)、搜索轉(zhuǎn)化率(判斷客戶對寶貝的認(rèn)可度)，搜索成交基數(shù)越大，價值才會越大。

三、搜索權(quán)重影響因素-店鋪權(quán)重

影響店鋪權(quán)重有這么幾個因素，店鋪層級、服務(wù)質(zhì)量、活躍度、店鋪加權(quán)項。

店鋪層級就是支付寶30天內(nèi)交易金額的層級，可以從生意參謀首頁看到，店鋪層級影響著綜合排序下搜索資源位的分配位置。

服務(wù)質(zhì)量包括店鋪DSR(描述、服務(wù)、物流動態(tài)評分)、好評率(好評數(shù)/評價數(shù))、詢盤轉(zhuǎn)化率(咨詢下單成交數(shù)/咨詢數(shù))、客單商品率(多件訂單數(shù)/訂單數(shù))、支付寶使用率、老客戶購買率、退款糾紛率、B點的品質(zhì)退款率、投訴完結(jié)率、旺旺在線時長和響應(yīng)率。

活躍度是由動態(tài)上新率、全店動銷率(SPU動銷率=有銷量的寶貝/在線銷售的寶貝，SKU動銷率=有銷量的SKU數(shù)/在線出售寶貝SKU數(shù))、滯銷商品數(shù)、旺旺在線時間組成。

店鋪加權(quán)項包括消費者保障權(quán)益、金牌賣家、七天無理由退換或7+、信用卡支付、貨到付款、24小時發(fā)貨、櫥窗推薦使用率、(新店)-3個月，以上這些都會對店鋪加權(quán)。

四、個性化標(biāo)簽權(quán)重

什么是個性化標(biāo)簽?個性化標(biāo)簽就是搜索關(guān)鍵詞的人的某些特定特征，定義為標(biāo)簽，它可以細分人群，為搜索流量提升價值，提高搜索精準(zhǔn)度，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

寶貝是怎么被打上個性化標(biāo)簽的?當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞后展現(xiàn)在買家眼前的寶貝，當(dāng)買家點擊你的寶貝進入，比如買家有女性、高端消費等標(biāo)簽，在你店鋪購買，收藏，加購物車，淘寶都會給你寶貝打上這類標(biāo)簽，以后買家搜索寶貝時，有符合買家標(biāo)簽的寶貝會優(yōu)先展示給買家。

個性化標(biāo)簽帶來的流量是非常重要的，比如你的寶貝擁有足夠多的訪客基數(shù)后，如果訪客成交構(gòu)成18-25年齡段占20%25-35年齡段占20%35-45年齡段占60%的人群，買家搜索關(guān)鍵詞同樣也是各種年齡段的人群，那么在搜索上的展現(xiàn)也會有側(cè)重點，所以，寶貝在35-45年齡段用戶面前，如果你人氣高，可能展示的位置會排的很靠前，在25-35年齡段的人面前可能相對排的靠后，就像直通車的人群定向關(guān)系，精準(zhǔn)的人千群溢價，排名靠前，通投的人群排名靠后顯示。所以個性化標(biāo)簽越多，你的寶貝被優(yōu)先展示的機會也就越大。以上就是蔡文姬小編分享的全部內(nèi)容了，想了解其他內(nèi)容的小伙伴記得關(guān)注幕思城網(wǎng)哦。

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