2020淘寶短視頻618活動三大玩法要求

本文主題淘寶短視頻,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

2023年淘寶618活動各個平臺已經(jīng)開始報名，無論是直播、特價版、淘寶官方活動等都已經(jīng)開始了報名，也和各位分享了對應(yīng)的招商規(guī)則和玩法。那淘寶短視頻618的活動玩法還沒來得及分享，今天就和各位商家來分享下短視頻618的三種玩法。

一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】

1、活動時間

招稿時間：5月1日10:00:00–6月10日23:59:59

審核時間：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00

推廣時間：5月15日00:00:00-6月20日23:59:59

2、活動玩法

只需要拍攝兩個鏡頭，適當(dāng)剪輯，就能制作真實有趣的短視頻。

第一步：素材串聯(lián)

第二步：調(diào)整節(jié)奏

根據(jù)音樂節(jié)奏進行切割，重點展示部分可以慢放。調(diào)整素材的銜接，淡入淡出效果好用。

第三步：花字包裝

提煉消費使用前需求，轉(zhuǎn)場花字，商品核心賣點提煉。

二、淘寶短視頻【大牌閉眼入——集團/品牌短視頻挑戰(zhàn)賽】

1、資源展示

短視頻全屏頁—氣泡(4小時);

主搜話題場景卡片;

哇哦頻道定坑話題;

哇哦頻道1小時彈窗。

2、參與門檻

品牌：行業(yè)ska及以上，或者能代表行業(yè)趨勢的ka商家。

品牌發(fā)起話題創(chuàng)意模板，根據(jù)模板創(chuàng)作的視頻數(shù)量不少于50支。

話題引領(lǐng)創(chuàng)意的KOL不少于5人，有明星參與的優(yōu)先。

必須配有相應(yīng)的站外傳播資源，對b、c端聲量打造。

3、活動節(jié)奏

方案提報截止日期：5月11日;

方案評審，公布結(jié)果和排期：5月14日;

視頻制作周期：5月14日-6月1日;

資源上線：6月4日-6月15日。

4、活動玩法

話題創(chuàng)意方向：從品牌心智、活動主題出發(fā)，創(chuàng)造讓用戶有感知的話題，可以從以下兩個方向(僅作參考)：

「賣點/熱點型」：從品牌商品的核心賣點做創(chuàng)意延展，打造品牌熱點事件、趣味玩法，把商品“玩”起來。(如:雅詩蘭黛#脫粉算我輸)

「理想/態(tài)度型」：把品牌認(rèn)知與目標(biāo)人群態(tài)度有效結(jié)合發(fā)起話題，激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴作為首要前提，把商品核心賣點的作為情感共鳴的解決方案。(如：vivo，變出花young，紫成一派)

內(nèi)容玩法上可以從分屏互動、特效互動類(創(chuàng)意貼紙)、劇情延展、定制BGM等方向去進行創(chuàng)意，在保證一定模板結(jié)構(gòu)化的基礎(chǔ)上，也要給各個參與的KOL、KOC創(chuàng)意發(fā)揮空間。

提案要求：目標(biāo)人群畫像;創(chuàng)意話題及內(nèi)容玩法。擬邀參與話題的明星和KOL;站外傳播方案和資源展示。活動KPI。公司過往相關(guān)站外平臺挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀案例。

提報流程：提報給商家對應(yīng)的行業(yè)小二，由行業(yè)小二和短視頻小二一起評審結(jié)果和排期。

三、淘寶短視頻【大咖閉眼入——頭部創(chuàng)作者短視頻賽馬】

1、報名入口和時間

報名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791

請務(wù)必仔細(xì)閱讀報名條件與要求!

招稿時間：4月30日～5月20日

審核截止：5月30日

投放時間：5月15日-6月20日

2、門檻要求

商家：知名品牌或集團優(yōu)質(zhì)商家并可提供，可提供明星/CEO/紅人出鏡的高傳播視頻;每家至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻;

達(dá)人：每位達(dá)人至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻(機構(gòu)下有多達(dá)人賬號的，以達(dá)人賬號發(fā)布條數(shù)為準(zhǔn));以下門檻滿足其一：

領(lǐng)域內(nèi)短視頻賬號有一定知名度，2023年4月-5月進入過直播綜合榜/短視頻領(lǐng)域榜單top30。

或者短視頻能力四星及以上達(dá)人。

3、視頻要求

商家提供視頻要求：

站外大v合作視頻：站外粉絲量百萬以上賬號，符合618招稿主題和內(nèi)容要求;

站外大v歷史已發(fā)視頻：發(fā)布日期在2023年3月01日以后，發(fā)布者為站外粉絲量百萬以上賬號，并點贊過十萬，種草商品必須為618打標(biāo)商品，內(nèi)容符合618招稿主題和發(fā)布要求的短視頻;

明星視頻：視頻參與主體為國內(nèi)有知名度的明星，并符合618招稿主題和內(nèi)容要求的視頻。

視頻發(fā)布后，同步推送店鋪微淘、群聊，并裝修到大促承接頁。

達(dá)人/主播視頻要求：

關(guān)聯(lián)2-9個寶貝，必須是618打標(biāo)商品。符合大咖閉眼入主題，真人出鏡，真實體驗、必買盤點等;

設(shè)置使用“成套搭配”+“關(guān)注贏福利”的優(yōu)先推薦;

同一機構(gòu)下多賬號推薦商品不得重復(fù)

單賬號推薦的所有視頻中推薦商品不得重復(fù);

內(nèi)容發(fā)布后，同步推送微淘、達(dá)人個人主頁，并置頂推薦;

封面圖：包含大v人物、商品、利益點、主題關(guān)鍵詞(不超過10個字)。

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