全面解密淘寶搜索引擎-改變是好事！

本文主題淘寶搜索引擎,淘寶組合,淘寶問(wèn)答。

有人說(shuō)做淘寶很難，可卻也有人輕松賺錢(qián)。同一個(gè)平臺(tái)，不一樣的命運(yùn)，當(dāng)紅利期悄然退去，誰(shuí)又在電商的海洋里無(wú)力飄蕩，28定律殘酷的映射出當(dāng)今現(xiàn)狀，往往只有20%的人才能賺到財(cái)富，并不是他們聰明或者努力，只是他們找到了店鋪的方法。

而這個(gè)方法就是要搞清楚平臺(tái)的原理，是的，你開(kāi)店鋪想要流量，就要明白平臺(tái)怎么分發(fā)匹配的規(guī)則，請(qǐng)帶著疑問(wèn)接著往下閱讀。

大家要知道，現(xiàn)在是千人千面的時(shí)代，而淘寶的搜索引擎可以智能化匹配買(mǎi)家想要搜索的詞語(yǔ)，推薦相對(duì)優(yōu)質(zhì)的寶貝，給買(mǎi)家，留住流量，精準(zhǔn)度高質(zhì)量好的寶貝會(huì)受到買(mǎi)家的好感，所以銷量和買(mǎi)家搜索習(xí)慣以及個(gè)人匹配度是淘寶智能匹配的相關(guān)參考維度。

關(guān)鍵詞原來(lái)也能這么玩？

我們先隨便搜索一個(gè)詞：

搜索女裝推薦的組合詞是大多數(shù)買(mǎi)家的習(xí)慣，淘寶會(huì)猜想，當(dāng)然也是結(jié)合你的個(gè)人習(xí)慣，這一點(diǎn)是非常厲害的。游戲都會(huì)升級(jí)維護(hù)，何況這么龐大的阿里平臺(tái)，2019多次的出現(xiàn)在組合詞里，可見(jiàn)搜索詞的熱度絕對(duì)不在少數(shù)，是大部分買(mǎi)家的習(xí)慣，推薦也是要相對(duì)精準(zhǔn)的送到你的心坎上，所以初步認(rèn)定你與其他買(mǎi)家一樣喜歡這樣的搜索習(xí)慣，所以初步推薦給你的也是平臺(tái)判定搜索次數(shù)多的組合詞。

然后搜索之后我們換個(gè)詞搜索：

搜索完女裝出現(xiàn)的組合詞是大多數(shù)用戶的綜合習(xí)慣，緊著著單獨(dú)搜索紅色這個(gè)詞出現(xiàn)匹配詞大多數(shù)也跟女裝有關(guān)。

綜上所述，淘寶不是瞎猜的，它的搜索系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的行為進(jìn)行積累，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)概率，這種行為推薦的組合字往往是精準(zhǔn)的，所以搜索紅色推薦的詞語(yǔ)就不是關(guān)于婚慶用品，什么紅色拖鞋毛巾喜字一類，而是紅色跟女裝有關(guān)的組合字了。

緊著著第一步猜走完之后，接著點(diǎn)進(jìn)去紅色的詞語(yǔ)：

我們可以看見(jiàn)出現(xiàn)的就不全是紅色的女裝了，也有紅色包裝的美瞳和紅色的香包，也有其他的關(guān)聯(lián)類目，這就是分配類目的過(guò)程，平臺(tái)是智能的，也要有容錯(cuò)率，所以搜索紅色全一碼的女裝，萬(wàn)一你就想要紅色的包包，那不就壞事了，系統(tǒng)不允許這種情況存在，所以會(huì)劃出想關(guān)類目匹配提供多元化的選擇。

搜索的千人千面：

淘寶實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化搜索已經(jīng)相當(dāng)成熟了，具體表現(xiàn)在可以解讀買(mǎi)家的搜索習(xí)慣，推薦精準(zhǔn)送達(dá)，那根據(jù)的就是曾經(jīng)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，把什么樣的商品放進(jìn)購(gòu)物車，收藏過(guò)什么樣的寶貝，瀏覽什么類型的商品停留時(shí)間有深度，包括性別、品牌、價(jià)格、愛(ài)好、地域、風(fēng)格等等綜合去判斷去推薦。所以千人千面對(duì)買(mǎi)家來(lái)講可以更高效的找的適合自己的寶貝，節(jié)省時(shí)間精力，而賣家而言就更要注重人群這塊的規(guī)劃，精準(zhǔn)了進(jìn)店的人群，流量訪客會(huì)有質(zhì)的飛躍，只要產(chǎn)品過(guò)關(guān)，再上一個(gè)層級(jí)也不是什么不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

了解背景之后就可以接下來(lái)就說(shuō)到重點(diǎn)了！拿起小本本可以開(kāi)始記了，搜索排名。

系統(tǒng)根據(jù)用戶搜索的詞分發(fā)了類目以及匹配程度高的寶貝之后，就要對(duì)相對(duì)類目商家店鋪鏈接進(jìn)行排序，就跟優(yōu)質(zhì)的寶貝會(huì)放在前面，權(quán)重低的就會(huì)排在后面，平臺(tái)何以判斷排序呢？系統(tǒng)引擎有一套屬于自己的算法，綜合考慮維度像累計(jì)自然銷量，自然銷量增勢(shì)，好評(píng)率，停留時(shí)間，回購(gòu)率，跳失率，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，動(dòng)態(tài)評(píng)分，人群標(biāo)簽，整店布局等等一系列的綜合維度進(jìn)行系統(tǒng)自評(píng)，綜合權(quán)重高的，曝光度自然也比較高。

關(guān)鍵詞抉擇：

店鋪標(biāo)題關(guān)鍵詞的組成部分，大詞以及相關(guān)推展詞和長(zhǎng)尾詞以及相關(guān)拓展詞組合而成，店鋪基礎(chǔ)權(quán)重不夠的情況下大詞的比例不建議很高，因?yàn)橄鄬?duì)長(zhǎng)尾詞也是有相對(duì)的市場(chǎng)，而且相比較大詞的流量競(jìng)爭(zhēng)力度會(huì)小很多，這種碎片化的組合合理，流量也是相對(duì)精準(zhǔn)的，不同的階段選擇不一樣的流量入口，多元化引流。

說(shuō)到引流，淘寶直通車是非常關(guān)鍵的工具，既能精準(zhǔn)店鋪的人群標(biāo)簽，對(duì)自然搜索的幫助也很大，所以后續(xù)操作可以圍繞直通車開(kāi)展。

直通車的兩個(gè)方向：玩兒詞的還有玩兒人群的。

關(guān)鍵詞的引流與標(biāo)題盡量吻合，標(biāo)題做的大詞，直通車關(guān)鍵詞后期主要方向也是圍繞大詞開(kāi)展。這樣進(jìn)店流量也能很好的把控。前期新加計(jì)劃。沒(méi)有權(quán)重，建議都是以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞位置，選詞的話有競(jìng)爭(zhēng)力需求的店鋪圍繞20-30個(gè)左右展開(kāi)優(yōu)化，小眾類目本身也沒(méi)那么多的詞，建議10-20個(gè)左右進(jìn)行維護(hù)就沒(méi)有問(wèn)題，前期已廣泛為主，后期再去逐步調(diào)整，先去優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，這樣能把詞的優(yōu)勢(shì)快速開(kāi)展，也能合理利用推廣的費(fèi)用，然后再去拆分演化更多的關(guān)鍵詞，操作的時(shí)候注意避免流量被一個(gè)詞吃掉，或者本身詞沒(méi)有權(quán)重，全是通過(guò)人群溢價(jià)進(jìn)來(lái)。

人群的話初期圈定盡可能多去劃分，觀察數(shù)據(jù)，表現(xiàn)比較好的人群留下提高溢價(jià)比例，而沒(méi)有權(quán)重的人群降低溢價(jià)觀察整體，不斷圈定適合自己當(dāng)前店鋪情況，找的最精準(zhǔn)的人群，重點(diǎn)維護(hù)，提高溢價(jià)。

其實(shí)看月銷上百萬(wàn)的店鋪的后臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人家人群圈定非常簡(jiǎn)單，自定義的人群只有一個(gè)或者兩個(gè)，不是沒(méi)有好好圈定，權(quán)重太高，怎么圈怎么好，重要的是人家玩人群中間是有過(guò)程的。

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