直播亂象叢生-淘寶直播新規(guī)施行

本文主題直播,淘寶,淘寶互聯(lián)網(wǎng),淘寶問答。

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越成熟，網(wǎng)絡直播風靡社會。眾所周知，網(wǎng)絡直播作為當今最具風尚指標的存在，其強大的網(wǎng)紅力量分分鐘便可虜獲上萬網(wǎng)友，所帶來的的流量不可估量。因此，當初趁著網(wǎng)紅氣流正強，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也順豐而上，相繼推出了淘寶直播、天貓直播平臺，利用網(wǎng)紅效應打造“邊看邊買”的新興生態(tài)購物圈。

如今，淘寶直播日漸成為淘寶平臺推廣的一種重要方式，也是中小賣家實現(xiàn)銷量突破的優(yōu)選渠道。據(jù)了解，淘寶直播自2016年上線以來，觀看直播內(nèi)容的移動用戶超過千萬，主播數(shù)量超1000人；其中女性觀眾占了絕對主導，比例約為80%。而近年來隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)紅效應下高速發(fā)展，同時前期直播平臺和相關部門監(jiān)察不力等因素，導致直播圈亂象頻現(xiàn)。即便如今直播行業(yè)發(fā)展逐步穩(wěn)定，但直播亂象依舊時有發(fā)生，因此各大直播平臺依舊在不斷的完善更新相關規(guī)范。

據(jù)悉，近日淘寶直播更新了其平臺規(guī)則，此次變更將消費者體驗指標加入，將直播關聯(lián)訂單商品的消費者反饋情況作為重要參考依據(jù)，比如商品品質、售后維權、賣家服務、物流服務等指標。同時，此次規(guī)則變更于2023年12月24日進行公示通知，已于2023年01月01日正式生效。

【此次規(guī)則主要變更點】

1、調(diào)整規(guī)則結構，將《淘寶直播平臺管理規(guī)則》與《阿里創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》合成一篇《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》；

2、創(chuàng)作者違規(guī)計分體系從累計40分清退，變更為違規(guī)情形按影響程度進行分類，分為推廣假冒商品行為（簡稱為“C類違規(guī)”）、嚴重違規(guī)行為（簡稱為“B類違規(guī)”）及一般違規(guī)行為（簡稱為“A類違規(guī)”），三者獨立扣分、分別累計、分別執(zhí)行；

3、各項違規(guī)的處置力度，就“首犯從輕，累犯從重”原則、依據(jù)不同違規(guī)的影響程度進行了整體調(diào)整。

如今隨著淘寶平臺競爭壓力日益增大，淘寶直播早已成為商家們增加銷量的又一秘寶。淘寶直播作為淘寶中流量比較大的版塊，互動性極強。阿里作為國內(nèi)電商企業(yè)中無法撼動的存在，敏銳地捕捉到網(wǎng)絡直播在當今社會所創(chuàng)造的商業(yè)價值，并迅速讓旗下淘寶天貓平臺將直播融入到網(wǎng)絡購物中，通過直播效應和網(wǎng)紅經(jīng)濟為平臺帶來新的流量和消費增長，這無疑是一次成功的結合。

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