直播亂象叢生-淘寶直播新規(guī)施行

本文主題直播,淘寶,淘寶互聯(lián)網(wǎng),淘寶問答。

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越成熟，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)靡社會(huì)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)今最具風(fēng)尚指標(biāo)的存在，其強(qiáng)大的網(wǎng)紅力量分分鐘便可虜獲上萬網(wǎng)友，所帶來的的流量不可估量。因此，當(dāng)初趁著網(wǎng)紅氣流正強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也順豐而上，相繼推出了淘寶直播、天貓直播平臺(tái)，利用網(wǎng)紅效應(yīng)打造“邊看邊買”的新興生態(tài)購物圈。

如今，淘寶直播日漸成為淘寶平臺(tái)推廣的一種重要方式，也是中小賣家實(shí)現(xiàn)銷量突破的優(yōu)選渠道。據(jù)了解，淘寶直播自2016年上線以來，觀看直播內(nèi)容的移動(dòng)用戶超過千萬，主播數(shù)量超1000人；其中女性觀眾占了絕對主導(dǎo)，比例約為80%。而近年來隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)紅效應(yīng)下高速發(fā)展，同時(shí)前期直播平臺(tái)和相關(guān)部門監(jiān)察不力等因素，導(dǎo)致直播圈亂象頻現(xiàn)。即便如今直播行業(yè)發(fā)展逐步穩(wěn)定，但直播亂象依舊時(shí)有發(fā)生，因此各大直播平臺(tái)依舊在不斷的完善更新相關(guān)規(guī)范。

據(jù)悉，近日淘寶直播更新了其平臺(tái)規(guī)則，此次變更將消費(fèi)者體驗(yàn)指標(biāo)加入，將直播關(guān)聯(lián)訂單商品的消費(fèi)者反饋情況作為重要參考依據(jù)，比如商品品質(zhì)、售后維權(quán)、賣家服務(wù)、物流服務(wù)等指標(biāo)。同時(shí)，此次規(guī)則變更于2023年12月24日進(jìn)行公示通知，已于2023年01月01日正式生效。

【此次規(guī)則主要變更點(diǎn)】

1、調(diào)整規(guī)則結(jié)構(gòu)，將《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)則》與《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)則》合成一篇《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》；

2、創(chuàng)作者違規(guī)計(jì)分體系從累計(jì)40分清退，變更為違規(guī)情形按影響程度進(jìn)行分類，分為推廣假冒商品行為（簡稱為“C類違規(guī)”）、嚴(yán)重違規(guī)行為（簡稱為“B類違規(guī)”）及一般違規(guī)行為（簡稱為“A類違規(guī)”），三者獨(dú)立扣分、分別累計(jì)、分別執(zhí)行；

3、各項(xiàng)違規(guī)的處置力度，就“首犯從輕，累犯從重”原則、依據(jù)不同違規(guī)的影響程度進(jìn)行了整體調(diào)整。

如今隨著淘寶平臺(tái)競爭壓力日益增大，淘寶直播早已成為商家們增加銷量的又一秘寶。淘寶直播作為淘寶中流量比較大的版塊，互動(dòng)性極強(qiáng)。阿里作為國內(nèi)電商企業(yè)中無法撼動(dòng)的存在，敏銳地捕捉到網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)今社會(huì)所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，并迅速讓旗下淘寶天貓平臺(tái)將直播融入到網(wǎng)絡(luò)購物中，通過直播效應(yīng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為平臺(tái)帶來新的流量和消費(fèi)增長，這無疑是一次成功的結(jié)合。

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