直通車的點擊率很高但轉化率卻低是怎么回事兒?

本文主題淘寶,淘寶人群直通車點擊率,,淘寶問答。

問題一：網站點擊率高于行業(yè)，轉化率低，怎么破？

甲：

優(yōu)化產品力的構建，提高產品的性價比，優(yōu)化主圖、詳細頁面的描述內容，清晰地表達產品的功能、屬性、外觀等信息，提高轉化率；

二是優(yōu)化產品流源，主圖中明確突出產品，以免消費者產生誤解，造成點擊虛高轉化率低的情況。題目，關鍵字選擇與產品匹配且聯系緊密的關鍵字，獲得精準展示和流量入口；

檢查店鋪整體主營品類標簽，是否與目前銷售的產品相匹配，如果是近期店整體銷售產品變化，需要等待店鋪主營品類標簽變化，系統匹配相應產品需求人群流量。

問題2：這些數據是否正常？開通這樣燒，轉化率低得可憐。

甲：

看這里顯示的數據有幾個問題，第一，點擊單價一直在增加，應該是關鍵字的出價和排名都提高了，但是點擊率卻越來越低，應該是正常的排名要提高，所以可能是圖片沒有經過測試，圖片點擊率數據反饋明顯不符合要求；

轉換率和投產比數據太差，不能直接去操作放大流量。提出將優(yōu)化到合理投產比的數據再進行加大引流力度，避免過度浪費；

轉化率過低，產品在推廣前是否有過測過款，是否選擇過測過款的數據錯誤，導致承接流量過差；

四是產品在推廣之前需要對產品力進行優(yōu)化，將數據點擊率、轉化率等各個方面優(yōu)化得高于行業(yè)平均水平，并能穩(wěn)定成交，確保有潛力成為爆款，再大力推廣，幫助爆款成長。

問題3：這里的搭配要看一看，怎么設置？

甲：

此服務是搭配寶的升級版，且必須是受官方邀請才能升級，目前仍處于測試階段；

二是服裝行業(yè)優(yōu)先受邀，從今年6月開始，要確認店鋪是否一直在訂購搭配寶，確認店鋪的經營類別；

淘寶后臺，店鋪營銷工具，搭配購買，創(chuàng)建搭配，然后您可以在頁面中間部分選擇您想搭配的商品，呈現出兩種形式，一種是拼圖，即主產品大圖，另一種是搭配產品小圖，在圖片中有錨點標簽，包含跳轉鏈接，點擊即可直接跳轉到對面寶貝。

問題4：企業(yè)參謀哪里能看到競品每個關鍵詞對應的uv值？

通過商業(yè)顧問-競爭-競品分析可以看到競品引流的訪問者和成交詞交易指數，而不能看到uv值。

問題5：產品鏈接被降權后，以前的直通推廣計劃，可不可以加新連接去直接推廣，或者重新建立一個計劃來推廣更好？

甲：

一、單一鏈接違規(guī)降權針對單一產品，原直通車計劃中的寶貝推廣單元將暫停，對計劃無影響；

原計劃權重較高可直接使用原計劃，若原計劃推廣效果一般，計劃權重較低，建議采用新計劃。

Q6：客價1000左右，消費級0-80，直通車該怎么操作？類目單價在300以上，流量很小，無法打開。

甲：

人群溢價是一種流量篩選工具，具體人群的選擇標準需要根據計劃推廣的目標和實際投放人群的效果來確定；

二是根據自身需求的數據維度，建議先通過人群溢價進行測試，根據實際投放效果，篩選出所需流量類型；

比如：前期規(guī)劃好權重，需要高點擊率，后期推廣維護，需要評估轉化數據和投產率，需要調整店鋪人群標簽，需要針對明確目標人群進行宣傳，適用人群廣的產品需要大流量廣撒網；

人群測試是為了分析不同人群標簽在各個維度上的數據表現，給我們選擇人群作為參考。

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