打造了47個(gè)標(biāo)題后-總結(jié)出來標(biāo)題打造6大誤區(qū)
2023-02-05| 18:53|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:42
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本文主題寶貝標(biāo)題,淘寶流量,淘寶問答。
寶貝標(biāo)題的重要性應(yīng)該不用我多說了,曾經(jīng)聽過一個(gè)說法,即標(biāo)題至少要占據(jù)一個(gè)新品上架60%的功夫??鋸垎??會寫標(biāo)題的人覺得不夸張,不會寫標(biāo)題的人覺得很夸張。
這其實(shí)不矛盾,會寫標(biāo)題的人知道一個(gè)標(biāo)題30個(gè)字符中,每一個(gè)字符、每一個(gè)關(guān)鍵詞都需要花費(fèi)很多的時(shí)間去分析、排序、組合,因此會花費(fèi)很多的時(shí)間。
而不會寫標(biāo)題的人,可能花費(fèi)個(gè)十分鐘把別人的標(biāo)題拿來抄抄改改就上架了,因此他會覺得一個(gè)標(biāo)題占據(jù)60%的功夫很夸張。
其實(shí)作為淘寶搜索引擎收錄的依據(jù),一個(gè)好的標(biāo)題是產(chǎn)品獲得自然流量的前提,所以我們再怎么重視都不為過。
但很多商家卻不是很了解其重要性,經(jīng)常踩到一些標(biāo)題的誤區(qū),導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重掉了,再無自然流量。
今天就給大家分享一些關(guān)于標(biāo)題的一些誤區(qū)。
一、標(biāo)題東拼西湊
這一點(diǎn)應(yīng)該是很多新手都會犯的錯(cuò)誤,要么是不懂怎么分析、選詞,要么是覺得數(shù)據(jù)分析很麻煩,就直接憑感覺,看哪些詞差不多會符合產(chǎn)品就用了。
一句話:這種標(biāo)題肯定是不行的。
要寫好一個(gè)標(biāo)題,我們先來了解一下標(biāo)題的構(gòu)成,標(biāo)題即是由一個(gè)核心詞+屬性詞+流量大詞組合而成。
一般來說,非標(biāo)品及大類目標(biāo)題中的核心詞一開始宜采用二級詞,小類目直接因?yàn)榱髁勘旧砭筒欢啵涂梢灾苯硬捎靡患壴~作為標(biāo)題的核心大詞。
至于屬性詞會更麻煩一些,尤其是大類目和非標(biāo)品,這些類目屬性詞較多,篩選要考慮的因素也會更多一些。比如什么屬性詞符合你的產(chǎn)品,且有流量、有轉(zhuǎn)化,這幾個(gè)因素全部實(shí)現(xiàn)才是我們所需要的關(guān)鍵詞。
至于流量大詞,商家在標(biāo)題中加入流量大詞引流當(dāng)然是可以的,但是要注意這些大詞是否會與產(chǎn)品相符合。只有與產(chǎn)品相符的流量大詞引入人群才會有轉(zhuǎn)化,否則即使引入了流量,無轉(zhuǎn)化反而會倒影響產(chǎn)品的權(quán)重。
這邊再說一句:關(guān)鍵詞有流量我們還要考慮到流量的大小,如果流量太大,我們新品上新在權(quán)重方面肯定是搶不過其他權(quán)重高的產(chǎn)品的;流量太小也會導(dǎo)致關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn),所以詞有多少流量就是需要商家好好把控的事情。
二、標(biāo)題可不可以加空格
其實(shí)標(biāo)題是可以加空格的,加空格與否,我們主要考慮到的是這兩個(gè)因素:
1、標(biāo)題可讀性
標(biāo)題不僅僅是給系統(tǒng)看,用戶有時(shí)候也會看到,所以一個(gè)可讀性較高的標(biāo)題更能獲得用戶的認(rèn)同感。
將兩個(gè)不相關(guān)的關(guān)鍵詞組合用空格分開,在閱讀習(xí)慣上來說,用戶會自動將兩者進(jìn)行分開,保證可讀性。
2、空格無關(guān)性原則
這一標(biāo)題組合原則不知道大家有沒有了解過,在標(biāo)題中加了空格后,淘寶系統(tǒng)會自動將前后分開,分別作為一個(gè)短標(biāo)題整體。
這樣有什么好處呢?
當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)題組合時(shí),一個(gè)順序相同且緊密聯(lián)系在一起的關(guān)鍵詞組合會比零散分開的關(guān)鍵詞權(quán)重更高一些,這也就是我們采用空格的原因。
當(dāng)然了,一個(gè)空格占據(jù)一個(gè)字符的空間,而一個(gè)標(biāo)題總計(jì)就30個(gè)字符。所以采用空格不要超過兩個(gè),否則平白浪費(fèi)兩個(gè)字符的流量是很可惜的。
三、無用詞
相信大家偶爾也會看到有類似“9.9/包郵”的詞匯出現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)題中,這是完全沒用的。
我們知道,用戶搜索產(chǎn)品是通過關(guān)鍵詞搜索的,淘寶系統(tǒng)也是根據(jù)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞而給到用戶展現(xiàn)的。
那試問一下,誰買東西會在系統(tǒng)搜索“包郵”、“9.9”這種關(guān)鍵詞呢?
四、品牌詞
品牌詞是很敏感的,有些商家可能是想蹭一下大品牌的流量,但只要是有這類品牌詞,就可能會涉及到信息層面的售假。
售假對于店鋪的影響是非常大的,到時(shí)候別說額外的產(chǎn)品流量,不被下架就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
另外,如果是自己的小品牌,我建議也不要寫在標(biāo)題上。還是那句話,標(biāo)題中的關(guān)鍵詞需要用戶搜索到才能展現(xiàn),小的自主品牌知名度不高,沒人搜索,自然就只能平白浪費(fèi)了標(biāo)題的字符位置。
五、違禁詞
違禁詞會涉及到廣告法的違規(guī),這個(gè)是淘寶堅(jiān)決禁止的。不僅標(biāo)題上不能出現(xiàn),主圖、詳情頁也不能出現(xiàn)。
六、標(biāo)題抄襲
很多商家會認(rèn)為排名好的寶貝標(biāo)題權(quán)重會很高,這么說是沒錯(cuò),但這并不是其他商家可以抄襲的理由。
并且抄襲會給我們帶來3方面的不利影響:
1、淘寶禁止
抄襲標(biāo)題是淘寶禁止的,這個(gè)不用多說;
2、契合度
爆款的標(biāo)題都是根據(jù)寶貝打造的,其中的每一個(gè)關(guān)鍵詞都是為契合自己寶貝所挑選的。而我們與爆款寶貝在人群方面或多或少總會有所區(qū)別,采用同樣的標(biāo)題,對于我們來說該標(biāo)題引入的人群就很難契合我們的產(chǎn)品。
3、轉(zhuǎn)化率
標(biāo)題相同,在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí),系統(tǒng)就會將我們的產(chǎn)品和爆款的產(chǎn)品同時(shí)展現(xiàn)。爆款產(chǎn)品在銷量、權(quán)重等各方面都會占有優(yōu)勢,相比之下,我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率肯定會低的多。
所以總的來說就是不要抄襲標(biāo)題!
關(guān)于標(biāo)題誤區(qū)今天就分享到這里,希望大家在了解過后可以避免踩坑,打造一個(gè)高權(quán)重、高引流、高轉(zhuǎn)化的好標(biāo)題。
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