幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>淘寶直通車低價(jià)引流如何做高ROI

    淘寶直通車低價(jià)引流如何做高ROI

    2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:50

    本文主題淘寶直通車,淘寶問答。

    淘寶直通車低價(jià)引流如何做高ROI

    什么是低價(jià)引流?從字面意思來理解的就是低出價(jià),高收益。在一個(gè)直通車計(jì)劃中盡量的添加出價(jià)低的關(guān)鍵詞,來拿到更多的流量,獲取投產(chǎn)。

    淘寶直通車低價(jià)引流如何做高ROI

    所以要做低價(jià)引流有3個(gè)條件:

    1,關(guān)鍵詞數(shù)量要多

    2,出價(jià)要低

    3,位置要靠前。

    如何去搭建低價(jià)引流計(jì)劃?

    從選詞上面我們遵循的是一個(gè)產(chǎn)品的核心詞路去搭建。

    核心人群詞根為:加厚,耐磨

    產(chǎn)品分為:橡皮艇,釣魚船,皮劃艇,充氣船,氣墊船,快艇

    根據(jù)對(duì)產(chǎn)品和市場的分析,去搭建關(guān)鍵詞布局,詞最后選擇70-80個(gè)左右。圍繞的是加厚和耐磨的詞根,大部分關(guān)鍵詞中都含有這1個(gè)或2個(gè)詞根,大詞也一起投放進(jìn)去。

    選擇的關(guān)鍵詞,那么就要考慮出價(jià)問題,出價(jià)之前要先了解市場均價(jià)

    市場均價(jià)是1.36元,而我這個(gè)目前的出價(jià)只有0.56元。

    出價(jià)一開始要高于市場均價(jià),通過不斷的累積計(jì)劃權(quán)重,慢慢的來降低我的關(guān)鍵詞出價(jià)。權(quán)重起來后可以降出價(jià),也可以通過調(diào)整時(shí)間折扣比例來降。

    一開始標(biāo)品的出價(jià)的位置要盡量的靠前卡7-104-6前3都可以。

    從計(jì)劃建立開始我們要做的就做計(jì)劃權(quán)重,提高關(guān)鍵詞的PPC的,對(duì)人群和創(chuàng)意圖片進(jìn)行測試。

    新品3天測試人群溢價(jià),降價(jià)不好的人群溢價(jià),提高好的人群溢價(jià)。

    創(chuàng)意圖片,通過對(duì)比參考點(diǎn)擊率為主要標(biāo)準(zhǔn),點(diǎn)擊率不過關(guān)的直接關(guān)掉,重新?lián)Q上新的圖片測試。在7天內(nèi)把人群和圖片要測試完畢,同時(shí)質(zhì)量分完成上分操作。

    在上分的過程中,日限額保持遞增,每天增加一點(diǎn),關(guān)鍵詞的話花費(fèi)通過控制盡量平衡好,讓數(shù)據(jù)好的關(guān)鍵詞多跑,數(shù)據(jù)差的消耗大的,出價(jià)降下來。

    7天可能不會(huì)讓所有的關(guān)鍵詞質(zhì)量分都上到10分,沒有關(guān)系,不要著急,保持你的操作方向,質(zhì)量分是肯定會(huì)上來的。

    直通車的轉(zhuǎn)化率對(duì)應(yīng)產(chǎn)品本來的銷量和評(píng)價(jià),買家秀是有一定的影響的,所以你的產(chǎn)品的基礎(chǔ)要打好,才能有效的配合直通車來操作。

    如何去降PPC,真正的達(dá)到低價(jià)引流的效果?

    當(dāng)你的日限額達(dá)到上限后,并且你每天的日限額都能提前下線,那么你的計(jì)劃的權(quán)重還足夠的高,可以支撐你去優(yōu)化你的PPC。

    PPC的出價(jià)=(關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*人群溢價(jià))*時(shí)間折扣比例

    ={關(guān)鍵詞出價(jià)*(1+人群溢價(jià))}*時(shí)間折扣比例

    要降PPC,你可以通過降關(guān)鍵詞出價(jià),或者降人群溢價(jià),或者降時(shí)間折扣比例。

    那么如何去選擇,又要講到人群覆蓋率?

    精選人群的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率占整個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的百分比。

    講到人群覆蓋率,又要去判斷這個(gè)產(chǎn)品是否吃人群?

    標(biāo)品多詞的通過測試人群,發(fā)現(xiàn)自定義人群包里面有1個(gè)到多個(gè)人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好,說明這個(gè)產(chǎn)品是吃人群的。

    我們通過優(yōu)化精選人群的覆蓋率,讓所有的展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)好的都跑到這幾個(gè)人群包里面,那么我們的計(jì)劃的數(shù)據(jù)就會(huì)非常好。

    通過優(yōu)化人群覆蓋率提高到90%以上就可以了,在沒有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下,因?yàn)槿障揞~有限,通過上面的公式,我們只能通過去降低關(guān)鍵詞的出價(jià)來達(dá)到我們想要的。

    達(dá)到好的覆蓋率以后,我們就直接通過降低時(shí)間折扣比例,去降PPC,一天最多壓一次時(shí)間折扣比例,建議每次壓5%,防止翻車!

    在不斷的壓時(shí)間折扣的過程中,始終保持你的日限額能提前下線,這樣在同等日限額的條件下,PPC降低,他的點(diǎn)擊量就會(huì)增加,在降的過程中保持投產(chǎn)穩(wěn)定即可。在降的過程投產(chǎn)如果下降或者不穩(wěn)定的時(shí)候不要一直壓,在數(shù)據(jù)穩(wěn)定的時(shí)候再去2次壓時(shí)間折扣!

    在時(shí)間折扣不變,日限額也不變的情況下,將你的花費(fèi)在關(guān)鍵詞上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來優(yōu)化花費(fèi)分配,讓轉(zhuǎn)化率好的詞多跑一些,讓轉(zhuǎn)化率不好的詞少跑。然后觀察最近7天的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率情況,逐步優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率差的,匹配方式廣泛改成精準(zhǔn),精準(zhǔn)后還不行就直接刪除。

    像這樣的關(guān)鍵詞,就需要稍微降一些出價(jià),到這個(gè)階段看的就是投產(chǎn)。我們的目的就是為高投產(chǎn),低出價(jià),獲取更多的流量。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶直通車淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >