如何解決天貓入駐失敗-品牌定位不符合等因素-天貓問答電商問答

本文主題天貓入駐方法,天貓不符合,天貓問答。

在申請?zhí)熵堊运]品牌評(píng)估的過程中，很多商家會(huì)被駁回說：天貓根據(jù)發(fā)展需要對(duì)各行業(yè)入駐的品牌進(jìn)行選擇，很抱歉，由于您的品牌不符合天貓的定位，未能通過本次的品牌篩選，期待下次合作，敬請諒解!這個(gè)具體是什么原因呢?這個(gè)可能是你品牌影響力不符合或者公司的運(yùn)營能力不符合天貓的要求，或者當(dāng)前類目類型商品已經(jīng)飽和。

首先天貓品牌的定位：

去年5月23日天貓品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，天貓slogan正式對(duì)外更名“理想生活上天貓”，相對(duì)之前“上天貓就夠了”變得更加聚焦。天貓聯(lián)合阿里研究院，全球頂尖的波士頓資詢公司，通過對(duì)自身消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的分析和對(duì)中國消費(fèi)趨勢的洞察和把握，將當(dāng)下的五種最凸顯的消費(fèi)趨勢-單身消費(fèi)主義，智能生活消費(fèi)，綠色健康消費(fèi)，興趣愛好消費(fèi)，跨年齡和性別消費(fèi)進(jìn)行了提煉和總結(jié)，提出5個(gè)關(guān)鍵詞“獨(dú)樂自在”“無微不至”“樂活綠動(dòng)”“玩物立志”“人設(shè)自由”。天貓希望從一個(gè)賣貨平臺(tái)的形象逐漸升級(jí)成為一個(gè)理想生活方式的倡導(dǎo)者形象,通過倡導(dǎo)豐富，多元，理想的生活方式來引領(lǐng)中國的消費(fèi)升級(jí)。

不符合天貓定位：

1:不符合天貓定位其中的定義有很多，被這樣駁回時(shí)首先看自己的產(chǎn)品，商標(biāo)類目，營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍是否一致，如果營業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)不包含經(jīng)營產(chǎn)品那么也是會(huì)被ps掉

2:看產(chǎn)品是否對(duì)應(yīng)天貓所申請類目，如果賣的是零食食品放在糧油米面當(dāng)然不符合天貓類目定位也是會(huì)被ps掉

3：資質(zhì)不符合天貓篩選條件，如某類目要求公司滿1年你八個(gè)月是一個(gè)月都不行，商標(biāo)是否有轉(zhuǎn)讓，是否在裝讓期，商標(biāo)是否模仿過大牌子，牌子相似度高也是不行的，商標(biāo)是否之前在天貓做個(gè)違規(guī)之后此商標(biāo)被清退等等商標(biāo)轉(zhuǎn)讓要小心!

如上所說，那么小商家應(yīng)該怎么做?

1：小商家，去天貓拼，是不明智的，天貓，會(huì)慢慢不斷清洗，只留下一線的品牌。小商家，應(yīng)該專心在淘寶做，平臺(tái)會(huì)有大量的扶持，要怎么做，那就是，做個(gè)性化高價(jià)產(chǎn)品，慢慢壯大，成為淘寶這個(gè)大海里的獨(dú)特的一份子，真正做大了，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)讓你進(jìn)天貓的。就是這么個(gè)做法，小商家，別要急于從品牌力上下功夫了，要從產(chǎn)品力上下功夫。

2：有些做法，是注定沒出路的。小商家，建立品牌的周期太長，先用產(chǎn)品力生存發(fā)展，一邊做，一邊賺，一邊積累品牌，等你品牌力上去了，天貓就去招安你了，就是這樣。

3：前面有天貓的最好，沒天貓的，也沒關(guān)系，天貓招大牌的目的是這樣的，每一個(gè)大牌，都有很多忠實(shí)的客人，天貓是想通過這些大牌引流，而不是把天貓流量分給你不知名的小品牌，所以，就是現(xiàn)在你做個(gè)天貓旗般店，也沒多大油水，反倒，淘寶小店的油水更多。

阿里后期的重心是安心扶植小的個(gè)性品牌，建生態(tài)系統(tǒng)

而大品牌，是平臺(tái)的炮灰了，用大品牌，去成就個(gè)性化小品牌，用大牌，去成就阿里的生態(tài)系統(tǒng)。這是我的觀點(diǎn)，信不信，五年后就再分曉了。不過，等到五年后，估計(jì)很多人又會(huì)說自己命不好了，到時(shí)別怨命，只怨自己的眼光，特別是怨自己沒有讀小即是美，失控這兩本書。

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