淘寶賣家如何有效提升直通車質(zhì)量分

本文主題淘寶直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

質(zhì)量分優(yōu)化是直通車推廣中非常重要的環(huán)節(jié)，因為質(zhì)量分關(guān)系著關(guān)鍵詞的排名和關(guān)鍵詞的平均點擊花費，只有質(zhì)量分高，關(guān)鍵詞排名才會靠前，獲取流量的能力才會強，而且質(zhì)量分高，關(guān)鍵詞的平均點擊花費會降低，賬戶的投入產(chǎn)出比可以得到提升。在質(zhì)量分的優(yōu)化這里，我們會介紹計算機和無線端通用的提升質(zhì)量分的方式，并且以提升關(guān)鍵詞無線端質(zhì)量為主要。

質(zhì)量分維度有三個：就是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗，那么我們優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量分也是先從優(yōu)化質(zhì)量分的三個維度開始的。以這個維度為劃分條件，我們把優(yōu)化質(zhì)量分的方式也劃分了三類：提升創(chuàng)意質(zhì)量的方法，提升相關(guān)性的方法，提升買家體驗的方好似。我們在優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分的時候?qū)?yīng)質(zhì)量分的維度情況，選擇對應(yīng)的優(yōu)化方式就可以了。今天幕思城小編就先講一下提升創(chuàng)意質(zhì)量分的方法：

1.提升創(chuàng)意質(zhì)量分的方法

a.換圖法

大家都知道創(chuàng)意質(zhì)量在很大程度上指的是點擊率，在點擊率里分為了創(chuàng)意圖點擊率，關(guān)鍵詞點擊率，賬戶點擊率，換圖法指的是通過提升創(chuàng)意團的點擊率進(jìn)而提升創(chuàng)意質(zhì)量分。一個推廣單品的創(chuàng)意圖目前最多是可以上傳四張，我們在優(yōu)化創(chuàng)意圖點擊率的時候，可以通過創(chuàng)意圖測試選取點擊率比較高的圖片進(jìn)行主要投放。

b.匹配法

關(guān)鍵詞有兩種匹配的方法：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配，并且介紹了使用的情景，在優(yōu)化質(zhì)量分的時候，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有寫關(guān)鍵詞展現(xiàn)量比較大，不過點擊率不理想，這時候我們就可以考慮給這個關(guān)鍵詞更換匹配方式，去掉無效展現(xiàn)，這樣關(guān)鍵詞的點擊率也可以得到提升，進(jìn)而質(zhì)量分得到優(yōu)化。

c.時間法

時間法是指通過推廣計劃的投放時間設(shè)置來控制推廣產(chǎn)品的展現(xiàn)和點擊情況，我們在投放時間上可以傾向于投放系統(tǒng)推薦時間模版和自己測試過高點擊率的時間模板，進(jìn)而提升戰(zhàn)虎整體的點擊率，進(jìn)而也利于質(zhì)量分提升。投放時間測試的方式我也有說了，在這里也不說那么多。

d.地域法

地域法是指通過推廣地域的優(yōu)化，來提升賬戶整體的點擊率，進(jìn)而提升賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。在使用這個放的時候我們需要先知道主推的關(guān)鍵詞在哪些地域有點擊優(yōu)勢，查看方法是在流量解析內(nèi)輸入產(chǎn)品的類目詞和產(chǎn)品的主要推廣關(guān)鍵詞，然后按點擊率維度，通過查看主要關(guān)鍵詞的高點擊率地域，來選擇投放地域。

在使用地域法來提升質(zhì)量分的時候我們還需要知道怎么去優(yōu)化已經(jīng)投放的地域，這里我們用到的是直通車報功能，在報表中查看地域列表，按點擊率排名，把點擊率排名比較差的地域先暫停投放，因為我們還需要綜合考慮地域的實際情況，比如，浙江地域是日常產(chǎn)品成交的主要地域，雖然點擊率不是很好，但是也不要輕易的關(guān)閉浙江地域，而是要通過優(yōu)化創(chuàng)意圖，關(guān)鍵詞等方式來提升點擊率，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。

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