關(guān)于微淘運營的日常問題解析

本文主題微淘,淘寶粉絲,淘寶問答。

在這個流量當(dāng)?shù)?，更新?lián)Q代極其之快的時代，每個人都需要緊跟時代的步伐走。每一次的創(chuàng)新意味著新的學(xué)習(xí)，尤其對于電商行業(yè)來說，新的玩法、規(guī)則層出不窮，各種引流渠道也日漸豐富和精細(xì)化，而在眾多的引流工具中，微淘作為手淘重量級的內(nèi)容場景，是絕對不容忽視的。

為了讓商家更好地積累粉絲和運營，在接下來的一年里，微淘將在數(shù)據(jù)、運營、活動等方面有一系列新的變化和動作。今天，幕思城小編就來說一下關(guān)于微淘運營的一些需要注意的細(xì)節(jié)和核心玩法：

一、發(fā)布微淘內(nèi)容需要注意的事項

1、淘寶內(nèi)容封面圖的基本要求

普通的導(dǎo)購、賣貨已經(jīng)無法滿足這個內(nèi)容化時代的淘寶了，淘寶更希望內(nèi)容是可以呈現(xiàn)出更多人格化的感知。而人格化的內(nèi)容應(yīng)該是真實的、不刻意的，而不是素材圖、經(jīng)過修飾的白底特效圖、插畫圖等。一個好的封面圖可以通過真實的人物、場景、關(guān)鍵詞元素去呈現(xiàn)真實的感知。不同類型、不同類目需要傳達(dá)的感知都會有差異。

優(yōu)質(zhì)圖片需要符合三個維度的標(biāo)準(zhǔn)：

1.圖片和內(nèi)容相符

2.符合圖片基礎(chǔ)質(zhì)量的規(guī)范，有一定的品質(zhì)感

3.針對不同類目對于人格化又有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)

2、種草內(nèi)容的標(biāo)題指引

以本人視角為出發(fā)點去分享創(chuàng)作。通過本人生活消費的親身使用或體驗經(jīng)驗出發(fā)，發(fā)表中立的觀點和使用經(jīng)驗知識，并帶有個人特點及辨識度的內(nèi)容。人格化是目前微淘主推的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向。

以服裝類為例，需要做到以下幾點：口語化，第一人稱，有人設(shè)；有話題性和情節(jié)感；真實有感染力；有場景感，描述狀態(tài)。

3、好貨種草型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求：

關(guān)鍵詞：面料特點、適宜人群、版型特點、樣式花色單品種草：將店鋪主打或有特色的一款寶貝，用真實實拍圖片，加以詳細(xì)解讀，如寶貝面料的特點、具體花色，版型考究程度等，吸引粉絲注意力。主題種草：適用于對具體場景有針對性作用的不同商品，利用微淘將有共同特點的商品聚合，可以讓粉絲們在短時間內(nèi)看到同類寶貝，加強他們的購買欲望。

TIPS：寫好種草內(nèi)容的兩個基本技巧：

1、圖片是真實體驗的實拍圖（非模特擺拍），九圖為佳，注意圖片質(zhì)量清晰；

2、文字要求真實感受，使用這個商品的感覺，以對朋友介紹的口吻展現(xiàn)商品的亮點，買家最關(guān)心的點，打消買家的購買疑慮，而不是冷冰冰的說明性和營銷文字。

二、微淘的核心玩法攻略

隨著無線時代越來越融入我們的生活，微淘在手淘的定位也在發(fā)生一些改變，更加追求用戶的互動與分享。

面對這些變化，商家該如何行動呢？

1、多做一些好貨種草

微淘的發(fā)布形式有店鋪上新、好貨種草、洋淘秀、主題清單、粉絲福利、圖文教程、短視頻、店鋪動態(tài)和轉(zhuǎn)發(fā)。而好貨種草作為一個較晚出現(xiàn)的領(lǐng)域，在微淘這個信息流的效果是最顯著的。真實的圖片和文字描述，對寶貝全方面的解讀和真實體驗分享會極大地提高粉絲的積極性幫助高效轉(zhuǎn)化

2、關(guān)注平臺活動

圍繞商家對粉絲進行劃分，針對老粉絲和新粉絲給出一個不同的個性化福利；

做好上新的規(guī)模化創(chuàng)新，如超級上新日，參加活動的商家有機會得到公私域的全透出，內(nèi)容可得到推薦加權(quán)，獲得更多的曝光和成交。

3、粉絲價值分的提升

粉絲價值分需要店鋪多方面配合，需要粉絲沉淀和激活，不能只靠微淘引流。賣家想要獲得更多有價值的內(nèi)容，就需要用不同的方法去引導(dǎo)粉絲關(guān)注。如設(shè)置關(guān)注有禮，以優(yōu)惠券或紅包的方式去吸引粉絲，促成店鋪關(guān)注；文案需要風(fēng)格統(tǒng)一并具有自己獨特風(fēng)格讓人一眼就能記住的，對于買家的留言及時回復(fù)，加強與買家的互動。

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