微信小程序如何運(yùn)用四大場(chǎng)景-微信問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題微信小程序,微信程序,微信問(wèn)答。

微信小程序的場(chǎng)景陣營(yíng)分為三個(gè)部分。核心部分是商業(yè)服務(wù)類(lèi)，主要反映小程序在提高效率方面的價(jià)值。第二部分是電子商務(wù)場(chǎng)景。其余的歸功于第三陣營(yíng)。在微信小程序開(kāi)發(fā)目標(biāo)行業(yè)中，有哪四大場(chǎng)景適合被大多數(shù)的企業(yè)商家及零售組織所選擇呢?另外這四大場(chǎng)景應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)呢?

品牌宣傳

通過(guò)品牌故事讓用戶(hù)更深入地了解品牌信息，進(jìn)而傳遞品牌價(jià)值、理念和情懷，是獲取用戶(hù)品牌認(rèn)同、吸引和留存用戶(hù)的有效方式。這種品牌宣傳場(chǎng)景中的小程序應(yīng)用，就如同一本向顧客講述品牌理念和價(jià)值的故事書(shū)，讓品牌變得“有溫度”、“人性化”。

最佳的引入方式是與線下廣告相結(jié)合，即當(dāng)用戶(hù)在商場(chǎng)或?qū)嶓w廣告牌上看到品牌廣告后，通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入品牌小程序，從而全面、深入地獲取品牌信息。比如在汽車(chē)推廣和宣傳中，就可以通過(guò)小程序向用戶(hù)更深度展示該款汽車(chē)的品牌、性能、價(jià)格等各方面信息。

電商類(lèi)

隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)整體生態(tài)的優(yōu)化成熟，微信支付、微商等已成為社會(huì)日常生活中十分常見(jiàn)的場(chǎng)景，微信小程序則有助于通過(guò)一體化的流程體驗(yàn)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，促成更多消費(fèi)行為。因此，在微信平臺(tái)做Mini電商的最大優(yōu)勢(shì)是，用戶(hù)的進(jìn)入、瀏覽、互動(dòng)、支付、分享等一系列行為都可以在同一處完成，而人們的購(gòu)買(mǎi)行為多是沖動(dòng)型消費(fèi)，順暢的流程體驗(yàn)有利于大大提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

可以想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)用戶(hù)看到一則自己所需的產(chǎn)品廣告時(shí)，直接用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入小程序，然后下單并直接用微信在線支付，再順手將分享紅包發(fā)送給朋友，并曬個(gè)朋友圈;當(dāng)商家發(fā)貨后，用戶(hù)又能及時(shí)收到小程序發(fā)送的消息提醒。如此，用戶(hù)在消費(fèi)過(guò)程中不僅“一掃直達(dá)”，不用在下單、支付、分享等不同頁(yè)面間來(lái)回跳轉(zhuǎn)，而且也免去了無(wú)關(guān)信息的干擾，獲得更為簡(jiǎn)單、便捷、一站式的操作體驗(yàn)。

效率工具

微信小程序的自身定位側(cè)重于為用戶(hù)提供便捷、高效的體驗(yàn)工具，服務(wù)范圍覆蓋酒店、旅游、出行、票務(wù)、餐飲、交通、醫(yī)療等諸多場(chǎng)景。以當(dāng)前各個(gè)城市大力推行的共享單車(chē)為例。很多人對(duì)城市中推出的共享單車(chē)其實(shí)是有著強(qiáng)烈的獵奇體驗(yàn)心理的，但由于必須下載一個(gè)單獨(dú)的App，因此很多用戶(hù)便選擇了放棄體驗(yàn)。

微信小程序則可以有效解決這一痛點(diǎn)，讓用戶(hù)不需單獨(dú)下載龐大的App就可以使用城市中的共享單車(chē)。因此對(duì)于類(lèi)似非剛需的App，小程序是一種更有效的引流方式。

自媒體、資訊

對(duì)自媒體和資訊類(lèi)平臺(tái)而言，小程序的營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)值比較有限，因此除了輕芒閱讀這種資訊或閱讀類(lèi)平臺(tái)，多數(shù)自媒體和資訊平臺(tái)其實(shí)都不適合做小程序。一方面是微信官方對(duì)小程序進(jìn)行了諸多限制，既不能推送消息，也沒(méi)有訂閱關(guān)系和粉絲關(guān)系，更無(wú)法植入廣告。另一方面，自媒體和資訊類(lèi)小程序需要由用戶(hù)收藏且每次主動(dòng)打開(kāi)使用，而從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，小程序的收藏列表友好度不高，也不能進(jìn)行自定義。

從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，小程序的出現(xiàn)對(duì)原有的運(yùn)營(yíng)思想和模型產(chǎn)生了巨大的影響。對(duì)于企業(yè)和零售組織，他們需要對(duì)小程序開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)有深入的了解，并積極利用小程序和消費(fèi)者建立“隨時(shí)隨地，方便快捷”的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，并通過(guò)小程序的優(yōu)化和升級(jí)其營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，以此打造更具競(jìng)爭(zhēng)力和新風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)方式。如果各位想要了解更多關(guān)于微信小程序開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，可以關(guān)注下幕思城網(wǎng)哦。

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