淘寶賣(mài)家如何做淘寶鉆展的創(chuàng)意優(yōu)選功能

本文主題淘寶鉆展.淘寶創(chuàng)意優(yōu)選.鉆展推廣,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

淘寶鉆展是淘寶賣(mài)家推廣的重要途徑，主要通過(guò)創(chuàng)意的投放來(lái)引流。賣(mài)家在投放之后可以看到鉆展創(chuàng)意的效果如何，有針對(duì)性的優(yōu)化;如果在投放推廣計(jì)劃后覺(jué)得效果不理想，不妨試試鉆展的創(chuàng)意優(yōu)選功能哦!

一、鉆展創(chuàng)意優(yōu)選介紹

創(chuàng)意優(yōu)選其實(shí)是對(duì)投放計(jì)劃的一個(gè)優(yōu)化操作。開(kāi)通創(chuàng)意優(yōu)選按鈕之后，站內(nèi)外的所有資源都會(huì)結(jié)合歷史創(chuàng)意數(shù)據(jù)表現(xiàn)及創(chuàng)意特征和消費(fèi)者特征間的深度分析匹配，完美貼合消費(fèi)者。

二、創(chuàng)意優(yōu)選優(yōu)勢(shì)

1)深度匹配創(chuàng)意：同步提取消費(fèi)者特征和創(chuàng)意特征，使消費(fèi)者興趣和創(chuàng)意特征匹配度更高。

2)快速降低成本：減少人工篩選創(chuàng)意成本以及測(cè)試預(yù)算成本，系統(tǒng)實(shí)時(shí)優(yōu)選投放。

3)有效提升ctr：告別流量獲取后平均分配到每個(gè)創(chuàng)意時(shí)代，使投放效果較好創(chuàng)意或者消費(fèi)者匹配度更高創(chuàng)意獲取更多流量。

4)完美貼合消費(fèi)者：根據(jù)消費(fèi)者不同的創(chuàng)意喜好，展現(xiàn)不同創(chuàng)意。

三、創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置

進(jìn)入智鉆后臺(tái)，點(diǎn)擊“計(jì)劃名稱(chēng)-點(diǎn)擊單元名稱(chēng)”，即可設(shè)置創(chuàng)意優(yōu)選的開(kāi)啟的關(guān)閉。注意，目前只有cpm模式才有創(chuàng)意優(yōu)選。

可相同條件的2個(gè)單元，一個(gè)開(kāi)啟創(chuàng)意優(yōu)選，一個(gè)進(jìn)行人工篩選，驗(yàn)證優(yōu)選能力。數(shù)據(jù)證明，創(chuàng)意越多，圖片、文案等差異化越大，優(yōu)選能力越強(qiáng)，ctr提升越高。

四、提升技巧

1)同單元同尺寸多創(chuàng)意：同一推廣單元下同尺寸創(chuàng)意越多，優(yōu)選空間越大，提升ctr效果越明顯。

2)同尺寸多創(chuàng)意多豐富度：同尺寸不同創(chuàng)意間主圖、文案等差異性越大，系統(tǒng)分析拆解出的創(chuàng)意特征越豐富，和消費(fèi)者特征匹配度越高，提升ctr效果越明顯

鉆展推廣是不少商家會(huì)選擇使用的工具，但是鉆展之前有一個(gè)數(shù)據(jù)商家無(wú)法知曉，就是鉆展觸達(dá)用戶(hù)后續(xù)表現(xiàn)行為無(wú)法了解。那鉆展的用戶(hù)追蹤報(bào)表就能輕松解決這個(gè)問(wèn)題，能為商家曝光人群在淘?xún)?nèi)其他場(chǎng)景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá)，提升人群資產(chǎn)的后鏈路追蹤與運(yùn)營(yíng)能力

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