如何做好淘寶視覺(jué)策劃-讓轉(zhuǎn)化提升不再難！

本文主題淘寶視覺(jué)策劃技巧,淘寶感官,淘寶問(wèn)答。

常常有人說(shuō)，線上相對(duì)于線下，最大的劣勢(shì)在于無(wú)法觸摸感知到產(chǎn)品。這話不假，但是在視覺(jué)的呈現(xiàn)上，線上卻比線下有著更大的優(yōu)勢(shì)，利用天馬行空不拘一格的平面設(shè)計(jì)，以及個(gè)性靚麗氣質(zhì)出眾的模特，線上打造出的視覺(jué)感官更加能表現(xiàn)出產(chǎn)品的美妙，也因而能更吸引消費(fèi)者的眼球。

線上視覺(jué)的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下的店鋪，流量所到之處，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，唯有驚艷四方，才能抓人眼球。同樣的產(chǎn)品，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，或風(fēng)格呈現(xiàn)、或價(jià)值塑造，可以打造出完全不一樣的感覺(jué)和效果。

突出的視覺(jué)效果意味著高附加值、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，這是最直觀、最有效的操作手段。在電商中，那些風(fēng)生水起、迅速發(fā)展的品牌，無(wú)一例外不對(duì)視覺(jué)無(wú)比重視，

甚至有些初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，就是靠著富有沖擊力的視覺(jué)殺出一條血路。

視覺(jué)的核心要素

對(duì)于許多商家明白視覺(jué)的重要性，但是在視覺(jué)該如何打造上容易犯各種困惑，或中規(guī)中矩視覺(jué)平庸枯燥，或劍走偏鋒力求獨(dú)特創(chuàng)新，嘗試不斷……卻始終不能獲得滿意的效果。視覺(jué)該如何去設(shè)計(jì)?這個(gè)問(wèn)題也許非常寬泛，但是回答這個(gè)問(wèn)題的核心卻非常簡(jiǎn)單：

那就是所有的視覺(jué)呈現(xiàn)，都要圍繞“傳達(dá)”來(lái)設(shè)計(jì)。

視覺(jué)需要傳達(dá)的要素

美感

人是視覺(jué)的動(dòng)物，視覺(jué)必關(guān)乎審美。而審美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低單價(jià)客戶，也不介意品牌的店鋪?lái)?yè)面打造得更美一點(diǎn)。事實(shí)上，審美是視覺(jué)的基礎(chǔ)，美好的畫面，能給人帶來(lái)愉悅的感官體驗(yàn)。無(wú)論是美女模特、曼妙文字，還是個(gè)性色彩，人們的眼球，總是最先被“漂亮”的視覺(jué)所吸引到。而具備審美的視覺(jué)，不單單是能提升用戶的點(diǎn)擊率，其本身也是一種附加值。通過(guò)在視覺(jué)“美”的塑造上，能夠提升品牌的定位形象，增加品牌的附加值。

而視覺(jué)“美感”具體因素則比較廣，如色彩、攝影呈現(xiàn)、文字編排等，每一個(gè)細(xì)節(jié)因素，都對(duì)整體的美感呈現(xiàn)，起著舉足輕重的作用。盡管每個(gè)人的審美都帶有主觀性，但是大眾的審美卻是帶有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，比如說(shuō)在文字的編排上，對(duì)齊、聚攏、留白、降噪、對(duì)比等編排原則，如果不去遵循，就會(huì)破壞掉整體的美感。

許多電商品牌，為了獲取高點(diǎn)擊率，采用不顧審美的主圖，雖然能獲得一時(shí)的成功，于長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻是不利的，這種“惡丑”的視覺(jué)呈現(xiàn)，會(huì)影響到消費(fèi)者的感官感受，從而對(duì)品牌形成一種“屌絲氣質(zhì)”的印象。

傳達(dá)品牌氣質(zhì)

品牌在視覺(jué)打造時(shí)，除了美感，還要兼顧品牌的形象定位，如品牌VI，定位感知等，這些品牌的基礎(chǔ)要素，要經(jīng)過(guò)精細(xì)的策劃和設(shè)計(jì)，并且堅(jiān)持長(zhǎng)久始終如一的投放，這樣一來(lái)可以獲得更多用戶的認(rèn)知，二來(lái)加深品牌的影響力，給消費(fèi)者留下形象烙印。

比如阿芙精油的視覺(jué)要素：在漂亮的薰衣草花海里，一個(gè)穿著紫色裙子奔跑的小女孩，長(zhǎng)久以來(lái)，這個(gè)天然樸質(zhì)的形象，一直出現(xiàn)在阿芙品牌視覺(jué)當(dāng)中，成為阿芙視覺(jué)形象中最重要的部分。

反觀許多其他品牌，店鋪形象要素朝設(shè)夕改，模特更換無(wú)數(shù)，甚至連LOGO形象和SLOG，也經(jīng)常變換。這樣的品牌等于讓客戶每次都重新開(kāi)始認(rèn)識(shí)品牌。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也就難以建立。

易于瀏覽

易于瀏覽也是視覺(jué)“傳達(dá)”中，一個(gè)重要的因素，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)中，它有一個(gè)專業(yè)的名詞，叫做“交互體驗(yàn)”，設(shè)計(jì)者在打造視覺(jué)時(shí)，往往最容易的忽略的就是“交互體驗(yàn)”。比如說(shuō)，詳情頁(yè)的編排是否具有邏輯性，這關(guān)系到用戶瀏覽的深度;字體的標(biāo)重加粗，會(huì)影響到用戶獲取主要信息(如折扣);產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，會(huì)影響到用戶繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個(gè)頁(yè)面……“交互體驗(yàn)”的影響是非常巨大的，但是它又容易被設(shè)計(jì)者所忽略，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)生意參謀等分析工具(熱點(diǎn)圖)，了解用戶的瀏覽路徑和側(cè)重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶瀏覽習(xí)慣路徑的視覺(jué)方案。

補(bǔ)充感官

線上在許多方面無(wú)法像線下去真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，視覺(jué)策劃要盡力去彌補(bǔ)這種感官的缺失，設(shè)計(jì)者在對(duì)視覺(jué)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。

一、通過(guò)物體映襯，比如要描述一陣微風(fēng)，可以通過(guò)搖動(dòng)的蒲公英，來(lái)表達(dá)微風(fēng)徐徐的感覺(jué)。

二、通過(guò)人物情緒表達(dá)，比如聞到花的香味，可以通過(guò)人物聞吸花香的神態(tài)，來(lái)表達(dá)聞到芬芳花香的感覺(jué)。

三、通過(guò)文字來(lái)說(shuō)明，文字大多數(shù)時(shí)候都可以通用，但是文字的好壞影響著感官體驗(yàn)。好的文字，必須形象，能引起人好的聯(lián)想。比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香濃濃，絲般感受”、“心隨心動(dòng)，愉悅絲滑”，都是突出巧克力絲滑的口感。

由于電商產(chǎn)品，沒(méi)有直接體驗(yàn)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，因而在產(chǎn)品感官的塑造上，需要花費(fèi)很大的心思，要求設(shè)計(jì)者必須深入了解產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而用更生動(dòng)的視覺(jué)效果展示出來(lái)。

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