抖音食品行業(yè)如何避免違規(guī)宣傳-抖音問答電商問答

一、食品的分類及定義

1、普通食品：

各種供人食用或者飲用的成品和原料，以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品(藥食同源)，但是不包括以治療為目的的物品，如生鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油等。

2、保健食品：

特指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。

3、特殊醫(yī)學用途食品：

特殊醫(yī)學用途配方食品是為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)下對營養(yǎng)或膳食的特殊需要，專門加工配制的配方食品。

4、食品相關(guān)概念：

(1)有機食品：

「有機食品」是「有機產(chǎn)品」的一個類別?！赣袡C產(chǎn)品」指“生產(chǎn)、加工和銷售符合中國有機產(chǎn)品國家標準的供人類消費、動物食用的產(chǎn)品”。

(2)綠色食品：

「綠色食品」是指產(chǎn)自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標準生產(chǎn)、實行全程質(zhì)量控制并獲得綠色食品標志使用權(quán)的安全、優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品。

(3)無公害食品：

「無公害農(nóng)產(chǎn)品」是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品質(zhì)量符合國家有關(guān)標準和規(guī)范的要求，經(jīng)認證合格獲得認證證書，并允許使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標志的未經(jīng)加工或者初加工的食用農(nóng)產(chǎn)品。

(4)轉(zhuǎn)基因食品：

利用轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)獲得的轉(zhuǎn)基因生物品系，并以該轉(zhuǎn)基因生物為直接食品或為原料加工生產(chǎn)的食品稱為轉(zhuǎn)基因食品。

(5)新資源食品：

在中國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進的無食用習慣的，符合食品基本要求的食品稱新資源食品。

二、食品行業(yè)內(nèi)容發(fā)布規(guī)范

本辦法中的虛假宣傳是指，宣傳內(nèi)容包含食品安全隱患，或超范圍宣傳產(chǎn)品功效，或虛假及暫無法核實的信息，或采用其他方式讓消費者容易對產(chǎn)品實際情況產(chǎn)生誤解的行為。

1、不得涉及食品安全隱患

(1)非初級農(nóng)產(chǎn)品不得涉及“自家產(chǎn)”相關(guān)表述。

(2)不得分享過期/變質(zhì)食品，或其他危害人體健康的商品。

2、不得超范圍宣傳

(1)普通食品不得宣傳「含有新資源食品中的成份」或者「特殊營養(yǎng)成份」。

(2)不得明示或暗示食品可以替代母乳。

(3)普通食品不得宣傳保健或醫(yī)療功效，不得借助宣傳某些成分的作用，明示或暗示食品具有保健或醫(yī)療功效，包括但不限于：

未將「普通食品」與「保健食品」「藥物」作出明確區(qū)分，混淆商品功效。

涉及醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生(護士)、專家推薦或保證效果。

涉及醫(yī)療效果、治療作用、保健作用、疾病預防、醫(yī)學、藥用、及其他醫(yī)療保健相關(guān)內(nèi)容。

3、不得包含虛假及暫無法核實的信息

(1)商品的價格、產(chǎn)地、數(shù)量、質(zhì)量、品種、品牌，及其他視頻中展現(xiàn)的商品信息均需與第三方商品屬性頁一致。

(2)不得無認證宣傳綠色食品。

(3)不得無認證宣傳無公害食品。

(4)不得無認證宣傳有機食品。

(5)不得宣傳「非轉(zhuǎn)基因食品更安全」，及其他無事實依據(jù)或存在爭議的內(nèi)容。

三、違規(guī)處罰

用戶以任何方式發(fā)布違法或違反平臺規(guī)則規(guī)范的內(nèi)容的，平臺將依據(jù)其判斷對違規(guī)內(nèi)容及帳號依照法律法規(guī)、平臺相關(guān)規(guī)則規(guī)范予以處理。

四、常見問題

1、怎樣理解「超范圍宣傳」？如何避免？

超范圍宣傳是指，普通食品宣傳醫(yī)療/保健等其本不具有的功效，建議大家在進行商品宣傳前，提前了解將要宣傳的商品功效是否屬于醫(yī)療/保健效果，避免違規(guī)～

2、「綠色食品」可以宣傳嗎？應該注意什么？

可以宣傳，但需要在視頻/直播/商品詳情頁中明確該商品的綠色食品認證證書。

3、如何判斷「商品是否為保健品」？

保健品指取得國家市場監(jiān)督管理總局等相關(guān)部門核發(fā)的《保健食品批準證書》的保健食品，即“藍帽子”健字號食品，現(xiàn)本平臺禁售保健品及特殊醫(yī)學用途食品，所以請分享時認真核對，“藍帽子”標志一般可見于商品外包裝，如圖：

4、如何判斷「商品是否為初級農(nóng)產(chǎn)品」？

初級農(nóng)產(chǎn)品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)未經(jīng)過加工的產(chǎn)品。如：現(xiàn)采現(xiàn)摘的瓜(西瓜、冬瓜、黃瓜等)、果(蘋果、杏、櫻桃、草莓等)、蔬菜(蘿卜、菠菜、芹菜等)等。

5、「減肥」可以宣傳嗎？應該注意什么？

不可以宣傳，通常認知的高纖維可以減肥，本質(zhì)在于飽腹感較高，減少進食而造成的“熱量缺口”，進而達到減輕體重的目的。普通食物不直接具備「減肥」的功效，所以在宣傳中避免明示或者暗示普通食品具有減肥效果。

抖音達人商家若是需要宣傳食品類商品，一定要熟讀以上食品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范。