小紅書筆記如何上熱門-小紅書問答電商問答

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“小紅書，標記我的生活”，對于這句話，相信大家都不陌生，從日常好物分享到美食探店，再到生活技巧，小紅書已然成為很多人記錄生活的重要方式。有人記錄分享，就有人看，小紅書也成了很多用戶尤其是女性群體進行消費決策的重要推力。用戶在使用小紅書的時候，多是主動通過關(guān)鍵詞搜索信息，關(guān)鍵詞搜索是小紅書筆記的主要流量來源，所以如果想要讓自己的筆記上熱門，熱搜詞運營就非常的重要。

1、個性化推薦算法時代，小紅書熱搜詞崛起

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳遞和交互的加速下不可避免出現(xiàn)了信息過載，個性化推薦算法應時而生。小紅書的發(fā)現(xiàn)頁走的就是個性化推薦邏輯（千人千時千面）。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

熱搜詞顧名思義就是：用戶主動搜索頻率高的詞。當你在小紅書經(jīng)?？茨骋活惞P記時，系統(tǒng)就會推薦同類筆記，當展示的筆記受到較多人閱讀、長時間停留、點贊、評論、收藏等等，筆記就進入下一輪的流量推薦池。小紅書用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，展示在前列的筆記是包含關(guān)鍵詞，且推薦權(quán)重較高（搜索排名）的筆記。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

熱搜詞的背后代表的是小紅書用戶一定時間段內(nèi)的關(guān)注焦點。用戶搜索多了，筆記的互動量（點贊、收藏、評論）就會上漲，成為小紅書用戶的創(chuàng)作熱門，熱搜詞就會真正形成。比如剛剛過去的婦女節(jié)相關(guān)熱搜詞“做自己的女王”相關(guān)筆記增幅585.29%，隨著KOL種草筆記的大量使用，短時間內(nèi)容沖上排行榜TOP16。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱度值總量趨勢圖

“做自己的女王”熱度值（時間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。）在3月8日當天達到峰值59369。隨著節(jié)日營銷熱度的消退，熱度值增量呈現(xiàn)斷崖式下降。這種就屬于短期熱搜詞，能夠帶來較大的曝光，但短時間內(nèi)會出現(xiàn)興衰更替，品牌需要及時抓住。

2、小紅書內(nèi)容基本邏輯，熱搜詞與熱門筆記的關(guān)系

小紅書的內(nèi)容推薦邏輯一般為判斷是否收錄（有無違規(guī)）→分類（筆記內(nèi)容）→推薦（個性化推薦）。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

從熱搜詞產(chǎn)生的機制中，可以歸納出幾個基本邏輯：

1）熱搜詞存在熱度值趨勢。

詞和筆記都有熱度值的起伏，想要筆記更容易上熱門，筆記布局處于熱度值周期之內(nèi)的熱搜詞，筆記才更容易獲得推薦流量。特別是營銷節(jié)點，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等等。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

隨著夏季的到來，一些相關(guān)熱搜詞的熱度值在不斷上升，比如“防曬”熱度值從70685（2月14日）一路上升至356329（3月1日），不到半個月的時間上漲幅度超過500%。

2）筆記有系統(tǒng)分類。

筆記在發(fā)布之后，會被系統(tǒng)打上分類標簽，推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準推送到目標人群，盡量選擇符合分類的熱搜詞。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

同樣的詞，可能出現(xiàn)在不同分類的筆記中，比如“美白”，既可能出現(xiàn)在美妝中，也可能否出現(xiàn)在出行中，如果搭配的詞相關(guān)性不夠強，筆記很可能被推薦給相關(guān)度低的人群，互動量較低，獲得的系統(tǒng)推薦流量減少，上熱門的概率也就比較低。

3、熱門品牌筆記打造攻略，細節(jié)決定成敗

1）選擇合適的熱搜詞

選擇處于熱度值上升期的熱搜詞，捕捉當下價值最高的細分流量。比如夏季美白、防曬等等。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

選擇符合分類的熱搜詞，不去蹭不屬于你品類的熱點，因為效果容易適得其反。比如家居家裝分類下，“冰淇淋機”相關(guān)筆記增量7150%，而不是為了熱度值強行布局“美白”。

其次，選擇長期流量詞，獲取小紅書優(yōu)質(zhì)的長尾流量。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個月排名第一。雖然這樣的詞競爭很激烈，但恰恰是用戶長期關(guān)注的焦點，大品牌不可錯過，小品牌量力而行。

2）合理布局熱搜詞

熱搜詞布局在筆記的標題和正文。筆記的標題通常以場景、人群、價格、產(chǎn)品等關(guān)鍵詞為主。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱門內(nèi)容

筆記的正文內(nèi)容反復提及一個熱搜詞時，一定要注意間隔，一句話內(nèi)最好不要重復出現(xiàn)同一個關(guān)鍵詞。同時，除了關(guān)注系統(tǒng)識別外，要注意用戶的閱讀體驗，不要過度堆砌熱搜詞，容易降低閱讀體驗和實際轉(zhuǎn)化。

3）小紅書賬號的權(quán)重。

小紅書賬號的權(quán)重主要由5個關(guān)鍵維度來控制分別為：原創(chuàng)率、內(nèi)容垂直率、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍率、賬號等級。特別是內(nèi)容垂直，是系統(tǒng)基于用戶瀏覽的內(nèi)容和關(guān)注的達人類型系統(tǒng)會給每一個賬號定義一個或多個標簽，進行個性化推薦。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

2023年小紅書官方公布的打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記的三大秘籍中首位的就是調(diào)性契合。賬號的標簽定位和單篇筆記分類相符能夠獲得平臺更多的流量推薦。

比如優(yōu)質(zhì)頭部達人悠悠食記的點贊前列的筆記分類均與達人標簽高度一致。賬號權(quán)重高的垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者能夠獲得系統(tǒng)更高的推薦權(quán)重。

4）選用短視頻形式。

在平臺的大力扶持和短視頻風口的影響下，視頻形式更容易生產(chǎn)熱門筆記（互動量10000以上），甚至是爆款筆記（年度互動量TOP1000）。在小紅書平臺公布的優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記標準中，同樣提到表達創(chuàng)新：優(yōu)先選取視頻表達，如vlog、小劇場等。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-小紅書KOL營銷白皮書

2023年度互動量TOP1000的筆記中，占比37.10%的視頻筆記中誕生了75.10%的爆款筆記，進一步有力佐證視頻形式能夠獲得更多的流量扶持。

圖｜小紅書-視頻筆記文案對比

需要注意的是，視頻筆記同樣可以輔以詳細的文案。能夠滿足用戶多場景下的閱讀需求，且方便被各大搜索引擎收錄，形成更大范圍的傳播；既能享受視頻形式的流量扶持，又能不失圖文筆記的優(yōu)勢。

4、總結(jié)

熱搜詞是小紅書品牌營銷的關(guān)鍵。運營熱搜詞其實就是在運營精準的目標人群，打造熱門筆記就從熱搜詞運營開始。

選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞和長期流量詞，但不宜過度堆砌，注意關(guān)鍵詞之間的間隔。

垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者更適合個性化推薦算法機制，選擇賬號權(quán)重高且小紅書賬號標簽和種草筆記分類一致的達人。

平臺大力扶持短視頻內(nèi)容，打造熱門筆記優(yōu)先選擇視頻形式，且輔以詳細的文案。

以上就是關(guān)于小紅書熱搜詞的運營說明，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城。

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