雙11短視頻本店爆款玩法內(nèi)容招稿要求

本文主題雙11,淘寶調(diào)性,淘寶問答。

轉(zhuǎn)眼已是9月的最后一天，今年只有短短三個(gè)月的時(shí)間，距離雙十一也是有一個(gè)多月的時(shí)間了，商家們都準(zhǔn)備得如何了?我今天要帶來(lái)的雙11短視頻本店爆款玩法內(nèi)容的招稿要求，一起來(lái)看看吧!

主要是圍繞單品類視頻：

推薦投稿3:4和16:9尺寸的視頻。9:16尺寸視頻無(wú)法同步裝修到主圖;1：1尺寸視頻不支持投稿到欄目。

1、視頻內(nèi)容需要強(qiáng)調(diào)單品核心賣點(diǎn)，下掛1個(gè)商品(不可關(guān)聯(lián)多品)，內(nèi)容審核通過。

2、這只審核通過的視頻同時(shí)裝修到這款商品的主圖上，必須是同1只視頻。

3、這個(gè)商品為雙11打標(biāo)商品。

一、視頻內(nèi)容審核說(shuō)明：

顏值類單品的展示型視頻：主要是服飾行業(yè)下的商品視頻要求

服飾類視頻可以允許時(shí)尚街拍類內(nèi)容，審核的原則如下：

1.服飾類的必須要真人上身展示

2.模特顏值較高

3.模特表情動(dòng)作自然，非定格非閃光燈;

4.拍攝場(chǎng)景優(yōu)美，實(shí)景裝修或街頭外景

5.模特定點(diǎn)走位拍攝圖片的時(shí)候順帶拍的視頻不要;

女裝不通過拍照時(shí)擺拍畫面不流暢

鞋子不通過視頻純外觀展示

女裝不通過畫面有閃光燈

女裝

--通過展示多款顏色穿搭街拍畫面調(diào)性O(shè)K

女裝通過展示整套穿搭

鞋子

--通過室內(nèi)拍攝的畫面調(diào)性好，場(chǎng)景簡(jiǎn)易普通調(diào)性不足的不通過

女裝

--通過室內(nèi)拍攝的要求畫面調(diào)性好，場(chǎng)景簡(jiǎn)易普通調(diào)性不足的會(huì)不通過

鞋子

--需優(yōu)化建議實(shí)景拍攝，減少3D純黑背景拍攝

功能類單品的展示型視頻：需要視頻展示商品功能效果展示。

相對(duì)適合的行業(yè)：小家電/百貨/玩具/工具/功能類單品，審核的原則如下：

1.拍攝畫面的調(diào)性好，內(nèi)容節(jié)奏適中，不要拖沓。

2.必要的時(shí)候添加花字輔助說(shuō)明，增加內(nèi)容看點(diǎn)。

3.過程中如果包含直觀的產(chǎn)品功能效果測(cè)評(píng)的話加分。

4.內(nèi)容要突出商品賣點(diǎn)，比如某個(gè)美食教程，關(guān)聯(lián)商品是偶爾出鏡的刀或砧板。

小家電通過功能/使用演示

小家電通過功能/使用演示

小家電通過功能/使用演示

百貨通過功能/使用演示

百貨通過功能/使用演示

美食通過制作演示

小家電

--需優(yōu)化品牌貼片請(qǐng)放在片尾不超過2S，前面13S建議實(shí)景拍攝，不要3D純黑背景拍攝

講解教程類類單品視頻：需要通過講解來(lái)表達(dá)

適用于需要進(jìn)一步演示深度講解的商品，審核的原則如下：

1.收音正常無(wú)雜音，表述流暢，不要很廣告感的播音腔。

2.表達(dá)互動(dòng)有一定感染力，不要太過一板一眼。

3.表述的過程生動(dòng)有趣內(nèi)容有看點(diǎn)，能體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的內(nèi)容加分。

百貨通過

百貨通過

美妝通過

百貨通過

女裝

--不通過畫面粗糙表述平平

女裝

--不通過畫面粗糙收音有問題

二、視頻封面圖審核說(shuō)明：

視頻的封面圖是審核中的重要一環(huán)，因?yàn)榉饷鎴D原因被拒絕的內(nèi)容占比較高，?封面圖在前臺(tái)透出直接會(huì)影響內(nèi)容的曝光點(diǎn)擊率，2個(gè)尺寸的視頻封面圖(視頻同尺寸圖和1:1封面圖)，請(qǐng)大家引起重視認(rèn)真對(duì)待!

審核的原則如下：

1)2個(gè)尺寸的視頻封面圖都要求清晰度達(dá)標(biāo)，構(gòu)圖調(diào)性美觀，不接受隨意低質(zhì)量的封面圖

2)2個(gè)尺寸的封面圖不能使用純商品白底/黑底/商品摳圖/背景純PS虛構(gòu)圖/拼接圖/不允許包含品牌LOGO牛皮癬

3)封面圖要求和視頻里的畫面調(diào)性一致，符合封面圖所見即所得，拒絕封面圖模特和視頻畫面模特不一致的情況。

4)封面圖允許添加構(gòu)圖排版好看的花字，來(lái)突出內(nèi)容看點(diǎn)，但拒絕粗糙添加影響調(diào)性美觀的花字，比如純宋體或美感欠佳的排版。

三、視頻基礎(chǔ)指標(biāo)審核要求：

機(jī)審基礎(chǔ)要求：

1、視頻下掛商品必須要滿足營(yíng)銷新7條，雙11爆款玩法僅能下掛1個(gè)商品，必須滿足短視頻符合視頻推廣類目要求。

2、畫面要求720p以上，比例為16:9或3:4，橫版或豎版拍攝

3、畫質(zhì)高清，例如mp4格式平均碼率>0.56Mbps。

4、視頻大小小于120M。

5、視頻格式要求：mp4、mov、flv、f4v。

短視頻投稿的細(xì)節(jié)比較多，但都是為了合理規(guī)范平臺(tái)，給大家?guī)?lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也給那些認(rèn)真開店，認(rèn)真運(yùn)營(yíng)的商家們更多的機(jī)會(huì)。

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