新品直通車點擊率低的原因是什么

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既然選擇了開直通車，就把做出效果了，但實際情況是商家既花錢燒了直通車效果還不好，這不是白砸錢嘛。今天我要介紹的是很多商家都會遇到的直通車點擊率低的問題，是什么原因導致點擊率低的?

1、首先，我們要分析直通車點擊率偏低的原因，目前來說直通車點擊率數(shù)據(jù)偏低主要和創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關鍵詞和地域等息息相關的。

而在這些條件當中，直通車創(chuàng)意主圖可以說是占比最大的，因為買家們搜索關鍵詞后，第一眼看到的就是我們的寶貝主圖。

只有讓他們感興趣的主圖，他們才會愿意點擊進去查看，這樣的話大部分賣家直通車點擊率偏低可能主要是創(chuàng)意主圖造成的，我們就需要將大部分精力放在創(chuàng)意圖的制作上面。

2、其次，處理創(chuàng)意圖之外，直通車人群也是非常關鍵的，畢竟有些類目寶貝對覆蓋人群要求比較高，特別是一些非標品類目，如果人群組合的不好，就很容易造成點擊率數(shù)據(jù)偏低。我們需要做的就是測試，將人群兩兩組合進行測試，只要把點擊率高的數(shù)據(jù)篩選出來放到標準計劃進行投放，這樣就能有效的提升點擊率數(shù)據(jù)了。

3、最后，就是直通車地域，因為直通車有些產(chǎn)品非常有地域性，如果在一些不適合這類產(chǎn)品的地域進行投放，點擊率同樣會比較差，這時候我們就可以直通車報表里面的地域進行查看，將點擊率低的地域去除掉。

怎么處理?

1、測試創(chuàng)意圖

根據(jù)關鍵詞的創(chuàng)意分數(shù)是多少，沒滿分就是創(chuàng)意圖問題，重新測一個數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意圖，否則長期數(shù)據(jù)差還會影響質量分。

2、投放關鍵詞

層級低的店鋪不適用廣泛詞，給店鋪帶來太多的垃圾展現(xiàn)，影響到了點擊率，直接把點擊率的詞刪掉，添加新關鍵詞即可。

3、直通車提前下線

每個類目的瀏覽高峰期是不同的，可以參考實時數(shù)據(jù)分析出重點投放時間段，如果提前下線，對店鋪的整體流量波動也會很大，也會提前錯過類目的高點擊時間段的流量爆發(fā)。

4、人群精準性

無論是自定義群，還是系統(tǒng)推薦的人群，只要符合產(chǎn)品定位的精準人群，都可以做投放，但是如果引流太多不精準人群，也會影響到點擊率。

5、錯誤投放地域

有些產(chǎn)品在某個地域的點擊率很低，設置投放地域時，避免投放點擊率的城市。

6、提升點擊率的方法

測圖的作用跟測款在本質上是沒有區(qū)別的，我們測款雖然不一定能測出來好款，但是可以避免一些比較差的款式，差款做主推誰都不想發(fā)生，太浪費時間和推廣費用，測圖也是一樣，一個好的圖可以提高點擊率，大大增加進店訪客數(shù)量。

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