直播卷出新高度！小紅書品牌營銷機會在哪里?-小紅書千瓜數(shù)據(jù)

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2023年是魔幻的一年，隨著電商直播帶貨高速發(fā)展，

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等平臺齊刷刷帶起了一批批優(yōu)質的KOL。在即將開啟的流量新紀年2022到來之際，新舊品牌的機遇和挑戰(zhàn)將會在何處？

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01秀出圈的“宮廷劇”直播為何如此上頭

繼美女蹦迪直播賣貨、羽絨服主播珠峰直播之后，又一花式直播卷出新高度。

雙十一期間火出圈的佰草集直播，硬生生將“延禧宮”搬進直播間，上演了一出出精彩絕倫的沉浸式“宮斗劇”。

在這里，主播已經(jīng)不再是只會喊“買買買”的主播，而是披著精致古裝的“娘娘”、“嬤嬤”在緊密互動，插科打諢，時不時地“小銀子，快給本宮上鏈接”。

直播間的道具、造景等硬件跟上了，軟件也一個都沒落下，從主播的行為、語言、內容都極力融合了宮廷劇該有的風格。

圖丨抖音

佰草集這一波花式直播贏得了用戶接連不斷的圍觀，引起了一陣不小的關注度。佰草集直播為何會如此令人“上頭”的原因還是歸結于佰草集打造的差異化，主打符合自己品牌調性的風格，又以接連不斷玩梗、貼合“宮斗劇”劇情的方式與直播帶貨融合在一起，所以每一次直播都能讓用戶耳目一新。

而針對佰草集直播間實際的轉化效果大家眾說紛紜，各執(zhí)己見。在一場場熱鬧的直播背后，品牌追求的究竟是品牌的影響力還是實際的流量轉化變現(xiàn)？這種“宮廷劇”直播模式是否值得復制？

02爭奪萬億市場紅利,品牌破圈發(fā)力點在哪？

在競爭內卷的市場中，無論是單一平臺發(fā)展還是多平臺共同鏈接，優(yōu)質的產(chǎn)品和好的營銷策略始終缺一不可，作為相輔相成的關系并行。

隨著更多獲客平臺與渠道的增加，對于品牌來說成長的速度加快了。過去需要打磨幾十年甚至百年的品牌，如今通過互聯(lián)網(wǎng)平臺就足夠在短時期內搶占用戶心智，打造聲量市場。傳播速度越快越廣也帶來了雙刃劍，各行業(yè)各品類賽道競爭愈加激烈，品牌難以在同質化嚴重的市場中獨樹一幟。

專注做原創(chuàng)高跟鞋的品牌“7or9"不到三年時間先后完成三輪融資，登上2023年618天貓男女鞋新品牌TOP1。聯(lián)合創(chuàng)始人王歡針對品牌打造和發(fā)展問題認為：“當聲量微弱的時候，聚焦和重復就變得很關鍵”?，F(xiàn)在打造品牌的模式與傳統(tǒng)模式已漸漸不同，新品牌更加注重塑造產(chǎn)品的差異性，自帶內容且有產(chǎn)出UGC內容的優(yōu)勢，幫助品牌在傳播上事半功倍。

圖丨網(wǎng)絡

7or9通過與博主合作共創(chuàng)，不斷傳達“這是一雙可以跑起來的高跟鞋”的理念，強化品牌勢能，加深用產(chǎn)品在用戶心中的價值。

而作為擁有22年創(chuàng)辦歷史的國貨佰草集，在國人心中已經(jīng)有了足夠深刻的品牌印象。但是要想突破流量困境，重新站在大眾視野中，帶動銷量增長，便應該轉變營銷思路，以新的營銷模式進行品牌傳播。這次直播間事件就是很好的例子。

所以，品牌破圈的發(fā)力點究竟是做勢能累積還是傳播動能的加持？

03多元、聚合、釋能,打造品牌核心價值

12月17日，千瓜品牌營銷大會特別邀請了7or9高跟鞋的聯(lián)合創(chuàng)始人王歡女士和素肌良品創(chuàng)始人千千女士，共同開啟《“她經(jīng)濟”下的品牌營銷與達人共創(chuàng)》的圓桌論壇。王歡女士主要會圍繞品牌如何通過與博主合作共創(chuàng)，“聚焦、專注、重復”打造和發(fā)展新銳品牌。千千女士主要以自身打造品牌的實戰(zhàn)經(jīng)驗，為我們分享如何將品牌做到產(chǎn)品力與營銷力的統(tǒng)一。

目前正值直播電商紅利期，想要投身這塊上萬億市場的品牌，不妨來聽聽千瓜品牌營銷大會分享嘉賓圓氣文化創(chuàng)始人趙圓圓先生的主題《請回答2022：直播電商的機遇與挑戰(zhàn)》。他會以全新視角解讀品牌該如何在多元中的人貨場和渠道中做到極度整合和高效選擇？

另外千瓜品牌營銷大會還邀請到兩個嘉賓：冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO朱慶慶女士和立白集團直播業(yè)務兼私域運營事業(yè)部總經(jīng)理周禮先生，從品牌角度為我們分享品牌傳播和直播帶貨的內容。

聚焦

紅、抖、快、淘

等主流社交媒體平臺的品牌營銷，拆解2022年品牌新的運營思路。

千瓜品牌營銷邀請大會攜20+位大咖重磅來襲！

300+品牌方、內容服務商現(xiàn)場對接資源、談合作

60+媒介渠道在大會前中后期進行連續(xù)3個月的百萬流量級精準曝光

全程干貨滿滿，直擊品牌痛點！

歡迎大家，來交流！來學習！來對接！

上海站?千瓜行業(yè)峰會

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活動時間：

12月17號周五全天

活動主題：

引量增長多元聚合2021千瓜品牌營銷大會

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