網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-推廣方式有哪些?

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網(wǎng)上銷售策略，促銷方式有哪些？

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？

"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而進(jìn)行的以因特網(wǎng)為基本手段來(lái)營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。"懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是好處多多。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多重要呢？

經(jīng)常聽(tīng)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是很火的，也不會(huì)落伍，只要有產(chǎn)品的地方，就會(huì)有營(yíng)銷，而現(xiàn)在正是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，無(wú)論以后時(shí)代如何更新，怎樣進(jìn)步，都不會(huì)離開(kāi)“營(yíng)銷”二字，營(yíng)銷包含的范圍非常廣泛，專業(yè)的營(yíng)銷人員所具備的知識(shí)也不會(huì)只局限于網(wǎng)絡(luò)或市場(chǎng)，而是在各個(gè)方面！

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些途徑？

一、搜索營(yíng)銷。

搜索引擎營(yíng)銷是一種典型的搜索引擎營(yíng)銷方式，它分為搜索引擎優(yōu)化(SEO)和點(diǎn)擊付費(fèi)推廣(PPC)。點(diǎn)擊費(fèi)推廣，也叫競(jìng)價(jià)推廣，是按效果付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式。這種方法可以使企業(yè)用戶以付費(fèi)的形式在搜索引擎排名中獲得較高的廣告位排名，具有快速準(zhǔn)確的特點(diǎn)，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值，因而也受到了大多數(shù)企業(yè)的青睞。比如：德絢信息代理的搜狗搜索，是一個(gè)不錯(cuò)的搜索營(yíng)銷平臺(tái)。

二、社會(huì)營(yíng)銷。

社會(huì)營(yíng)銷是指企業(yè)品牌在現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的推廣活動(dòng)。伴隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，社交營(yíng)銷在今天變得越來(lái)越重要。社會(huì)宣傳可以實(shí)現(xiàn)非常精確的廣告投放，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)用戶的真實(shí)需求作出非常直觀的反應(yīng)。有很強(qiáng)的用戶流量，比如德絢代理的微博，騰訊的社交廣告，海量市場(chǎng)幫助品牌推廣。

三是信息流營(yíng)銷。

信息流動(dòng)營(yíng)銷主要是在某些新聞信息類網(wǎng)站或APP上，采用付費(fèi)廣告推廣的形式，如網(wǎng)易新聞、今日頭條等。表現(xiàn)形式包括文字/圖片加鏈接，或以視頻流的形式進(jìn)行表現(xiàn)。它的收費(fèi)形式以CPM(按顯示次數(shù))和CPC(按點(diǎn)擊次數(shù))為主。通過(guò)擁有眾多信息流營(yíng)銷資源，德絢信息將企業(yè)推廣推向前端。

四、品牌營(yíng)銷。

每一個(gè)企業(yè)都在傾力打造品牌效應(yīng)，品牌營(yíng)銷就是通過(guò)搜索引擎、社交平臺(tái)、信息流平臺(tái)等全方位展示企業(yè)品牌。與具體產(chǎn)品相比，品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)是企業(yè)的整個(gè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)。它的表現(xiàn)形式也很多樣，如文字、圖片、視頻等綜合宣傳。在塑造企業(yè)的品牌形象、提高企業(yè)的權(quán)威和信譽(yù)方面，品牌營(yíng)銷具有重要意義。

五、DSP銷售。

DSP是一個(gè)面向需求的平臺(tái)，既是一個(gè)系統(tǒng)，又是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。其服務(wù)對(duì)象為廣告客戶，主要是幫助廣告客戶在因特網(wǎng)或移動(dòng)因特網(wǎng)上投放廣告。

六、網(wǎng)站廣告。

對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行Banner,Flash廣告推廣，是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。這類廣告，宣傳的對(duì)象面比較廣，不像搜索報(bào)價(jià)那樣能夠鎖定潛在的目標(biāo)客戶群。當(dāng)前，網(wǎng)站廣告已成為新浪、搜狐、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站的主要盈利方式。

這類廣告，由于價(jià)格昂貴，一般中小企業(yè)往往玩不起。與此同時(shí)，由于給中小企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)，效益難以評(píng)估。所以，大一些的門(mén)戶網(wǎng)站，一般不會(huì)去找中小型企業(yè)購(gòu)買廣告費(fèi)。

7.軟件宣傳工作。

一個(gè)高質(zhì)量的軟件不僅能給你的網(wǎng)站帶來(lái)巨大的訪問(wèn)量，還能在客戶和競(jìng)爭(zhēng)者的心目中建立你公司的形象。但是，它的前提是，軟件必須具有“殺傷力”，才能不斷吸引其他人來(lái)閱讀。由于“高質(zhì)量”，還會(huì)經(jīng)常被其他網(wǎng)站編輯轉(zhuǎn)載，因此起到的效果更好。對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，首先要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是，軟文怎么寫(xiě)，有不懂行業(yè)和市場(chǎng)的文筆能手，怎么寫(xiě)才能說(shuō)得通。有價(jià)值的提示一點(diǎn)就是，如軟文寫(xiě)得不好，會(huì)被讀者笑話，所以在發(fā)表軟文前，要仔細(xì)修改一下，確認(rèn)它們能起到更好的效果。

八、網(wǎng)站SEO。

站點(diǎn)SEO之所以重要，是因?yàn)楝F(xiàn)在站點(diǎn)的流量大多來(lái)自搜索引擎。不使用SEO，很明顯很難獲得探索引擎的免費(fèi)流量。有一點(diǎn)需要提醒的是，不要把SEO當(dāng)作網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的首要任務(wù)，否則就會(huì)落入SEO陷阱，難以自拔。

九、博客宣傳。

今天，企業(yè)開(kāi)博宣傳公司的文化、理念和產(chǎn)品，已不再是新鮮事。blog這一新型的推廣方式，已被很多企業(yè)認(rèn)可并使用。一些企業(yè)博客網(wǎng)站，做了一些專門(mén)為企業(yè)開(kāi)博的事情，比如中國(guó)企業(yè)博客網(wǎng)。

開(kāi)設(shè)博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)小范圍的宣傳。除了可以看出流量數(shù)之外，實(shí)際效果很難評(píng)價(jià)其他效果。不過(guò)，企業(yè)博客畢竟也算是一種宣傳手段，或多或少還是有些效果的。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略八大方法。

第一，企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

一是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品要確定自己的品牌，再去推廣企業(yè)自己的產(chǎn)品品牌，如果是知名企業(yè)，它的網(wǎng)下品牌可以迅速宣傳，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速樹(shù)立自己的品牌形象，通過(guò)自己的網(wǎng)站來(lái)提升企業(yè)的整體形象，網(wǎng)站的建設(shè)是以企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的，因此網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值可能比網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益更高。在建立品牌之后，企業(yè)要通過(guò)一系列的宣傳手段，以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與認(rèn)同。

第二，公司產(chǎn)品戰(zhàn)略。

采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的企業(yè)首先要明確自己的公司所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些群體是消費(fèi)者，有針對(duì)性地尋找消費(fèi)群，產(chǎn)品的選擇非常重要，產(chǎn)品的選擇決定著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)群。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，選擇好的產(chǎn)品可以獲得更大的利潤(rùn)。

第三，產(chǎn)品定價(jià)策略。

每一個(gè)消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格，每一個(gè)消費(fèi)者的最大希望就是以最低的價(jià)格買到質(zhì)量最佳的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)上銷售的價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于互聯(lián)網(wǎng)的信息公開(kāi)化，消費(fèi)者可以輕易地了解到所購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)格，企業(yè)要想在價(jià)格上取勝，就必須重視產(chǎn)品的性能價(jià)格，重視與同行競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，適時(shí)地調(diào)整價(jià)格。

假如在自己的品牌推廣階段，完全可以用低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，以最好的質(zhì)量在滿足自己成本的基礎(chǔ)上回饋消費(fèi)者，通過(guò)這種方式占領(lǐng)市場(chǎng)。在品牌推廣積累到一定階段后，開(kāi)發(fā)出自動(dòng)的價(jià)格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)市場(chǎng)需求情況及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)及時(shí)進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。

第四，推廣策略。

網(wǎng)絡(luò)促銷有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，它不需要人為促銷或直接促銷，而是大量利用網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟性營(yíng)銷模式，以達(dá)到促銷效果。這種方法最大的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省了大量的人力和財(cái)政開(kāi)支。

利用網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)，可以挖掘互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落的潛在客戶。采用這種方法與非競(jìng)爭(zhēng)者結(jié)成合作聯(lián)盟，擴(kuò)大了產(chǎn)品的消費(fèi)者層次，在大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)促進(jìn)網(wǎng)下銷售非常有用，又避免了現(xiàn)實(shí)中千篇一律的促銷活動(dòng)。

第五，產(chǎn)品渠道戰(zhàn)略。

網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為吸引消費(fèi)者購(gòu)買，應(yīng)在公司網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)、為方便消費(fèi)者購(gòu)買而開(kāi)設(shè)的各種支付方式建議，讓消費(fèi)者有選擇的余地，有能力的可在網(wǎng)站上設(shè)立人工客服等。要想在網(wǎng)絡(luò)上吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，可以對(duì)公司的產(chǎn)品做延伸，如在網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)還可以及時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)商店，擴(kuò)大銷售渠道。

第六，客戶服務(wù)策略。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，是一種特殊的互動(dòng)方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式能根據(jù)公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，針對(duì)特定的目標(biāo)客戶群，獨(dú)特的企業(yè)文化，增強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約成本，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的營(yíng)銷手段比較單一。

第七，網(wǎng)頁(yè)策略。

網(wǎng)上銷售都是在因特網(wǎng)上進(jìn)行的，因此企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)址，再用專人來(lái)維護(hù)管理自己的網(wǎng)站，節(jié)約了原來(lái)傳統(tǒng)營(yíng)銷的大量廣告費(fèi)用，搜索引擎也會(huì)關(guān)注網(wǎng)站的搜索率，一定程度上比廣告效果好。

第八，SNS的營(yíng)銷策略。

如今SNS社交網(wǎng)站也很多，因此筆者認(rèn)為SNS營(yíng)銷還是可以嘗試的。SNS的營(yíng)銷戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在于能夠找到精確的目標(biāo)用戶，而且客戶群比較固定，規(guī)模也比較大。sns社

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