雙11之前流量下降的很厲害嗎

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每年報(bào)名參加雙11活動(dòng)的商家有很多，一些淘寶商家們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那就是在雙11活動(dòng)來(lái)臨之前，自己淘寶店鋪的流量下降的非常厲害，這個(gè)到底是不是正常的情況呢?下面了解一下。

流量的高低一般取決于兩個(gè)因素，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率。一般來(lái)說(shuō)如果點(diǎn)擊率明顯降低了，那么多半是進(jìn)店關(guān)鍵詞發(fā)生了變化，賣家可以通過(guò)生意參謀來(lái)查看，不同的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率也不一樣。如果進(jìn)店關(guān)鍵詞有了變化，即使展現(xiàn)量不變，點(diǎn)擊率下降了那么流量也會(huì)相應(yīng)的減少，還可能體現(xiàn)在，排名提高了，但是流量卻下降了。

除了點(diǎn)擊率下降，剩下的就是展現(xiàn)量下降了。流量下降的幾種常見(jiàn)情況以及處理辦法：

1.流量精準(zhǔn)化導(dǎo)致流量下滑

今年的雙十一，千人千面的個(gè)性化匹配會(huì)更加明顯。淘寶系統(tǒng)給每個(gè)店鋪的流量都會(huì)不斷的調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)流量的最大價(jià)值。比如在最開(kāi)始給了你不錯(cuò)的展現(xiàn)，但是過(guò)幾天發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率很低，跳失率高，瀏覽深度也很低，那么淘寶就會(huì)降低對(duì)這個(gè)詞的展現(xiàn)。但是同時(shí)，淘寶會(huì)增加你數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的產(chǎn)品展現(xiàn)量。最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，店鋪的流量少了，但是綜合轉(zhuǎn)化率卻提高了，所以店鋪的訂單還是沒(méi)有少，這就是淘寶流量精準(zhǔn)化的過(guò)程。

2.爆款周期導(dǎo)致流量下滑

不同類目、不同層級(jí)的產(chǎn)品會(huì)有不同的爆款周期，如果是小類目，那么爆款周期相對(duì)會(huì)長(zhǎng)一些，店鋪的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)比較好，爆款周期也可能會(huì)長(zhǎng)些，反之爆款周期就會(huì)短一些。這種情況典型的表現(xiàn)就是，店鋪并沒(méi)有違規(guī)或者被降權(quán)，但是爆款的流量卻一直下滑，這種下滑是賣家不能改變的。唯一可以做的就是去預(yù)防，賣家不要把店鋪所有的精力都?jí)涸谝粌蓚€(gè)爆款產(chǎn)品上，而應(yīng)該為店鋪設(shè)計(jì)一個(gè)合理的持續(xù)上新計(jì)劃和穩(wěn)定的爆款打造計(jì)劃。在一個(gè)爆款走到尾聲前，下一個(gè)爆款就應(yīng)該有初步的上升狀態(tài)了。

3.產(chǎn)品或店鋪違規(guī)導(dǎo)致流量下滑

不管是產(chǎn)品違規(guī)還是店鋪違規(guī)，對(duì)店鋪的影響都是致命的，這會(huì)造成店鋪綜合質(zhì)量得分的下降，更會(huì)造成自然搜索排名的下降，然后流量下降又會(huì)導(dǎo)致店鋪層級(jí)下降，然后再限制免費(fèi)自然搜索流量的獲取，如此惡性循環(huán)。很多賣家在店鋪出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致流量下滑后，會(huì)不知所措從而病急亂投醫(yī)。如果店鋪本身的層級(jí)就不高，那么流量下滑后基本是很難再恢復(fù)的。

賣家在違規(guī)被查出來(lái)時(shí)，不管有無(wú)扣分情況，首先要做的就是想辦法保住店鋪層級(jí)，淘寶客或者直通車都是可以選取的辦法，最不濟(jì)還可以用內(nèi)容營(yíng)銷，和淘寶達(dá)人合作或者自己做直播，增加老客戶營(yíng)銷力度等等。

4.其他原因

出于其他原因?qū)е碌牡赇伭髁肯禄彩潜容^常見(jiàn)的，店鋪或者店鋪產(chǎn)品并沒(méi)有違規(guī)，爆款周期也沒(méi)有到，但是店鋪流量就是在持續(xù)下滑，那么賣家就要總結(jié)原因了。

可能是滯銷產(chǎn)品太多，導(dǎo)致店鋪動(dòng)銷率下降，這類問(wèn)題服飾類目會(huì)比較常見(jiàn)，店鋪動(dòng)銷率是非常影響綜合質(zhì)量得分的。店鋪層級(jí)的下降，比如減少直通車或者淘寶客的投放而導(dǎo)致的店鋪流量下降，DSR評(píng)分持續(xù)下降也會(huì)導(dǎo)致店鋪綜合質(zhì)量評(píng)分下降，從而店鋪被降權(quán)流量下滑。賣家可以從這幾方面去找原因，對(duì)癥下藥。

各位淘寶商家們不用擔(dān)心，在雙11活動(dòng)來(lái)臨之前，淘寶店鋪流量下降的情況是正常的，到了雙11活動(dòng)當(dāng)天，這個(gè)流量自然就會(huì)上漲了哦，所以各位淘寶商家們不需要太過(guò)于操心的!

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