淘寶賣家如何有效提升直通車質(zhì)量分

本文主題淘寶直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

質(zhì)量分優(yōu)化是直通車推廣中非常重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)橘|(zhì)量分關(guān)系著關(guān)鍵詞的排名和關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，只有質(zhì)量分高，關(guān)鍵詞排名才會(huì)靠前，獲取流量的能力才會(huì)強(qiáng)，而且質(zhì)量分高，關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)會(huì)降低，賬戶的投入產(chǎn)出比可以得到提升。在質(zhì)量分的優(yōu)化這里，我們會(huì)介紹計(jì)算機(jī)和無線端通用的提升質(zhì)量分的方式，并且以提升關(guān)鍵詞無線端質(zhì)量為主要。

質(zhì)量分維度有三個(gè)：就是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗(yàn)，那么我們優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量分也是先從優(yōu)化質(zhì)量分的三個(gè)維度開始的。以這個(gè)維度為劃分條件，我們把優(yōu)化質(zhì)量分的方式也劃分了三類：提升創(chuàng)意質(zhì)量的方法，提升相關(guān)性的方法，提升買家體驗(yàn)的方好似。我們?cè)趦?yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分的時(shí)候?qū)?yīng)質(zhì)量分的維度情況，選擇對(duì)應(yīng)的優(yōu)化方式就可以了。今天幕思城小編就先講一下提升創(chuàng)意質(zhì)量分的方法：

1.提升創(chuàng)意質(zhì)量分的方法

a.換圖法

大家都知道創(chuàng)意質(zhì)量在很大程度上指的是點(diǎn)擊率，在點(diǎn)擊率里分為了創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，賬戶點(diǎn)擊率，換圖法指的是通過提升創(chuàng)意團(tuán)的點(diǎn)擊率進(jìn)而提升創(chuàng)意質(zhì)量分。一個(gè)推廣單品的創(chuàng)意圖目前最多是可以上傳四張，我們?cè)趦?yōu)化創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率的時(shí)候，可以通過創(chuàng)意圖測(cè)試選取點(diǎn)擊率比較高的圖片進(jìn)行主要投放。

b.匹配法

關(guān)鍵詞有兩種匹配的方法：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配，并且介紹了使用的情景，在優(yōu)化質(zhì)量分的時(shí)候，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有寫關(guān)鍵詞展現(xiàn)量比較大，不過點(diǎn)擊率不理想，這時(shí)候我們就可以考慮給這個(gè)關(guān)鍵詞更換匹配方式，去掉無效展現(xiàn)，這樣關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率也可以得到提升，進(jìn)而質(zhì)量分得到優(yōu)化。

c.時(shí)間法

時(shí)間法是指通過推廣計(jì)劃的投放時(shí)間設(shè)置來控制推廣產(chǎn)品的展現(xiàn)和點(diǎn)擊情況，我們?cè)谕斗艜r(shí)間上可以傾向于投放系統(tǒng)推薦時(shí)間模版和自己測(cè)試過高點(diǎn)擊率的時(shí)間模板，進(jìn)而提升戰(zhàn)虎整體的點(diǎn)擊率，進(jìn)而也利于質(zhì)量分提升。投放時(shí)間測(cè)試的方式我也有說了，在這里也不說那么多。

d.地域法

地域法是指通過推廣地域的優(yōu)化，來提升賬戶整體的點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。在使用這個(gè)放的時(shí)候我們需要先知道主推的關(guān)鍵詞在哪些地域有點(diǎn)擊優(yōu)勢(shì)，查看方法是在流量解析內(nèi)輸入產(chǎn)品的類目詞和產(chǎn)品的主要推廣關(guān)鍵詞，然后按點(diǎn)擊率維度，通過查看主要關(guān)鍵詞的高點(diǎn)擊率地域，來選擇投放地域。

在使用地域法來提升質(zhì)量分的時(shí)候我們還需要知道怎么去優(yōu)化已經(jīng)投放的地域，這里我們用到的是直通車報(bào)功能，在報(bào)表中查看地域列表，按點(diǎn)擊率排名，把點(diǎn)擊率排名比較差的地域先暫停投放，因?yàn)槲覀冞€需要綜合考慮地域的實(shí)際情況，比如，浙江地域是日常產(chǎn)品成交的主要地域，雖然點(diǎn)擊率不是很好，但是也不要輕易的關(guān)閉浙江地域，而是要通過優(yōu)化創(chuàng)意圖，關(guān)鍵詞等方式來提升點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。

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