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    淘寶詳情頁轉(zhuǎn)化提高30%

    2023-01-13| 10:41|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:39

    本文主題淘寶,淘寶視覺,淘寶問答。

    淘寶詳情頁轉(zhuǎn)化提高30%

    阿朱說。

    “阿姨,這個(gè)項(xiàng)目的主題和視覺落地你要做好規(guī)劃?!?/p>

    雖然她在視覺設(shè)計(jì)行業(yè)工作了三年多,但這是阿辰第一次協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目。第一次嘗試難免會(huì)讓大男孩感到怯場。

    01設(shè)計(jì)與策劃是天生的黑白配

    說到陳,我出生在一個(gè)嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)班。

    畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系多維工作室,在校期間接觸過一些商業(yè)設(shè)計(jì)。畢業(yè)后,我經(jīng)歷了兩年的品牌設(shè)計(jì)和電子商務(wù)設(shè)計(jì)的實(shí)訓(xùn)。

    帶著對行業(yè)內(nèi)更具創(chuàng)意的策劃大神的崇敬和向往,阿欽慢慢從單純的視覺設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇邉?,加入湯姆森·杰斐遜的杭州策劃團(tuán)隊(duì)是他成長的試金石。

    △三只松鼠效果圖

    雖然她在期望的目標(biāo)下邁出了第一步,陳還是有點(diǎn)心慌。眾所周知,托馬斯·杰斐遜的口號是“戲劇化分化”。

    與大多數(shù)傳統(tǒng)的電子商務(wù)設(shè)計(jì)公司注重視覺效果作為最終目標(biāo)不同,湯姆森·約翰遜在服務(wù)客戶時(shí)會(huì)從消費(fèi)者的角度使用品牌思維,從以前的研究和分析,消費(fèi)者的洞察力到與客戶識別差異,在與消費(fèi)者的溝通中建立差異,最后以戲劇性的方式展示出來。

    有了這樣一套動(dòng)作,我們就會(huì)站在消費(fèi)者的角度來看待我們的品牌,從而為客戶提升品牌價(jià)值和銷量。

    02會(huì)說消費(fèi)者心里話的視覺設(shè)計(jì)

    接手的項(xiàng)目是Usmile品牌的一款高價(jià)值電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品視覺頁面策劃。如何分析這款產(chǎn)品的受眾,得到消費(fèi)者最滿意的回答?這一直是陳燦想不通的一點(diǎn)。

    △有道杯效果圖

    敢想敢做是90后的標(biāo)簽,阿辰也不例外。通過與公司一些大神的聊天和頭腦風(fēng)暴,實(shí)現(xiàn)了“常識換位、邏輯換位、意義換位”的三重?fù)Q位邏輯。

    按照前面的思路,如果你做一個(gè)高價(jià)值的電動(dòng)牙刷,你可能會(huì)通過圖片來描述高價(jià)值體現(xiàn)在哪里。

    并且在和大家交流學(xué)習(xí)之后,從同理心出發(fā)的計(jì)劃是聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕女性,她們的生活需要豐富多彩、高價(jià)值的電動(dòng)牙刷,來穿越平日馬桶單調(diào)的黑白設(shè)計(jì),穿越平日平凡的視線。因此,阿琛為這個(gè)產(chǎn)品設(shè)定的主題是:“告別無聊”。與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,打開與市場上競爭產(chǎn)品的差距。

    最后,品牌方的一致好評,讓掛在阿琛心里的石頭終于落地了。

    總結(jié)這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn),我顛覆了阿琛原有的思維模式,進(jìn)一步提升了她的策劃思維,從思維碰撞、頭腦風(fēng)暴,到最后與同事的創(chuàng)意落地,體會(huì)到策劃工作的趣味性。

    03戲劇化演繹差異化,做自己的超級導(dǎo)演

    受團(tuán)隊(duì)興趣、創(chuàng)造力和自由文化的影響,阿欽對視覺分化和戲劇化有了進(jìn)一步的理解。事實(shí)上,差異化是產(chǎn)品語言的翻譯者,是品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者之間差異的橋梁。如何把工業(yè)語言變成消費(fèi)語言是他們的切入點(diǎn)。

    △雙冉紙尿褲效果圖

    戲劇化就是用一種“導(dǎo)演思維”作為視覺,也可以簡單理解為“合理、意外”。所以在同一個(gè)品類中,他們產(chǎn)品的差異是不同的,針對的消費(fèi)群體也是不同的。只有從觀眾出發(fā),才能細(xì)膩地把握差異化的方向和戲劇性的方式。

    多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)讓阿琛更好的理解了視覺畫面的落地,吸收了湯臣杰森新的視覺思維邏輯后,阿琛更有把握在電商策劃的道路上越走越遠(yuǎn)。

    04總結(jié)

    越來越多的數(shù)據(jù)表明,視覺體驗(yàn)已經(jīng)成為電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一。隨著古佳家居、董鵬衛(wèi)浴等傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型,電商視覺大戰(zhàn)進(jìn)入2.0期。

    現(xiàn)在視覺同質(zhì)化嚴(yán)重,商家如何形成自己的視覺差異化,在市場上打開與競爭對手的差距,從而在激烈的競爭浪潮中逆流而上。

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