直通車買家體驗(yàn)是什么
2023-01-09| 10:57|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
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直通車后臺有很多功能,可以幫助大家優(yōu)化自己的直通車推廣數(shù)據(jù),最近有一些賣家朋友看到直通車后臺,有一個買家體驗(yàn),很好奇這個直通車買家體驗(yàn)是什么,今天就來介紹一下這個直通車買家體驗(yàn)的作用。
直通車買家體驗(yàn)。顧名思義就是通過直通車的推廣方式,影響買家在這其中所獲得的體驗(yàn)的影響因素。其中包括有直通車轉(zhuǎn)化率丶收藏&加入購物車丶關(guān)聯(lián)營銷丶詳情頁加載速度丶好評&差評率丶旺旺反應(yīng)速度等。
直通車的創(chuàng)意質(zhì)量、買家體驗(yàn)是以下幾個因素影響的:
1、寶貝相關(guān)性:寶貝標(biāo)題的相關(guān)性對關(guān)鍵詞的影響不大。推廣標(biāo)題相關(guān)性很大,所以在直通的推廣標(biāo)題中多添加相對應(yīng)的關(guān)鍵詞
2、屬性相關(guān)性:寶貝上架的時候有沒有選粉色你卻選的紅色。貼近產(chǎn)品的特征對關(guān)鍵質(zhì)量得分低提高有非常重要的作用。
3、類目相關(guān)性:上新品的時候選的那個類目,直通車就選那個類目,對關(guān)鍵詞的相關(guān)性影響非常大。對直通車的質(zhì)量得分有非常重要的作用。
如何提高買家體驗(yàn)?
a.類目法
我們已經(jīng)了解了質(zhì)量分中的相關(guān)性是指關(guān)鍵詞和寶貝的類目,屬性,文本等相符程度,所以我們在優(yōu)化質(zhì)量分中的相關(guān)性,也要從產(chǎn)品的類目,屬性,文本等方面來入手,我們先來講一下類目法,應(yīng)該都知道要怎么查看關(guān)鍵詞的優(yōu)先展示類目和關(guān)鍵詞所屬類目一致,這樣證明產(chǎn)品和這個推廣的關(guān)鍵詞在類目上是高度匹配,才利于質(zhì)量分相關(guān)性的提升。關(guān)鍵詞“斜挎包”的類目名是箱包/女士包袋,座椅,只有在女士包袋這個類目下產(chǎn)品推廣斜跨包這個關(guān)鍵詞才能有相關(guān)性優(yōu)勢,那么這里還有一個問題,男包也有斜挎包這樣的產(chǎn)品,那么在推廣的時候我們要怎么處理,這里就要考慮推廣“斜跨包”等附件帶有性別的相關(guān)詞。
b.屬性法
要是說類目法是優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分相關(guān)性分根本,那么屬性法就是相關(guān)性的重要組成部分了,這里要求推廣的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品屬性高度一直,圖片中我們屬性值中時尚,休閑,在這里,要是直通車推廣的關(guān)鍵詞是學(xué)院風(fēng),則明顯和屬性是不一致的,這樣這些關(guān)鍵詞的相關(guān)性會比較高。在這里注意的是,并不是說沒有選擇的屬性我們不能推廣,而是我們要優(yōu)先推廣產(chǎn)品選擇的屬性詞,另外就是可以推廣不相悖的關(guān)鍵詞,什么是關(guān)鍵詞相悖呢?
就例如產(chǎn)品的版型屬性選擇是修身,那么推廣中我們就不要推廣帶有寬松這樣的關(guān)鍵詞,這種情況就是關(guān)鍵詞和屬性相悖了。
c.標(biāo)題法
標(biāo)題法和屬性法是相關(guān)的,關(guān)鍵詞要和產(chǎn)品屬性保持高度一致,同樣也要和產(chǎn)品的標(biāo)題保持高度一致,這樣有利于關(guān)鍵詞質(zhì)量分相關(guān)行的提升,標(biāo)題法提升的是關(guān)鍵詞和產(chǎn)品文本的相關(guān)性,標(biāo)題法這里有兩塊內(nèi)容:產(chǎn)品的搜索標(biāo)題和產(chǎn)品的創(chuàng)意標(biāo)題。
盡管關(guān)鍵詞做的非常好了,這么多玲瑯滿目的商品。為了使買家能夠選擇你的寶貝。映入眼簾的便是這個商品的首圖。因此我們要將關(guān)鍵詞與主圖緊密結(jié)合起來。做一個有創(chuàng)意,吸引眼球的主圖。
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