鉆石展位單品推廣怎么樣
2023-02-03| 12:00|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:46
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本文主題鉆石展位,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
鉆石展位大家都比較了解,它是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺,是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊,獲取巨大流量。那么鉆石展位單品推廣效果怎么樣呢?
一、鉆石展位單品推廣怎么樣?
鉆石展位單品推廣比較直接,對于打造人氣單品有決定性作用,能有效促進直接購買轉(zhuǎn)化率,但是用鉆石展位推廣,跳出率應(yīng)該比推廣整個店鋪要高很多。
二、單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么?
1、推廣主體:
單品推廣的推廣主體是店鋪單品頁面,也就是店鋪中的寶貝。在單品推廣中,掌柜可以圈選寶貝對應(yīng)的人群進行定向展現(xiàn),從而獲取精準流量,提升店鋪的曝光和銷量。
而全店推廣計劃不僅僅支持投放店鋪寶貝,同時還支持投放店鋪首頁和店鋪自定義頁面,相對單品推廣來說選擇更加豐富。
2、扣費模式:
單品推廣采用CPC扣費模式,即按點擊付費(展現(xiàn)不扣費),單次扣費不會大于我們的出價。
全店推廣則支持CPC(按點擊付費)和CPM(按展現(xiàn)付費)兩種模式,系統(tǒng)將按照各時間段的出價,進行競價排名,價高者能得到優(yōu)先展現(xiàn)。
3、推廣資源位:
單品推廣的資源位:是系統(tǒng)以基礎(chǔ)流量包的形式,主動投放來自站內(nèi)站外、PC無線的豐富優(yōu)質(zhì)資源位。同時,還將部分優(yōu)質(zhì)的資源位開放額外溢價,比如手淘猜你喜歡中第4、6、8排帶有”HOT”標的三個資源位。
全店推廣的資源位:淘寶、天貓首頁,以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢媒體。在鉆展后臺“資源位”中可以查看到具體資源位,其中“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位。
4、人群定向:
全店推廣提供了cpc和cpm兩種模式下的不同定向人群組合:
而單品推廣目前是三大定向類型:
(1)智能定向:根據(jù)店鋪的訪客屬性、寶貝標題、屬性等,智能匹配適合投放寶貝的精準人群;同時系統(tǒng)將智能定向中的優(yōu)質(zhì)人群,以標簽形式額外透出,便于廣告主溢價拿量。
(2)擴展定向:包含相關(guān)、熱門的購物意圖標簽,可以獲取智能定向外的更多流量。
(3)達摩盤定向:僅針對智鉆達摩盤客戶開放,其功能、操作與全店推廣基本一致。
5、創(chuàng)意:
單品推廣目前僅支持將寶貝主圖作為推廣創(chuàng)意,暫時不支持自主上傳創(chuàng)意,并且手淘猜你喜歡資源位的創(chuàng)意要求嚴格。
全店推廣的創(chuàng)意支持掌柜自主設(shè)計上傳,并可以在推廣創(chuàng)意上增加店鋪的寶貝、活動、優(yōu)惠信息等,還可以根據(jù)不同資源位做不同尺寸的創(chuàng)意圖片。
鉆石展位單品推廣還是不錯的,主要看你需要什么,如果需要人氣單品,那么單品推廣是可以達到效果的。如果想要店鋪整體銷售額提升,那么就進行店鋪推廣,所以根據(jù)自己店鋪情況來選擇就可以啦!
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