智鉆單品推廣怎樣提高轉(zhuǎn)化率

本文主題智鉆單品推廣,淘寶溢價,淘寶問答。

智鉆推廣現(xiàn)在有兩種模式，一種是單品推廣，一種是全店推廣，前者的推廣模式對于商家們而言是使用的最多的，對淘寶店鋪而言，轉(zhuǎn)化率非常的重要，智鉆單品推廣如何提高轉(zhuǎn)化率呢?

鉆展單品推廣是智鉆最新推出的一種針對寶貝的推廣形式。簡單來說，就是智鉆新增了優(yōu)質(zhì)的資源位，商家投放店鋪的寶貝，圈選寶貝對應(yīng)的人群進(jìn)行定向展現(xiàn)，從而獲取優(yōu)質(zhì)流量，提升店鋪曝光和銷量。

營銷案例：

內(nèi)測期間進(jìn)行智鉆單品投放的賣家們，總體投放效果都非常不錯。主要優(yōu)勢有：

預(yù)算少：每日30元左右預(yù)算，就可以獲取手淘猜你喜歡等優(yōu)質(zhì)流量;

單價低：平均點(diǎn)擊單價只要0.8元;

轉(zhuǎn)化高：平均ROI達(dá)到2.4左右。

下面我們從選寶貝，設(shè)定向，選擇資源位及創(chuàng)意等方面給大家分別介紹一下。

(1)選寶貝

如店鋪內(nèi)存在多個葉子類目的商品，可以在各個葉子類目中挑選1-2個上新款式、庫存充足、歷史銷售好、店鋪主推的寶貝。

如該案例賣家，店鋪同時有腳墊，座套，擋泥板等多類型的商品，賣家分別挑選這類品類中最優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行投放。

其次，在選好寶貝后要進(jìn)行長期穩(wěn)定的投放，過程中不要過度頻繁的更換寶貝哦。

(2)設(shè)定向

單品推廣的定向類型，包括智能定向、擴(kuò)展人群定向、達(dá)摩盤定向三個定向。從圈定人群的精準(zhǔn)度看，智能定向>擴(kuò)展人群。智能定向的效果最優(yōu)。所以建議賣家選擇智能定向中的訪客定向和相似寶貝定向即可。

如該賣家選擇的就只有能定向中的訪客定向和相似寶貝定向。

另外智能定向—優(yōu)質(zhì)人群中的幾種定向人群精準(zhǔn)度要高于擴(kuò)展人群，所以賣家這部分對優(yōu)質(zhì)人群設(shè)置了高于系統(tǒng)建議的溢價，從而對這部分人群有更強(qiáng)的競爭力。

總結(jié)就是：我們可以綜合可競流量、市場平均價格、建議溢價比例，來設(shè)置定向人群的出價。

(3)選擇資源位

單品推廣的核心資源位均分布在淘寶無線、PC的優(yōu)質(zhì)購物路徑上。

掌柜在選擇上，應(yīng)選擇那些可競爭流量多，點(diǎn)擊率高的位置。

其次，針對優(yōu)質(zhì)的資源位，掌柜亦需要去設(shè)置一定的溢價。資源位溢價優(yōu)化思路是：設(shè)置初始溢價為10%;并以一定時間作為周期更改溢價，周期長短根據(jù)流量決定，每輪周期增加溢價5%，以獲得更多的流量;根據(jù)流量的增長變動，溢價直到拿到能承受的流量的價格為止。

(4)創(chuàng)意

目前商品推廣支持從寶貝的5張主圖中任意選擇一張，進(jìn)行投放。

在創(chuàng)意的選擇上，盡量選擇淺色背景圖、減少牛皮癬、無邊框無水印、少文字、且高清晰度的圖片。

好了，關(guān)于智鉆單品提高提高轉(zhuǎn)化率的方法就為大家分享到這里了，對于一個淘寶店鋪來說，光是有流量是不行的，有流量沒轉(zhuǎn)化率的話，都是在做無用功，所以要提高轉(zhuǎn)化率。

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