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    京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些?京東短視頻的加權(quán)政策-京東短視頻營銷京東營銷引流

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:80

    本文主題京東短視頻營銷,京東短視頻,展現(xiàn)位置,加權(quán)政策,京東營銷引流。

    京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些?京東短視頻的加權(quán)政策

    京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些?京東短視頻的加權(quán)政策

    相信很多商家都對(duì)京東短視頻有了很多的了解,并且電商君也教了大家很多短視頻的制作技巧。那么

    京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些呢?

    今天電商君為你們帶來京東短視頻給商家?guī)淼睦茫?/p>

    一、京東短視頻的展現(xiàn)位置

    有短視頻比沒有會(huì)在某些方面更吸引眼球,就像我們自己在觀看視頻的時(shí)候,可以更直接的看到商品的屬性及用法,從而更直觀的了解產(chǎn)品,這是不是比看一大長串的圖文信息更加讓人愿意購買呢?

    目前了解到的主要有四個(gè)展現(xiàn)位置,分別是主圖位置、商詳位置、店鋪視頻、發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容板塊。

    京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些?京東短視頻的加權(quán)政策

    1、主圖電商短視頻

    商家后臺(tái)上傳主圖視頻,并且審核通過后,視頻可在對(duì)應(yīng)商品單品頁展示。主圖視頻上傳成功后,在商品推薦時(shí)也會(huì)展示視頻播放的圖標(biāo),可以讓顧客在茫茫商品中一眼望到視頻獨(dú)特的標(biāo)識(shí),吸引眼球增加點(diǎn)擊率。

    舉個(gè)例子:比如,我們可以清晰的看到左邊這款電飯煲商品,這個(gè)紅框里的標(biāo)示是京東APP端主圖視頻展示按鈕置,右邊這款手機(jī)商品的紅框里的標(biāo)識(shí)是京東PC端主圖視頻展示按鈕置。

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    視頻展示時(shí)有四種播放效果,分別是自然狀態(tài)下的播放效果,全屏也就是橫屏播放效果,商品流展示效果,以及在播放時(shí)瀏覽界面。

    2、商詳短視頻

    商詳視頻可以在單品頁和圖文詳情處展示,主要用來做商品功能講解和介紹等,讓想要購買的顧客對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)直觀和更深刻的印象。播放是在詳情位置,是全屏豎屏和橫屏的形式。

    3、店鋪短視頻

    商家后臺(tái)上傳店鋪視頻并且審核通過后,視頻是在哪里進(jìn)行展示呢?是在我們店鋪主頁,主要用來做我們商家的活動(dòng)促銷、品牌宣傳、新品發(fā)布。也是以全屏豎屏和橫屏的形式展示。

    4、發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容板塊短視頻

    京東的內(nèi)容版塊包括發(fā)現(xiàn)和首頁京東視頻,在京東覓后臺(tái)通過達(dá)人賬號(hào)上傳短視頻并且審核通過后,視頻就可以在這些版塊展示了,發(fā)現(xiàn)版塊、首頁京東視頻版塊等,主要是為了做商品售賣和店鋪引流;除此之外,主頁的京東視頻板塊和為你推薦版塊都會(huì)有短視頻相關(guān)信息。

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    這里提醒一下,發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容板塊的視頻只能通過達(dá)人賬號(hào)來上傳,大家需要注意。

    不管我們在什么平臺(tái)上傳視頻,都要關(guān)注欄目的播放量,注冊了京東短視頻也是一樣,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可幫助我們更好的做視頻運(yùn)營。

    二、京東短視頻加權(quán)政策與內(nèi)部數(shù)據(jù)

    風(fēng)向雷達(dá)是今年京東新出的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),主要為了評(píng)估商家店鋪綜合服務(wù)能力的標(biāo)準(zhǔn),通過用戶評(píng)價(jià),物流履約,特色產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化能力,成長指數(shù)和客服售后等維度對(duì)整個(gè)店鋪進(jìn)行給予加權(quán)政策。我們可以看到在轉(zhuǎn)化能力這個(gè)維度對(duì)應(yīng)的是店鋪短視頻能力,所以我們商家要把握好這個(gè)短視頻方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化營銷。

    加權(quán)政策可以帶給我們什么?

    1、資源位,

    是給予優(yōu)秀視頻內(nèi)容資源位的曝光。比如說讓我們的商品在京東APP上的主頁進(jìn)行推薦,在發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容版塊進(jìn)行推薦等。

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    2、搜索資源支持

    帶有主圖視頻的商品在搜索頁都有視頻播放按鈕標(biāo)識(shí)。用戶在看圖時(shí),能夠在眾多商品中一眼看到我們獨(dú)有的標(biāo)志。

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    下是京東的內(nèi)部數(shù)據(jù):

    2022年下半年商品短視頻進(jìn)入快速增長階段,自10月起,短視頻數(shù)量平均每周環(huán)比增加超過20%,11月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,同比10月商品短視頻數(shù)量增加超過70%,視頻播放量也實(shí)現(xiàn)飛躍式增長。在家用電器、3C數(shù)碼領(lǐng)域,商品短視頻覆蓋了超過45%的活躍商家,而在數(shù)量增長方面,服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋靴箱包等品類遙遙領(lǐng)先。以11月、12月為例,服飾內(nèi)衣類商品短視頻數(shù)量月均增長超過75%。

    我們先對(duì)

    主圖視頻

    分析,25%的京東用戶會(huì)在購買前主動(dòng)觀看視頻,右圖是家居家紡、禮品箱包、服飾內(nèi)衣目前是視頻轉(zhuǎn)化率最高的幾類商品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示26--35歲男性族喜歡看主圖視頻,占到了71.95%,廣東是全國最愛看主圖視頻的省份。占到了17.37%。

    京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些?京東短視頻的加權(quán)政策

    主圖視頻點(diǎn)擊率前三類的商品為玩具樂器,汽車用品和箱包禮品。覆蓋率最高的前三類的商品是家用電器,生鮮和汽車用品。

    這提示我們,不管哪種商品,商家都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注下點(diǎn)擊率和覆蓋率,點(diǎn)擊率覆蓋率上去了,銷量也會(huì)增長。

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