通過看數(shù)據(jù)看直播推廣是否有效果?拼多多運營-拼多多問答電商問答

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拼多多現(xiàn)在直播很火，系統(tǒng)也做了直播間推廣，但開直播推廣后，我們要不要去查看推廣效果數(shù)據(jù)？下一步我們通過數(shù)據(jù)來看直播間推廣是否有效果。

第一，實時推廣數(shù)據(jù)報告。

入口處：促銷中心-促銷報告-現(xiàn)場促銷-現(xiàn)場促銷計劃詳細頁面。

按一下按鈕可以得到完整的報告數(shù)據(jù)。

潮流對比圖

報告頁我們可以根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)或日期，查看趨勢對比；

評分詳細頁面

詳情頁面中的數(shù)據(jù)詳情可根據(jù)推廣計劃/推廣單位/資源位/人群/創(chuàng)意查看。

時間分配詳細頁面。

分時詳細頁面中，您可以查看日期對應(yīng)的推廣效果數(shù)據(jù)。

第二，報告的數(shù)據(jù)指標。

報告中提供了以下18個數(shù)據(jù)供我們參考。

解釋部分數(shù)據(jù)指標：

點擊：點擊/曝光數(shù)量，代表創(chuàng)意對買家的吸引力，點擊越多代表吸引力越大。

輸入-輸出比率：交易/支出，現(xiàn)場推廣展示每14天1元帶來的交易額。

商店注意力：推廣創(chuàng)意在廣告位點擊后，購買者在14天內(nèi)，通過推廣創(chuàng)意的注意力或直接關(guān)注商店的次數(shù)。

店內(nèi)關(guān)注成本：非粉絲推廣消耗/店內(nèi)關(guān)注。

吸粉率：店內(nèi)關(guān)注/無粉絲點擊(粉絲數(shù)除以進入直播間的人數(shù))

現(xiàn)場收視率：現(xiàn)場推廣帶來的直播收視率。

交易金額：直接成交金額+間接成交金額，也就是當廣告位被點擊后，買家在14天內(nèi)直接購買這個直播間里的商品，然后跳轉(zhuǎn)到這個直播間里，通過推廣商品的詳細頁面購買其他商品的數(shù)量。

第三，數(shù)據(jù)分析。

推廣創(chuàng)意審核未通過，請修改后再提交。

促銷報表-評分詳情，可查看促銷狀態(tài)，顯示“被否決”代表創(chuàng)意審核未通過，可查看否決原因，修改直播封面圖/直播標題/直播間正在講解的商品圖，修改后將重新進行審核。

直播間里的小紅盒沒有商品，建議至少增加2件商品。

在直播間里沒有講解的商品，需要添加講解的商品。

第四，優(yōu)化方法。

現(xiàn)場推廣流量大，可快速引流直播間。當買家進入直播間時，可提醒用戶首先關(guān)注直播間，隨后在開播時可再一次觸碰到對直播間感興趣的用戶，或配合其他營銷手段加速這部分用戶的轉(zhuǎn)化。

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