2020年天貓618招商規(guī)則是什么-天貓問答電商問答

本文主題天貓618活動招商規(guī)則,天貓商品價格,天貓問答。

因為疫情，2023年注定與眾不同。也因為疫情，導致眾多天貓商家經濟受損，這次618活動是天貓老商家們必勝的關鍵之戰(zhàn)，也是新商家們的一次涅槃重生。4月28日，天貓正式公布2023年618招商規(guī)則，下面我們帶著各位商家一起詳細解讀2023年天貓618招商規(guī)則。

一、2023年天貓618活動介紹

2023年天貓618理想生活狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特殊大型營銷活動之一。天貓將攜手阿里巴巴集團各業(yè)務部門共創(chuàng)新型購物方式，并聯合萬千品牌一起打造理想生活狂歡季。

二、2023年天貓618活動節(jié)奏

三、2023年天貓618流量支持

四、2023年天貓618招商要求

（一）本活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。

（二）商家準入規(guī)則

1、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》，天貓國際平臺*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動基準規(guī)則》;本次招商要求會以2023年04月10日0點的各項指標數據為準進行系統(tǒng)校驗;

2、報名參加天貓618的商家同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規(guī)則，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“跨店滿減要求”、“運費險要求”;

3、報名參加天貓618的商家應根據活動要求針對店鋪活動商品向消費者提供價格保護服務，本款合作條件之詳情請見本招商規(guī)則第三條“商品申報規(guī)則”的第2點“商品價格要求”中相關內容及《天貓價保服務標準》;

4、鑒于2023年天貓618期間天貓的流量及各項營銷資源投入均是有限且寶貴的，為實現最佳活動效果、最大程度為天貓消費者篩選出豐富多樣和極致性價比的活動商品，天貓會根據天貓618的整體策略，采取商家擇優(yōu)與定向邀約制度，優(yōu)先選擇可更好地為消費者服務的商家，優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經營情況、在此前天貓各類營銷活動中的綜合表現、商品及其價格在營銷活動及日常經營中的競爭力、對天貓消費者的資源投入和專注度、運費險及服務保障情況等;

5、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權自主決定是否與對方開展合作，天貓與商家就天貓618達成的本合作是免費的;

6、商家同意天貓可基于對天貓618品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經營管控治理措施(包括但不限于降級、警告、清退等)，商家同意遵守天貓根據天貓618的實際情況制定的各類活動管理細則，這也是天貓選擇商家作為天貓618合作伙伴的必要條件。

（三）商品申報規(guī)則

1、商家的商品可申報數量會根據以往商家參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況進行限制，具體可申報數量以商品申報頁面展示為準;

2、商品價格要求

(1)參加天貓618的商品(以下簡稱“活動商品”)的銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫，請商家注意商品報名時間，過期則申報入口關閉;

(2)商品銷售價格要求：為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，參加天貓618正式活動及預售的商品，其銷售價格不得高于該商品在指定期間(見下表)內已生效或將生效的最低標價，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價規(guī)則》中“天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動最低標價”的規(guī)則;同時，結合以往商品的銷售表現，平臺對部分商品在最低標價的基礎上還有折扣讓利要求，即要求其報名的商品銷售價格達到最低標價的一定折扣，具體詳見商品報名頁提示;

(3)為保障大促活動效果，天貓將提供“商品價格力”管理工具幫助商家更好地管理活動商品價格，“商品價格力”將作為平臺資源分配的參考因素之一;“商品價格力”的高低將參考該商品在計算期間(見下表)內的最低成交價及全網最低價(指中國任一從事電子商務的平臺中同款商品的最低商品價格，含視頻、直播、拼團等平臺及電子商務形式)，具體以商品申報頁展示為準;上述“商品價格力”計算中的最低成交價的除外類目及情形遵循《天貓最低成交價計算標準》：

(4)為保障大促活動效果，天貓將提供“商品價格力”管理工具幫助商家更好地管理活動商品價格，“商品價格力”將作為平臺資源分配的參考因素之一;“商品價格力”的高低將參考該商品在計算期間(見下表)內的最低成交價及全網最低價(指中國任一從事電子商務的平臺中同款商品的最低商品價格，含視頻、直播、拼團等平臺及電子商務形式)，具體以商品申報頁展示為準;上述“商品價格力”計算中的最低成交價的除外類目及情形遵循《天貓最低成交價計算標準》：

同時，平臺向受邀商家提供現貨活動中價保服務，活動中價保時間自消費者支付成功至活動結束(具體見活動報名頁面);

(6)為保障消費者預售商品的購物體驗，同時報名天貓618預售和現貨的同款預售商品，不得在正式活動期間降價或優(yōu)惠加碼(如：增加贈品、發(fā)放優(yōu)惠券等)導致購買預售商品的消費者的利益受損，否則消費者及平臺有權要求商家補償差價或權益;如商家未能有效解決消費者利益受損問題造成消費者投訴的，平臺將依據《天貓規(guī)則》相關規(guī)定，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理;

(7)正常流通的商品在短期內不會出現成本的大幅上升或驟然下降，為倡導誠信經營、避免先漲價后降價導致消費者對商家的促銷行為產生質疑，活動商品在活動預熱期的銷售價格相較于該商品2023年04月24日00:00:00-2023年05月24日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的銷售價格的平均值，上下浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)可能會判定您商家正在為開展天貓618而故意提前漲價，天貓會將此情形列入不誠信行為管控范圍，并采取警告、降級、清退等管控措施;

(8)商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品價格后，若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價銷售的，無論標示的擬銷售價格是否實際成交，從保護消費者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定您已有意愿以更低的活動價格參加天貓618，商家應當立即在價格申報系統(tǒng)中相應調低活動商品的天貓618價格，以確保天貓618給消費者帶來的良好體驗;

(9)根據發(fā)改價監(jiān)[2015]1382號文件第四條規(guī)定，“經營者采用與其他經營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據”，否則構成價格欺詐;

3、為了給消費者提供更優(yōu)質的購物體驗，商家須提供相應的無憂購服務后方可申報對應類目的活動商品，具體要求詳見《天貓618無憂購服務要求》。

618詳細規(guī)則包括了活動介紹，活動節(jié)奏，流量支持、招商要求、包郵要求、發(fā)貨要求、運費險要求、跨店滿減要求、其他招商要求等，由于篇幅優(yōu)先，其他要求可點擊下方

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